Estrategia de Comunicación - Honda Legend

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Trabajo práctico para segundo año de la AAAP

guille_burton@hotmail.com

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Estrategia de Comunicación - Honda Legend

  1. 2. <ul><li>Nos pidieron reposicionar a Honda Legend como marca premium. </li></ul><ul><li>Por lo cual decidimos conocer a nuestro público objetivo para </li></ul><ul><li>saber como dirigir la comunicación. </li></ul>Introducción
  2. 3. Target
  3. 4. Variables Duras <ul><li>Hombres de 50/65 años </li></ul><ul><li>Nivel Socio Económico: AB Alto </li></ul>
  4. 5. Variables Blandas <ul><li>Dentro de su ámbito, es importante y reconocido. </li></ul><ul><li>Sociable </li></ul><ul><li>Disfruta estar con pares. </li></ul><ul><li>Asiste a diferentes tipos de eventos culturales. </li></ul><ul><li>Está al día con las nuevas tendencias económicas y tecnológicas. </li></ul>
  5. 6. Variables Blandas <ul><li>Es perfeccionista y se dedica tiempo completo a su trabajo. </li></ul><ul><li>Necesita estar híper comunicado. </li></ul><ul><li>No deja nada librado al azar, y tiene todo bajo su control. </li></ul><ul><li>Aprovecha las oportunidades que se le presentan. </li></ul>
  6. 7. Variables Blandas <ul><li>Es afín a viajar. </li></ul><ul><li>Necesita momentos de dispersión, que aprovecha al máximo. </li></ul><ul><li>Paga por calidad. </li></ul><ul><li>Busca placer y comodidad, no complicaciones. </li></ul>
  7. 8. Objetivo de Comunicación
  8. 9. Objetivo Reposicionar a Honda como una marca Premium en nuestro público objetivo por medio del Legend .
  9. 10. Estrategia
  10. 11. Estrategia Nuestra estrategia es de diferenciación , queremos dar un salto de categoría a Honda.
  11. 12. Propuesta Única a Comunicar
  12. 13. Propuesta Única a Comunicar “ Todos queremos ser una leyenda”
  13. 14. Estrategia de Medios
  14. 15. Estrategia de Medios <ul><li>Alcanzar frecuencia, considerando que es un público muy específico. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Lograr imagen de marca, que se instale en la mente del consumidor. </li></ul><ul><li>Lograr recordación de marca.  </li></ul>
  15. 16. Medios y Acciones
  16. 17. Medios y Acciones – Radio AM <ul><li>América </li></ul><ul><li>Segmento musical “Honda Legend”, se informará de los eventos de la marca. </li></ul><ul><li>Duración del segmento: 7 minutos, con 2 temas musicales que servirán de separadores. </li></ul>
  17. 18. Medios y Acciones – Vía Pública <ul><li>Gigantografías en aeropuertos más importantes del país: </li></ul><ul><li>Aeroparque Jorge Newbery </li></ul><ul><li>Aeropuerto Internacional Argentina 2000 </li></ul><ul><li>Aeropuerto Internacional Mendoza </li></ul><ul><li>Aeropuerto Internacional Rosario </li></ul><ul><li>Aeropuerto Internacional Córdoba </li></ul>
  18. 19. Medios y Acciones – Diarios <ul><li>Diarios en Buenos Aires: </li></ul><ul><li>La Nación , suplemento económico. </li></ul><ul><li>Buenos Aires Herald. </li></ul><ul><li>El Cronista. </li></ul>
  19. 20. Medios y Acciones – Diarios <ul><li>Diarios en el interior del país: </li></ul><ul><li>La Capital (Rosario), Suplemento Económico. </li></ul><ul><li>La Capital (Mar del Plata), Sección El Mundo. </li></ul><ul><li>La Voz del Interior (Córdoba), Suplemento Económico. </li></ul><ul><li>Uno (Mendoza), Sección Economía. </li></ul>
  20. 21. Medios y Acciones – Revistas <ul><li>Clubs & Countries </li></ul><ul><li>Fortuna </li></ul><ul><li>Lugares </li></ul><ul><li>Master Wine </li></ul><ul><li>National Geographic </li></ul><ul><li>National Traveler </li></ul><ul><li>Polo x Polistas </li></ul><ul><li>Vinos & Sabores </li></ul><ul><li>Travel Time </li></ul><ul><li>Vuelo </li></ul><ul><li>Time </li></ul><ul><li>The Economist </li></ul><ul><li>Newsweek </li></ul>
  21. 22. Medios y Acciones – BTL <ul><li>En el mes de Enero , en torneos de Beach Polo. </li></ul><ul><li>Complementar con una acción de co-branding con ESPN+ en la transmisión del evento. </li></ul>
  22. 23. Medios y Acciones – BTL <ul><li>Colocaremos un auto Honda Legend de manera estratégica. </li></ul><ul><li>Llevará en su techo un casco característico de este deporte y el Mazo, ubicado al costado derecho del auto. </li></ul>
  23. 25. Medios y Acciones – BTL Estará acompañado de una gráfica, que tendrá la siguiente frase: “ Se necesita algo más que un dribbling para ser una leyenda”
  24. 26. Medios y Acciones – BTL <ul><li>Una vez finalizada ésta acción, será comunicada en: </li></ul><ul><li>TV </li></ul><ul><li>ESPN e ESPN+. </li></ul><ul><li>Revistas </li></ul><ul><li>Clubs & Countries, Lugares, Master Wine, National Traveler, National Geographic, Polo x Polistas, Vinos & Sabores, Travel Time y Vuelo. </li></ul>
  25. 27. Medios y Acciones – BTL <ul><li>En el mes de Febrero , los días 14 y 15, llevaremos a cabo el Torneo de Golf “Honda Legend”. </li></ul><ul><li>Participarán los 3 golfistas más reconocidos del ambiente: </li></ul><ul><li>Roberto De Vicenzo. </li></ul><ul><li>Ángel Cabrera. </li></ul><ul><li>Andrés Romero. </li></ul>
  26. 28. Medios y Acciones – BTL El torneo durará 2 días (Sábado y Domingo) y girará en torno a: “ Todos queremos ser una Leyenda”
  27. 29. Medios y Acciones – Marketing Directo La pieza enviada será una caja con tres pelotas de golf y un lugar vacio que diga “Se una Leyenda”, haciendo alusión a que particpe del torneo. Además tendrá un boucher con la invitación al mismo y un papiro contando una leyenda en la que se identifiquen a los golfistas invitados.
  28. 30. Marketing Directo - Papiro
  29. 31. Medios y Acciones – BTL El día S ábado concurrirán aquellos que se hayan inscripto en dicho torneo, de allí, saldrán las 5 personas que asistirán el día Domingo a competir con los golfistas profesionales.
  30. 32. Medios y Acciones – BTL Se llevará a cabo en Pilar Golf , los participantes podrán realizar el test drive del Honda Legend dentro del Pilar Golf, ya que cuenta con 175 hectáreas para hacerlo dentro del predio sin necesidad de irse. &quot;Todos quieren llegar hacia donde vos vas. Una leyenda siempre marca el paso”
  31. 33. Medios y Acciones – BTL <ul><li>Este evento se dará a conocer por medio de: </li></ul><ul><li>TV </li></ul><ul><li>Diarios </li></ul><ul><li>Radios AM </li></ul><ul><li>Boca en Boca </li></ul><ul><li>Se comunicará 1 mes antes de la realización del mismo. </li></ul>
  32. 34. <ul><li>Se creará un sitio web con toda la información necesaria para dar conocer el torneo. </li></ul><ul><li>Contará con la posibilidad de inscribirse a dicho torneo en la misma web. </li></ul><ul><li>Recibirán invitaciones al torneo y un link que derive a la Web del mismo, por medio de Newsletters. </li></ul>Medios y Acciones – Internet
  33. 35. Medios y Acciones – TV CABLE <ul><li>Golf Channel </li></ul><ul><li>En el cual, podemos comunicar y cubrir, todo lo referente a nuestro torneo de Golf </li></ul><ul><li>Bloomberg TV </li></ul><ul><li>ManagemenTV </li></ul><ul><li>Discovery Travle & Living </li></ul><ul><li>Discovery Channel </li></ul><ul><li>Discovery Home & Health </li></ul><ul><li>BBC World </li></ul>
  34. 36. Medios y Acciones – TV CABLE <ul><li>Espn </li></ul><ul><li>Espn + </li></ul><ul><li>En ambos canales se realizarán comunicaciones de los torneos de Polo y Golf. </li></ul><ul><li>CNN Español </li></ul><ul><li>National Geographic </li></ul><ul><li>A&E Mundo. </li></ul>
  35. 37. Medios y Acciones – TV CABLE Saldremos agresivamente al aire en el mes de Diciembre , luego en Enero bajaremos la cantidad de TRP`S, ya que es época de vacaciones. Retomaremos con mayor intensidad en Febrero , para que la comunicación no pierda vigencia en lo que resta del año.
  36. 38. Medios y Acciones – American Express Todos los meses llevaremos a cabo una comunicación por medio del catálogo que les llega por correspondencia a los clientes de la tarjeta “American Express Platinum” en la cual se lo invitará a los eventos por ser socio de American Express.
  37. 39. Tácticas <ul><li>Llegar al target con un mínimo de exposición de 3 mensajes y un maximo de 7. </li></ul><ul><li>Seremos selectivos con los medios que utilizamos. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Campaña de tres meses, planificaremos períodos de mayor intensidad y otros de menor. </li></ul>
  38. 40. “ Todos queremos ser una leyenda”. Alvarez, Guillermo Argento, Virginia Malvació, Jorge Suárez, Jimena

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