CAT/Marketing Futurista 1. La Caixa Cultural

476 views

Published on

Edició Catalana

Published in: Entertainment & Humor
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
476
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

CAT/Marketing Futurista 1. La Caixa Cultural

  1. 1. www.altproductions.cat info@altproductions.cat twitter.com/ALT_productionsjueves 3 de febrero de 2011 la caixa cultural Marketing futurista
  2. 2. Marketing futurista la caixa cultural primera part: twitter.com/ALT_productions el negoci cultural a espanya info@altproductions.cat www.altproductions.catjueves 3 de febrero de 2011
  3. 3. Marketing futurista primera part: la caixa cultural el negoci cultural a espanya l’indústria cultural està basada en principis obsolets 1) en la venda d’un suport físic. El que comporta que si aquest es fa malvé perds el twitter.com/ALT_productions dret a tenir el producte. info@altproductions.cat www.altproductions.cat 2) en la venda per unitats. Comprem un disc o una pel·lícula, difícilment la filmografia d’un director o la discografia d’un grup.jueves 3 de febrero de 2011
  4. 4. Marketing futurista primera part: la caixa cultural el negoci cultural a espanya uns principis que no contemplen les característiques bàsiques del nou consumidor com són: 1. L’inmediatesa. Reflexada en el creixement del consum de series online. 2. Demanda de facilitat d’ twitter.com/ALT_productions ús. Plataformes como linux no acaben de destacar en el info@altproductions.cat www.altproductions.cat mercat. 3. L’afany per compartir. Patent en el creixement de les xarxes socials. 4. Ganes d’experimentar. Spotify basa el seu negoci en aquest punt.jueves 3 de febrero de 2011
  5. 5. Marketing futurista primera part: la caixa cultural el negoci cultural a espanya com a conseqüència de la feina mal feta: 1. El negoci cultural suposa un 20% del que hi havia fa 10 anys (dades aproximades). Font: Rac1 twitter.com/ALT_productions info@altproductions.cat www.altproductions.cat 2. Guerra oberta entre els creadors i els usuaris. Polèmica Llei d’economia sostenible (Ley Sinde) que no servirà per res.jueves 3 de febrero de 2011
  6. 6. Marketing futurista primera part: la caixa cultural el negoci cultural a espanya la clau que explica el fenòmen: és més fàcil descarregar un disc/pel·lícula que consumir-lo per els mitjans que l’indústria proposa. twitter.com/ALT_productions info@altproductions.cat www.altproductions.catjueves 3 de febrero de 2011
  7. 7. Marketing futurista la caixa cultural segona part: twitter.com/ALT_productions com proposem que sigui info@altproductions.cat www.altproductions.catjueves 3 de febrero de 2011
  8. 8. Marketing futurista segona part: la caixa cultural com proposem que sigui segons el nostre punt de vista s’està enfocant malament la solució: 1. Volguent regular un mercat internacional a partir d’una legislació estatal. 2. Intentant educar al consumidor: molts actors actius del problema parlen de canviar la cultura twitter.com/ALT_productions del “gratis total” info@altproductions.cat www.altproductions.cat oblidant que: el millor producte sempre és el que s’obre pas en el mercat, doncs aquest es basa en la llei de l’oferta i la demanda.jueves 3 de febrero de 2011
  9. 9. Marketing futurista segona part: la caixa cultural com proposem que sigui oblidant que descarregar una pel·lícula o un disc: 1. és una feina per natius digitals. persones que saben moure’s en l’entorn internet. 2. Implica estar en posessió d’un Hardware adequat (ja sigui per emmagatzemar els continguts twitter.com/ALT_productions o visualizar-los) info@altproductions.cat www.altproductions.cat 3. Implica tenir una connexió ADSL molt potent (i per extensió cara) 4. Implica un elevada despesa elèctrica doncs és necessari tenir l’ordinador encès durant moltes hores.jueves 3 de febrero de 2011
  10. 10. Marketing futurista segona part: la caixa cultural com proposem que sigui per exemple: si un consumidor va a una megastore especialitzada en informàtica: a) Pot comprar un DVD b) Pot comprar un disc dur per descarregar aquest DVD twitter.com/ALT_productions info@altproductions.cat www.altproductions.cat mai podrà fer les dues coses a la vegadajueves 3 de febrero de 2011
  11. 11. Marketing futurista segona part: la caixa cultural com proposem que sigui per aquest motiu proposem: + twitter.com/ALT_productions info@altproductions.cat www.altproductions.cat La comercializació de discs durs on els continguts estiguin precarregats exemples: tot el jazz totes les pel·lícules d’universal pictures totes les referències d’un segell discogràfic totes les sèries de foxjueves 3 de febrero de 2011
  12. 12. Marketing futurista segona part: la caixa cultural com proposem que sigui ja sigui mitjançant: a) un mètode offline -> Compro quelcom estàtic en el temps i que sé que no evolucionarà. Ex: Tot el cine de la nouvelle vague. twitter.com/ALT_productions info@altproductions.cat a) un mètode online -> Compro quelcom que www.altproductions.cat evoluciona en el temps del que demando una disposició immediata (tipus poadcast). Quelcom que necessiti d’actualizacions automàtiques. Ex: Capítols de la meva sèrie preferida.jueves 3 de febrero de 2011
  13. 13. Marketing futurista segona part: la caixa cultural com proposem que sigui sempre basats en l’idea: el consumidor és mandrós per definició. poden continuar les descàrregues però la majoria optarà por l’opció més senzilla: seure a casa seva i disfrutar del seu producte twitter.com/ALT_productions seguint les següents premises: info@altproductions.cat www.altproductions.cat 1. la cultura és quelcom coleccionable (pot convertirse en regal) i de fàcil accés 2. renunciar als ingressos per unitats i pensar en els ingressos per packs o subscripció.jueves 3 de febrero de 2011
  14. 14. Marketing futurista la caixa cultural Información legal El presente proyecto y toda la información relativa al mismo es propiedad de altproductions.cat representado por Ferran Barbarà (NIF 38874064Q) de acuerdo a lo dispuesto en el artículo 10 del Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril, por el que se aprueba el Texto Refundido de la Ley de Propiedad twitter.com/ALT_productions Intelectual, regularizando, aclarando y armonizando las disposiciones legales vigentes sobre la materia. info@altproductions.cat www.altproductions.cat Esta obra está bajo una licencia Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Unported de Creative Commons. Para ver una copia de esta licencia, visite http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ o envie una carta a Creative Commons, 171 Second Street, Suite 300, San Francisco, California 94105, USA.jueves 3 de febrero de 2011

×