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Core Updates: Achterbahnfahren mit Google

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Vortrag vom Karlsruhe SEO-Stammtisch im November 2018 zu den Googel Core Update 2018 (Medic Update oder YMYL/EAT Updates) mit Thesen und vielen Beispielen von betroffenen Seiten.

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Core Updates: Achterbahnfahren mit Google

  1. 1. 1 Core Updates: Achterbahnfahren mit Google SEO-Stammtisch 20. November 2018 Photo by Priscilla Du Preez on Unsplash
  2. 2. 2 Google Core Updates _ Vorstellung _ Was sind Core Updates? _ Core Updates 2018 _ Thesen zu dem Core Updates 2018 _ Beispiele Gesundheit + Shopping _ Beispiel eigenes Projekt _ Diskussion Inhalt
  3. 3. 3 Wer bin ich? _ Halbfranzose _ SEO-Quereinsteiger _ 9 Jahre Inhouse-Erfahrung _ Preisvergleiche, Gesundheit, B2B-Software _ Seit Juli Head of SEO bei Paseo Marketing Vorstellung
  4. 4. 4 Wer ist Paseo Marketing? _ Gründung 2005 _ Inhabergeführte Online-Marketing-Agentur _ 14 Mitarbeiter + 4 Auszubildende _ Schwerpunkte: Beratung, Digitale Strategien _ SEO, SEA, SMM, PDM, Digital Recruiting, B2B… _ Netzwerk von Partner-Agenturen Webdesign, Online-Shop-Spezialisten, Bewegtbild-Content _ Wir wachsen: www.paseo-marketing.de/online-agentur/offene-stellen/ Vorstellung
  5. 5. 5 Was sind Core Updates?
  6. 6. 6 Beispiel Phantom Update 05/2015 _ Pflege-Nische Wohnen-im-Alter.de: Verzeichnis mit 80.000 Einrichtungen _ deutliche Einbruch des organischen Traffics im Mai 2015 _ alle Seitenkategorien waren betroffen _ viele unrelevante Longtailrankings – schlechte Gesamtqualität Content _ leichte Verbesserung der Traffic-Qualität _ Erholung Core Update Januar 2016 Was sind Core Updates
  7. 7. 7 Was sind Google Core-Updates? _ Umfassende Änderungen am Suchalgorithmus: z.B. Gewichtung oder Anpassung Ranking-Faktoren (z.B. Links, Textbewertung, Site Speed etc.) _ Kein Abstrafungs-Update _ „No Fix“ Keine Möglichkeit der direkten Erholung stattdessen „building great content“ Wichtigste Frage bei Core Updates: Welche Faktoren wurden geändert? Was sind Core Updates?
  8. 8. 8 Core Updates 2018 _ Updates wie Google Dances _ August+Oktober: Besonders Health, Shopping und Finanzen Seiten betroffen _ Your Money and Your Life (YMYL) Update _ Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (EAT) Update Was sind Core Updates?
  9. 9. 9 Thesen zu Core Updates
  10. 10. 10 Anpassungen an Pinguin und Panda? _ Viele betroffene Seiten frühere Pinguin- oder Panda-Opfer Core Updates Thesen
  11. 11. 11 Content Qualität: „In der Spur bleiben“ _ Nischenseiten haben zum Teil profitiert _ Bei YMYL-Themen wichtig Reputation zu einem Thema aufbauen + Themen-Silos bleiben _ Seiten mit holistischen Content stark profitiert _ Uneindeutige Seite oder Seiten mit schlechter Struktur eher negativ betroffen _ „Staying in your lane“ durch Content Siloing sinnvoll? (Glenn Gable) Core Updates Thesen Photo by Mehrshad Rajabi
  12. 12. 12 Quality Raters Guideline: Schwerpunkt Trust _ Wie vertrauensvoll ist eine Seite? _ Mögliche Signale Onpage: Platzierung Main Content, Supplementery Content und Ads, erkennbare Autoren, Impressum, Usability, Datenschutz, SSL? _ Mögliche Signale Offpage: Links, Brandsignale, Bewertungen? _ Spielen Usersignale eine Rolle? _ Wie soll ein Algorithmus diese menschlichen Signale erlernen? Core Updates Thesen Quelle: Singlegrain.com
  13. 13. 13 Optimierung des Sprachverständnis _ These „Trust“ keine Messgröße, Update verstehen durch SERPS-Analyse Hintergrund: Natural Language Processing (NLP) Ziel von Google seit 5 Jahren besser Suchanfragen zu verstehen (AJ Kohn) _ Neues Google Open Source Beta BERT: Bidirectional Encoder Representations from Transformers (ai.googleblog.com) _ Beobachtung: Core Updates stärkste Änderung bei langen Suchanfragen _ Änderungen SERPS nach August Test mit vielen Fehlern, welches wieder korrigiert werden musste _ Folge: NLP- und Engagement-Optimierung? Core Updates Thesen Bildquelle: muppetwikia
  14. 14. 14 Optimierung + Diversifizierung Suchergebnisse _ Ziel von Google: Möglichst lange Verweildauer der Nutzer im Google-Kosmos _ Immer mehr Widgets in den Suchergebnissen (Mehr YouTube Caroussels, Answer-Boxen) _ Optimierung auf am besten passende Ergebnisse zur Suchintention _ Entscheidende Faktoren: CTR, Back to SERP Rate, User Signale _ Markups und Content-Optimierung werden immer wichtiger _ Core Updates = Tests mit lernendem Suchalgorithmus + Verifizierung Quality Rater + Messung Ads Revenue? Core Updates Thesen
  15. 15. 15 Beispiele Core Updates Core Updates
  16. 16. 16 Pflege-Nische _ Pflege.de Musterbeispiel für High Performance Content _ Auch andere Pflege-Seiten haben im August-Update profitiert _ Oktober-Core-Update wieder verloren _ Generell von beiden Updates profitiert Beispiele Core Updates
  17. 17. 17 Newcomer Gesundheit _ Neue Portale mit holistischen, spezialisierten Content starten durch _ Focus-Arztsuche: Interne Konkurrenz bei Burda für jameda _ Doktorweigl: YouTube-Arzt _ Fitforbeach: Affilliate-Projekt für Fitness-Zubehör Beispiele Core Updates
  18. 18. 18 Seriöse Gesundheitsportale _ Apotheken-Umschau stärkste „Brand“ _ Doccheck viel User-Generated-Content von Experten _ Gesundheit.de früher starke Panda-Schwankungen Beispiele Core Updates
  19. 19. 19 Unseriöse Gesundheitsportale _ Portale mit schlecht strukturierten Content, Fake-News aber hohem Engagement _ Verlust im August – Erholung im Oktober aber auf niedrigerem Niveau Beispiele Core Updates
  20. 20. 20 SERPS Impfen _ Unseriöse Portale profitieren im August _ Nach Oktober fachlich korrektere Suchergebnisse mit Newsbox unter Top 5 _ Lokale Suche: Places, Videos und Answerboxen Beispiele Core Updates
  21. 21. 21 Shopping Portale _ Vollsortimenter wie Otto stärker von Schwankungen betroffen _ Hornbach stabil: Spezialist mit gutem Content Marketing _ Mode-Marktplatz AboutYou stabiles Wachstum Beispiele Core Updates
  22. 22. 22 Preisvergleiche _ Idealo verliert im März und August legt aber im Oktober wieder stark zu _ Ladenzeile am wenigsten betroffen – Arbeitet stark mit Content-Silos _ Billiger verliert am stärksten bei beiden Updates – trotz guter Kategorieseiten z.B. Kaffeevollautomat von 5 auf 90 Beispiele Core Updates
  23. 23. 23 SERPS Kaffeevollautomat _ Weniger Preissuchmaschinen nach Updates _Affilliate-Seiten und Online-Shops haben profitiert _ Marken-Seiten werden getestet _ Neues Widget „Nach Marken eingrenzen“ Beispiele Core Updates
  24. 24. 24 Beispiel eigenes Projekt Core Updates
  25. 25. 25 Beispiel Krebs-Rat-Hilfe.de _ Krebs-Rat-Hilfe: Ratgeber-Portal zum Thema Krebs _ Eigenes Projekt für SEO- und Wordpress-Tests _ Lange Inhalte allerdings eher fachliche, schwer lesbare Texte _ Nur „organische“ Links _ Finanzierung durch Affilliate-Links und Adsense- Werbebanner Beispiel eigenes Projekt
  26. 26. 26 Search Console Daten _ August Einbruch – Oktober Erholung _ Kein Zusammenhang zwischen CTR, Usersignalen, Links und Rankingverlusten _ Kaum Seitenänderungen, nur leichte Anpassungen Banner + Affilliate Links Beispiele eigenes Projekt
  27. 27. 27 Fazit
  28. 28. 28 Was können wir von den letzten Updates lernen? _ Core Updates wahrscheinlich Tests von Google zur Optimierung der Relevanz- bestimmung und Sprachverständnis _ Bei Update Ruhe bewahren, weiter optimieren und auf das nächste Update warten _ Betroffene Seiten sollten ihre Struktur überprüfen (Siloing) und auf Panda- und Qualitäts-Faktoren prüfen _ Suchintention und Relevanz wird immer wichtiger – bei jeder Suchanfrage oder Optimierung aktuellen SERPS berücksichtigen Fazit Photo by Park Troopers on Unsplash
  29. 29. VIELEN DANK!

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