Контент-стратегия и текст

724 views

Published on

  • Be the first to comment

Контент-стратегия и текст

  1. 1. Что важнопомнитьконтент-стратегия и текст
  2. 2. В чем суть?● О чем пишем● Как пишем● Для кого пишем● Конечная цель текста● В какой срок достигнем целей
  3. 3. Кто работает надсозданием?● Главный редактор● Выпускающий редактор / Куратор контента● Журналисты● Контент-менеджер● Отдел онлайн-маркетинга / SMM- специалист
  4. 4. Первичные цели● Трафик● Рост аудитории● "Лицо" проекта● Call-to-action● Донесение информации
  5. 5. Вторичные цели● Рост продаж рекламы● Повторные заходы на сайт● Привлечение экспертов в команду / умножение ценности проекта● Партнерские проекты● Другие цели
  6. 6. "Узкие места"● Реализация на практике● Соблюдение условий● Лояльность аудитории
  7. 7. Особенности реализации● Деление контента на блоки● Четкий тайминг и планирование● Деление задач● Курирование цикла создания контента● Выбор технологической платформы
  8. 8. Техническая сторона● Basecamp● Google Docs● Focus Writer● Wunderlist / Wunderkit● Pomodoro App● WordPress● Drupal
  9. 9. Коммерческая сторона● KPI● Сотрудничество с отделами маркетинга и продаж● Постановка целей по конверсиям
  10. 10. Очевидные "плюсы"● Предсказуемость развития для команды● Интерес аудитории● Постановка качественных и количественных целей● Согласование работы редакции и других отделов
  11. 11. Неочевидные "минусы"● На одном только контенте "не уедешь"● Разделение полномочий и цепочка принятия решений● Не работает без постоянного управления
  12. 12. ВыводыСтратегия текстового контента:● нужна● важна● окупаема● координируема● требует внимательного отношения и управления
  13. 13. ОБ АВТОРЕ 6 лет опыта в создании и курировании текстового интернет- контента (в т.ч. - для задач SMM)Александр Мельник. 2012 год

×