Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

презентация рсм

1,564 views

Published on

Компания: Комбайновый завод «Ростсельмаш»
Название проекта: Мировой рекорд Гиннеса по дискованию почвы, установленный на тракторе VERSATILE 535 (535 л.с.)

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

презентация рсм

  1. 1.
  2. 2. Мировой рекорд Гиннеса по дискованию почвы, установленный на тракторе VERSATILE 535 (535 л.с.) Проект:
  3. 3. <ul><li>Проблематика: </li></ul><ul><li>Аграрии не верят рекламным призывам. Необходимо было показать реальные возможности техники. Идеальный способ: привлечение независимого объективного эксперта с безупречной репутацией, которым и стала Книга Рекордов Гинесса. </li></ul><ul><li>Ростсельмаш стал первым российским сельхозмашиностроительным предприятием, установившим мировой рекорд и зафиксировавший его в мировой книге рекордов. Это привлекло внимание не только потенциальных потребителей, но и широких слоев населения. </li></ul><ul><li>Зафиксированный рекорд на тракторе VERSATILE мощностью 535 л.с. не только продемонстрировал возможности техники, но и показал, что современный Ростсельмаш – это компания full-line . </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Целевые аудитории: </li></ul><ul><li>Сельхозтоваропроизводители; </li></ul><ul><li>Представители СМИ; </li></ul><ul><li>- Партнеры, конкуренты; </li></ul><ul><li>- Чиновники, власть. </li></ul>
  5. 5. Цели и задачи: - официально зафиксировать истинные возможности техники Ростсельмаш. - продемонстрировать, что Ростсельмаш – это компания полного цикла, предлагающая технику для всех видов сельскохозяйственных работ. - привлечь внимание к тракторам VERSATILE не только профессионалов аграрного бизнеса, но и людей, далеких от сельского хозяйства.
  6. 6. Коммуникационная стратегия проекта была направлена на: - Поддержку и сотрудничество с федеральными СМИ: отраслевыми, деловыми, общественно-политическими; - Продвижение мероприятия на широкие слои населения; - Сотрудничество с представителями государственных органов власти; Коммуникационная стратегия:
  7. 7. Тактика, креативные решения: Во время установки мирового рекорда Гиннеса в поселке Кевсала присутствовала специальная съемочная бригада, которая снимала весь процесс от начала до конца. По итогам были смонтированы два фильма. Первый – непосредственно о рекорде, второе – так называемый, «фильм о фильме». Все эти материалы активно используются в СМИ и во время проведения выставок, конференций и встреч с деловыми партнерами.
  8. 8.
  9. 9. <ul><li>Результат: </li></ul><ul><li>Проведена огромная работа по продвижению тракторов VERSATILE на мировом рынке. </li></ul><ul><li>Получено достоверное подтверждение всех заявленных технических характеристик тракторов. Доказано, что эта техника в умелых руках способна на многое. Это надежные и производительные машины, которые в состоянии справится с самыми серьезными задачами. </li></ul><ul><li>Сертификат Книги Рекордов Гиннеса, подтверждающий факт установления мирового рекорда. </li></ul><ul><li>Внимание к бренду VERSATILE было приковано с мая-по август включительно. </li></ul><ul><li>В октябре Виктору Алексеевичу Зубкову руководство компании доложило об установленном рекорде. </li></ul><ul><li>Итог: свыше 100 публикаций в федеральных и региональных СМИ. </li></ul>

×