Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (11)
відомі маркетологи 2
- 2. Любить цитувати тренера футбольної команди Мічигану Бо Шембехлера: «Кожен день ви стаєте або краще, або гірше, але ви ніколи не залишаєтеся Дотримання правила «коли вам нічого сказати, говорите правду» Президент і виконавчий директор Domino's Pizza LLC., Третій за рахунком за всю 50-річну історію компанії. Очолив її через 13 років після того, як прийшов туди працювати
- 3. «Схрестимо пальці за те, що акціонери і франчайзі не зажадають голову Дойла за критику їх продукту» Domino's Pizza завжди більше робила ставку на ціну, ніж на якість. Проте ніхто не очікував, що компанія визнається в тому, що робить не надто хорошу піцу
- 4. Патрік Дойл: потрібно вміти визнавати, що Ваш продукт – відстій. У 2010 році компанія випустила сенсаційний ролик, в якому маркетологи вивчали відгуки на продукт компанії. У ролику звучать такі фрази: «найгірша піца, яку я коли-небудь їв», «корочка на смак як картон», «соус, як звичайний кетчуп» тощо
- 5. Чудовий маркетолог, доказ цьому - його компанія, найвідоміший спортивний бренд у світі, корпорація Nike. «Об'єктом реклами повинна бути не продукція, а люди, які користується нею»
- 6. Помилкова позиція З якогось моменту Філ Найт зрозумів, у питаннях діяльності компанії слід орієнтуватися на споживача ,а саме на маркетинг Революційним стала ідея створення «вафельної» підошви.
- 7. Відомі люди у якості реклами легкоатлет Карл Льюіс тенісист Джон Макінрой бейсболіст Бо Джексон
- 8. Офіційний слоган Nike з 1988 року - по сьогоднішній день. Just Do It «Просто зроби це» - легендарний слоган, який став центром великомасштабної рекламної кампанії. Розкрутка нового слогану була підкріплена сотнями мільйонів доларів. Чималу роль зіграло залучення знаменитостей.
- 9. Завдяки своїй креативності й таланту дані маркетологи здобули визнання, славу, успіх та продовжують нас дивувати до сьогодні! Тому перш за все успіх –це і є креативний підхід
Editor's Notes
- Дотримання правила «коли вам нічого сказати, говорите правду»і саме цьому досяг великої слави та розкрутив свою компанію. принесло свої плоди. У 2012 році чистий прибуток Domino зросла більш ніж удвічі в порівнянні з 2008-м, кількість зарубіжних точок вперше перевищило число магазинів в Америці. Ну а сам маркетинговий прийом визнання своїх недоліків стали використовувати інші компанії. Дойл підніс урок: не треба боятися лаяти свій продукт, особливо якщо він дійсно не дуже якісний
- У 2010 році компанія випустила сенсаційний ролик, в якому маркетологи вивчали відгуки на продукт компанії, що містять фрази на кшталт: «найгірша піца, яку я коли-небудь їв», «зі смаком картону», «соус, як звичайний кетчуп» і т. Д . Після цього жорсткого перерахування недоліків Патрік Дойл та інші менеджери зізнавалися в тому, як важко їм було все це почути, і йшла інформація про нові технології приготування і рецептурах піци, які компанія тепер буде використовувати, щоб виправитися. Як говорилося в одній зі статей, «схрестимо пальці за те, що акціонери і франчайзі не зажадають голову Дойла за критику їх продукту». Чи не зажадали: за квартал після рекламної кампанії продажу зробили рекордний стрибок серед всіх американських мереж фастфуду - плюс 14,3%. Дойл цього здалося мало - наступними кроками стали установка табло на Таймс-сквер, де клієнти могли залишати відгуки, створення сервісу, куди можна було надсилати фото доставленої піци і т. Д. У ресторанах кухню зробили відкритою і теж встановили дошки для відгуків. Сам же Дойл прокоментував все наступним чином: «Старий порядок речей змінився, і великі бренди будуть виходити на той рівень чесності і прозорості, якого не було ніколи раніше»
- . Після цього жорсткого перерахування недоліків Патрік Дойл, президент компанії, і інші менеджери зізнавалися в тому, як важко їм було все це почути, і йшла інформація про нові технології приготування і рецептурах піци, які компанія тепер буде використовувати, щоб виправитися.
- На початку 60-х років американці почали активно займатися бігом. Але для цього потрібні хороші кросівки. Хороші кросівки були імпортні і дорогі. Питання про постачання співгромадян якісними кросівками за доступною ціною вирішили колишній бігун з студентської команди Філіп Найт і його тренер Білл Бауерман, засновники компанії «Nike». принесло свої плоди. У 2012 році чистий прибуток Domino зросла більш ніж удвічі в порівнянні з 2008-м, кількість зарубіжних точок вперше перевищило число магазинів в Америці. Ну а сам маркетинговий прийом визнання своїх недоліків стали використовувати інші компанії. Дойл підніс урок: не треба боятися лаяти свій продукт, особливо якщо він дійсно не дуже якісний
- Помилкова позиція, виходячи з якої, на перше місце ставиться виробництво, а всі сили зосереджені виключно на якість продукції. Варто визнати, з цього все і почалося, саме прагнення до створення якісного спортивного взуття дало життя компанії Nike. Революційним стала ідея створення «вафельної» підошви. З якогось моменту Філ Найт зрозумів, в питаннях діяльності компанії слід виходити від споживача, отже, орієнтуватися саме на маркетинг, а не виробництво. Товар - лише інструмент маркетингової політики, нехай і найважливіший, але не більше ніж засіб. Геніальна істина була застосована на практиці. Філ Найт став чи не першим, хто використав у своїй рекламі знаменитостей - зірок спорту, серед перших: легкоатлет Карл Льюїс, тенісист Джон Макінрой, бейсболіст Бо Джексон.
- Об'єктом реклами повинна бути не продукція, а люди, які користується нею Геніальна істина була застосована на практиці. Філ Найт став чи не першим, хто використав у своїй рекламі знаменитостей - зірок спорту, серед перших: легкоатлет Карл Льюїс, тенісист Джон Макінрой, бейсболіст Бо Джексон.
- Лаконічна фраза, що в точності відображає ідеологію компанії. Фраза - заклик займатися спортом. Фраза, що змогла переконати споживача в тому, що Nike - якісне взуття, Nike - це стильно, це модно. Фраза, що стала синонімом занять спорту.