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Darjeeling - Recommandation Social Media

Recommandation digitale pour Darjeeling (Stratégie digitale, social media, paid media)

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Darjeeling - Recommandation Social Media

  1. 1. RECOMMANDATION SOCIAL MÉDIA Darjeeling Nicolas Brun - Alexandre Bellini
  2. 2. BENCHMARK ANALYSE DE L’ENTREPRISE CAMPAGNE YOUTUBE RÉSEAUX SOCIAUX PAID MEDIA INVESTISSEMENT HUMAIN CONSTAT/PROBLÉMATIQUE
  3. 3. BENCHMARK
  4. 4. 129 027 18 838 50623 475 021 202 489 46 900 1300 5 259 8347 110 000 365 741 100 300 4 830 BENCHMARK FACEBOOK INSTAGRAM TWITTER YOUTUBE 2 556 136 5468 15 900
  5. 5. #Readyto BEST PRATICIES #challengeBeplus → Coaching/prendre soin de soi Jeux Concours → Campagne youtube → Coaching en séduction #ReadyToTalkWithChamallows #ReadyImitateAnimal…
  6. 6. ANALYSE DE L’ENTREPRISE
  7. 7. ANALYSE DE L’ENTREPRISE Une page Mère Facebook (18 000 mentions “J’aime”) Faible communauté Posts fréquents Peu de photos de mannequin portant les produits Manque de contenu Faible communauté Aucun axe stratégie défini Photos peu pertinentes
  8. 8. ANALYSE DE L’ENTREPRISE Aucune chaine dédiée à la marque Besoin de créer un écosystème autour d’un axe Vidéos éparses / contenu insuffisant Pas de compte
  9. 9. PROBLÉMATIQUE
  10. 10. CONSTAT ET PROBLÉMATIQUE Une communauté globalement faible Comment accroître l’attrait d’une cible jeune tout en se différenciant des concurrents ? Visuels dépassés ou peu attrayants Manque de cohérence et de synergies Manque d’ activités/diversités des RS utilsés
  11. 11. STRATÉGIE DIGITALE RENFORCER LA PRÉSENCE DIGITALE DE LA MARQUE DÉPLOYER DES OPÉRATIONS DE COMMUNICATION GLOBALES GÉNÉRER DU TRAFIC VERS L’E-SHOP CRÉER DES SYNERGIES ENTRES LES RS
  12. 12. CAMPAGNE YOUTUBE
  13. 13. CAMPAGNE YOUTUBE CIBLE PRIMAIRE : 25/30 ANS 3 vidéos sur 3 mois CIBLE SECONDAIRE: 18/25 ANS Format d’une vidéo : 1 min
  14. 14. Un ton décalé Naturel Anti-conformiste METTRE EN AVANT POURQUOI YOUTUBE ? RENFORCER LA PRÉSENCE DIGITALE BOOSTER L’ATTRAIT POUR LA MARQUE ATTIRER UNE COMMUNAUTÉ GLOBALE CAMPAGNE YOUTUBE
  15. 15. CAMPAGNE YOUTUBE SOLDES D’HIVERS SAINT VALENTIN PÉRIODE DE NOËL Mise en situation → Cible jeune - de 20 ans Contexte d’achat de cadeau Cible → 20/30 ans Mise en situation → Cible 20/25 ans
  16. 16. RÉSEAUX SOCIAUX
  17. 17. RÉSEAUX SOCIAUX PROMOTIONS CONTENU PERTINENT RELAYER LES CAMPAGNES MISE EN AVANT DES MANNEQUINS RELAYER LES CAMPAGNES, PAR DES PHOTOS SIGNEES “DITES LE EN DARJEELING” PROMOTIONS CONTENU PERTINENT RELAYER LES CAMPAGNES
  18. 18. PAID MEDIA
  19. 19. 3 VOLETS FACEBOOK ADS INSTAGRAM “ADS” GOOGLE ADWORDS
  20. 20. FACEBOOK ADS “MULTI-PRODUCT ADS” EX : SUR MOBILE
  21. 21. INSTAGRAM ADS Darjelling Profitez de 40% de réduction à l’ occasion des soldes d’hiver sur notre collection collant/bas #Darjeeling Darjelling Call to action Modèles portant les créations de la marque Utilisation de Hashtags
  22. 22. GOOGLE ADWORDS CAMPAGNE SPÉCIFIQUE PAR PÉRIODE GRANDS ÉVÉNEMENTS (NÖEL, SAINT VALENTIN) 1 SEMAINE CHAQUE CAMPAGNE DÉBUTE UNE SEMAINE PRÉCÉDANT UN ÉVÉNEMENT POUR LES SOLDES (CAMPAGNE SUR 4 SEMAINES)
  23. 23. GOOGLE ADWORDS MOTS CLEFS
  24. 24. INVESTISSEMENTS HUMAINS
  25. 25. INVESTISSEMENT HUMAIN 1 2 1SOCIAL MÉDIA MANAGER Gérer l’aspect stratégique des réseaux sociaux COMMUNITY MANAGER Gérer l’aspect opérationnelle des réseaux sociaux DIRECTEUR ARTISTIQUE Création de vidéo Période de la campagne (3 mois)

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