MARKETING PARA JÓVENES EMPRENDEDORES
ÍNDICE 1.1.¿Qué es el marketing?  1.2. El marketing mix 1.2.1. Producto 1.2.2. Precio 1.2.3. Distribución 1.2.4. Promoción
¿QUÉ ES EL MARKETING ?
El marketing consiste en proporcionar satisfacci ó n al cliente a cambio de obtener beneficios 1.1.¿Qué es el marketing? M...
1.1.¿Qué es el marketing?
1.2.1 El marketing – mix: Producto Un producto es  cualquier cosa  que se puede  ofrecer  en un mercado para ser  adquirid...
1.2.1 El marketing – mix: Producto <ul><li>Son las primeras que deben tomarse </li></ul><ul><li>Son a largo plazo </li></u...
1.2.1 El marketing – mix: Producto DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO <ul><li>Cartera de productos </li></ul><ul><li>Diferenciac...
1.2.1 El marketing – mix: Producto DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO <ul><ul><li>Cartera de producto </li></ul></ul><ul><ul><li...
1.2.1 El marketing – mix: Producto DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO <ul><li>Cartera de producto </li></ul><ul><li>Diferenciaci...
1.2.1 El marketing – mix: Producto DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO <ul><li>Cartera de producto </li></ul><ul><li>Diferenciaci...
1.2.1 El marketing – mix: Producto DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO <ul><li>Cartera de producto </li></ul><ul><li>Diferenciaci...
1.2.2. El marketing – mix: Precio El precio  no es solo el dinero  que se paga para obtener un producto o servicio, hay qu...
VALOR PERCIBIDO COSTES FACTORES INTERNOS Estrategia de marketing Objetivos de la empresa Marketing – mix FACTORES EXTERNOS...
1.2.3. El marketing – mix: Distribución MISIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN Poner los productos  a disposición  del consumidor final...
1.2.3. El marketing – mix: Distribución DECISIONES SOBRE LA DISTRIBUCIÓN <ul><ul><ul><ul><ul><li>Canales de distribución <...
1.2.3. El marketing – mix: Distribución DECISIONES SOBRE LA DISTRIBUCIÓN <ul><ul><ul><ul><ul><li>Canales de distribución <...
1.2.3. El marketing – mix: Distribución DECISIONES SOBRE LA DISTRIBUCIÓN <ul><ul><ul><ul><ul><li>Canales de distribución <...
1.2.4. El marketing – mix: Promoción Conjunto de  actividades  que tratan de  comunicar  los  beneficios  del producto y d...
ANEXO <ul><li>ENLACE AL PROGRAMA “LA FÁBRICA DE IDEAS” </li></ul><ul><li>MANUAL DE MARKETING ESTRATÉGICO </li></ul><ul><li...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Marketing para emprendedores

2,308 views

Published on

Marketing para emprendedores

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,308
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
126
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marketing para emprendedores

  1. 1. MARKETING PARA JÓVENES EMPRENDEDORES
  2. 2. ÍNDICE 1.1.¿Qué es el marketing? 1.2. El marketing mix 1.2.1. Producto 1.2.2. Precio 1.2.3. Distribución 1.2.4. Promoción
  3. 3. ¿QUÉ ES EL MARKETING ?
  4. 4. El marketing consiste en proporcionar satisfacci ó n al cliente a cambio de obtener beneficios 1.1.¿Qué es el marketing? Marketing es crear valor para quien lo va a recibir ET MARK ING
  5. 5. 1.1.¿Qué es el marketing?
  6. 6. 1.2.1 El marketing – mix: Producto Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer en un mercado para ser adquirido , utilizado o consumido y que puede satisfacer un deseo o una necesidad DEFINICIÓN DE PRODUCTO
  7. 7. 1.2.1 El marketing – mix: Producto <ul><li>Son las primeras que deben tomarse </li></ul><ul><li>Son a largo plazo </li></ul><ul><li>Incluyen el diseño de políticas relativas a: </li></ul>DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO <ul><ul><ul><ul><ul><li>Cartera de productos </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Diferenciación del producto </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Marcas, modelos, envases </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Desarrollo de servicios relacionados </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Ciclo de vida del producto </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Modificación y eliminación de productos actuales </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Planificación de nuevos productos </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  8. 8. 1.2.1 El marketing – mix: Producto DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO <ul><li>Cartera de productos </li></ul><ul><li>Diferenciación del producto </li></ul><ul><li>Marcas, modelos, envases </li></ul><ul><li>Desarrollo de servicios relacionados </li></ul><ul><li>Ciclo de vida del producto </li></ul><ul><li>Modificación y eliminación de productos actuales </li></ul><ul><li>Planificación de nuevos productos </li></ul>Una cartera de productos está compuesta por todas las líneas y todos los productos que ofrece a la venta una empresa. <ul><li>Dimensiones de la cartera de productos: </li></ul><ul><ul><li>AMPLITUD : Número de líneas que contiene una Cartera de Productos. </li></ul></ul><ul><ul><li>PROFUNDIDAD: Es el número de artículos que presenta cada línea. </li></ul></ul><ul><ul><li>LONGITUD: Es la suma de todos los productos de todas las líneas. </li></ul></ul>
  9. 9. 1.2.1 El marketing – mix: Producto DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO <ul><ul><li>Cartera de producto </li></ul></ul><ul><ul><li>Diferenciación del producto </li></ul></ul><ul><ul><li>Marcas, modelos, envases </li></ul></ul><ul><ul><li>Desarrollo de servicios relacionados </li></ul></ul><ul><ul><li>Ciclo de vida del producto </li></ul></ul><ul><ul><li>Modificación y eliminación de productos actuales </li></ul></ul><ul><ul><li>Planificación de nuevos productos </li></ul></ul><ul><li>Determina las características que distinguen al producto de los demás </li></ul><ul><li>Es fuente de ventaja competitiva para la empresa </li></ul>
  10. 10. 1.2.1 El marketing – mix: Producto DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO <ul><li>Cartera de producto </li></ul><ul><li>Diferenciación del producto </li></ul><ul><li>Marcas, modelos, envases </li></ul><ul><li>Desarrollo de servicios relacionados </li></ul><ul><li>Ciclo de vida del producto </li></ul><ul><li>Modificación y eliminación de productos actuales </li></ul><ul><li>Planificación de nuevos productos </li></ul>
  11. 11. 1.2.1 El marketing – mix: Producto DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO <ul><li>Cartera de producto </li></ul><ul><li>Diferenciación del producto </li></ul><ul><li>Marcas, modelos, envases </li></ul><ul><li>Desarrollo de servicios relacionados </li></ul><ul><li>Ciclo de vida del producto </li></ul><ul><li>Modificación y eliminación de productos actuales </li></ul><ul><li>Planificación de nuevos productos </li></ul>El ciclo de vida del producto es el proceso cronológico que transcurre desde el lanzamiento del producto hasta su desaparición . <ul><li>Las etapas de ciclo de vida: </li></ul><ul><li>Desarrollo </li></ul><ul><li>Introducción. </li></ul><ul><li>Crecimiento </li></ul><ul><li>Madurez </li></ul><ul><li>Declive </li></ul>
  12. 12. 1.2.1 El marketing – mix: Producto DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO <ul><li>Cartera de producto </li></ul><ul><li>Diferenciación del producto </li></ul><ul><li>Marcas, modelos, envases </li></ul><ul><li>Desarrollo de servicios relacionados </li></ul><ul><li>Ciclo de vida del producto </li></ul><ul><li>Modificación y eliminación de productos actuales </li></ul><ul><li>Planificación de nuevos productos </li></ul>
  13. 13. 1.2.2. El marketing – mix: Precio El precio no es solo el dinero que se paga para obtener un producto o servicio, hay que añadirle el tiempo , las molestias y el esfuerzo para obtenerlo. DEFINICIÓN DE PRECIO <ul><li>Tiene un fuerte impacto sobre la imagen del producto </li></ul><ul><li>Tiene una gran influencia sobre los beneficios de la empresa </li></ul><ul><li>Es un poderoso instrumento a corto plazo </li></ul>
  14. 14. VALOR PERCIBIDO COSTES FACTORES INTERNOS Estrategia de marketing Objetivos de la empresa Marketing – mix FACTORES EXTERNOS Mercado y demanda Precios y estrategia de los competidores LÍMITE SUPERIOR LÍMITE INFERIOR 1.2.2. El marketing – mix: Precio CONDICIONANTES EN LA FIJACIÓN DEL PRECIO
  15. 15. 1.2.3. El marketing – mix: Distribución MISIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN Poner los productos a disposición del consumidor final en la cantidad demandada, en el momento que lo necesite y en el lugar donde desee adquirirlo. <ul><li>Son decisiones a largo plazo </li></ul><ul><li>Pueden adoptarse formas muy diferentes de distribución </li></ul><ul><li>Existen factores que condicionan o limitan la decisión sobre el sistema de distribución </li></ul><ul><li>Los sistemas de distribución están en constante evolución </li></ul>
  16. 16. 1.2.3. El marketing – mix: Distribución DECISIONES SOBRE LA DISTRIBUCIÓN <ul><ul><ul><ul><ul><li>Canales de distribución </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Merchandising </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Logística o distribución física </li></ul></ul></ul></ul></ul>Conjunto de personas u organizaciones que facilitan la circulación del producto elaborado hasta el consumidor INTERMEDIARIOS
  17. 17. 1.2.3. El marketing – mix: Distribución DECISIONES SOBRE LA DISTRIBUCIÓN <ul><ul><ul><ul><ul><li>Canales de distribución </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Merchandising </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Logística o distribución física </li></ul></ul></ul></ul></ul>Conjunto de acciones llevadas a cabo en el punto de venta que permiten presentar adecuadamente los productos y gestionar su rotación para adaptar el surtido a las necesidades del mercado, con el objetivo de incrementar la rentabilidad.
  18. 18. 1.2.3. El marketing – mix: Distribución DECISIONES SOBRE LA DISTRIBUCIÓN <ul><ul><ul><ul><ul><li>Canales de distribución </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Merchandising </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Logística o distribución física </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  19. 19. 1.2.4. El marketing – mix: Promoción Conjunto de actividades que tratan de comunicar los beneficios del producto y de persuadir al mercado objetivo de que lo compre. DEFINICIÓN DE PROMOCIÓN <ul><li>Es una combinación de: </li></ul><ul><ul><li>Venta personal </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing directo </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad y relaciones públicas </li></ul></ul><ul><ul><li>Promoción de ventas </li></ul></ul>
  20. 20. ANEXO <ul><li>ENLACE AL PROGRAMA “LA FÁBRICA DE IDEAS” </li></ul><ul><li>MANUAL DE MARKETING ESTRATÉGICO </li></ul><ul><li>“ Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección” de José Luis Munuera Alemán y Ana Isabel Rodríguez Escudero. Ed: ESIC </li></ul><ul><li>APROXIMACIÓN AL CÁLCULO DE LA DEMANDA </li></ul><ul><li>Q = n x q x p </li></ul><ul><li>Donde: </li></ul><ul><li>Q: Demanda total del mercado en unidades monetarias </li></ul><ul><li>n: número de compradores </li></ul><ul><li>q: Cantidad comprada por un comprador medio al año </li></ul><ul><li>p: precio de un artículo medio </li></ul>

×