Karlsruher
Erfolgsgeschichten
Best Practices @ Papershift
Referentin Sandy Lanuschny

Wie genau Papershift in
18 Monaten seine
Reichweite verdreifacht hat
papershift.com
● Gründung 2015
● cloudbasiertes Tool für
Dienstplanung und Zeiterfassung
● digitale Personalplanung
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Die Entwicklung unseres Online Traffics in einer Kurve
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2015 bis März 2021: “Papershift 1.0” März 2021 bis heute: “Papershift 2.0”

Die Ausgangslage auf einen Blick
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zu viele
Javascripts
generisch gewachsene
Content Pages
Keine Content
Creation Strategie
zu große
HTML - Seiten
Short Content
Langsame
Seitenladezeit
unklare URL Struktur
Defekte
interne Links
stark
ausbaufähige
interne Verlinkung
Duplicate Content
doppelte / fehlende
Meta-Beschreibungen
Papershift 1.0 | Gründung bis März 2021
Keine Outreach &
Backlink Prozesse
Keine gute technische
Performance

Summe von transaktionsorientierten Landingpages
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Papershift 1.0 | Gründung bis März 2021

Wie sind wir an das Thema herangegangen?
● Entwicklung einer Vision:
● Etablierung von “Papershift” als HR
Expertenmarke
● Aufbau eines Content Marketings mit SEO-Ansatz
● Inbound Sales aus Online Traffic
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Papershift 2.0 | Unser Denkansatz
Wir möchten das HR Content Portal werden!

Content Magazin neben den Vertriebslandingpages
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Papershift 2.0 | Unser Denkansatz

Wie haben wir unser Vorhaben umgesetzt?
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Papershift 2.0 | Unsere Roadmap
Schritt 4
Expanding Mode
Schritt 3
Creating Mode
Schritt 2
Stabilizing Mode
Schritt 1
Fixing Mode

Schritt 1: “Fixing Mode”
Frage: Wo wollen wir anfangen? !
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Papershift 2.0 | Insights unserer Roadmap
Semrush Site Audit
● Verbesserung technische Performance
● Behebung defekter interner Links ..
Identifizierung von Duplicate Content
● Auflösung Single Content / Fusionierung
● Unser Tipp: SERP Overlap Tool
Wir verbessern den Site Health Score!

Schritt 2: “Stabilizing Mode”
Definierung von “Grundregeln” zum Erstellen von neuem Content
● Contenterstellung unter SEO-Richtlinien (h1,h2, h3..)
● Unser Tipp:
Etablierung eines “SEO-Kodex” für alle Fachabteilungen
● Unternehmensweite Richtlinien für neuen Content
Definierung von Übersichtsseiten
● Zuordnung von Landingpage zu Co. Keyword gemäß “Pyramide”
● Pyramide: Landingpage - Topic Page - Supporting Content
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Papershift 2.0 | Insights unserer Roadmap

Gezielte Stärkung der Focus Keys durch Link Juice
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Supporting Content
News Content
Experten-Interviews
Marktgeflüster
Topic Pages
Zeiterfassung für
Kleinbetriebe
“Informationsorientiert”
Landingpages
Short Head Zeiterfassung
“Transaktionsorientiert”

Schritt 3: “Creating Mode”
● Setup eines übergeordneten Magazins
● Crosslinking, Teaser, Autoren, Tag
System
● Neue Content Formate
● wiederkehrende Formate
● Etablierung eines Redaktionsplans
● Google News und Discover
● Kostenlose HR Tools
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Papershift 2.0 | Insights unserer Roadmap
Die Content Maschine ist geboren!

Schritt 4: “Expanding Mode”
Einsatz von PR on Performance
Mitgliedschaft in Fachverbänden
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Papershift 2.0 | Insights unserer Roadmap
Starke Linksignale und Markenaufbau

Unser Erfolgsrezept: Die drei Bausteine zum Erfolg
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Outreach
03
● PR on Performance (Linksignale)
● Markenaufbau durch Kooperationen
Content
02
● Quantität und Qualität
● Vernetzung durch interne Verlinkung
Technical SEO
01
● Server Setup, Ladezeiten
● Domain Hygiene

Vielen Dank!
Habt ihr Fragen?
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