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SEO für KMUs in der Hotellerie - Brennpunkt eTourism 2019 @ FH Salzburg

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SEO für KMUs in der Hotellerie - Brennpunkt eTourism 2019 @ FH Salzburg

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Folienset des Vortrags "SEO für KMUs" von Alexander Außermayr am 10. Oktober 2019 an der FH Salzburg. Im Rahmen der Konferenz "Brennpunkt eTourism" wurden konkrete Optimierungsmaßnahmen für kleine und mittlere Unternehmen aus der Hotellerie besprochen.

Themenbereiche waren
✅ SEO Basics
✅ Keywordrecherche
✅ Mobile SEO
✅ Pagespeed
✅ Local SEO
✅ Strukturierte Daten
✅ Voice SEO
_____

Alexander Außermayr
Faberstraße 14
5020 Salzburg

0664 783 30 07
alexanderaussermayr@gmail.com
https://aussermayr.com

https://www.linkedin.com/in/aussermayr/
https://www.xing.com/profile/Alexander_Aussermayr/cv
https://twitter.com/Aussermayr

Folienset des Vortrags "SEO für KMUs" von Alexander Außermayr am 10. Oktober 2019 an der FH Salzburg. Im Rahmen der Konferenz "Brennpunkt eTourism" wurden konkrete Optimierungsmaßnahmen für kleine und mittlere Unternehmen aus der Hotellerie besprochen.

Themenbereiche waren
✅ SEO Basics
✅ Keywordrecherche
✅ Mobile SEO
✅ Pagespeed
✅ Local SEO
✅ Strukturierte Daten
✅ Voice SEO
_____

Alexander Außermayr
Faberstraße 14
5020 Salzburg

0664 783 30 07
alexanderaussermayr@gmail.com
https://aussermayr.com

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SEO für KMUs in der Hotellerie - Brennpunkt eTourism 2019 @ FH Salzburg

  1. 1. SEO für KMUs Alexander Außermayr
  2. 2. Organischer Traffic ist nachhaltig. 2
  3. 3. Ohne Organic Traffic gehts nicht... "Organic search is still number 1 when it comes to driving traffic to websites." (Link) 3
  4. 4. ...echt nicht! Google Suchanfragen weltweit von 2000 bis 2016 4
  5. 5. WTF? 5
  6. 6. Die schönste Website bringt nix, wenn sie nicht gefunden wird. 6
  7. 7. Quelle: Link 7
  8. 8. Inhalte: Meta Tags & Snippet Optimierung ● Individueller Title und Meta Description ● Natürliche Schreibweise, die man lesen kann ● Verwendung von Keywords, aber kein Keyword Stuffing 8
  9. 9. Inhalte: Textueller Content Textueller Content zu Unterkunft & USPs → Qualität geht über Quantität Verwendung von Überschriften <h1> & Unterüberschriften <h2>,<h3> Verwendung von Absätzen in Texten für besseren Lesefluss 9
  10. 10. Inhalte: Bilder & Videos ● Qualitatives Bild- & Videomaterial ● Dateiname beschreibt Bildinhalt ● Alt-Text beschreibt Bildinhalt 10 Struktur ● Simpler und logischer Aufbau ● Sprechende URLs ● Verwendung von internen Links ● Erfüllt eine Seite keinen wirklichen Zweck? Weg damit!
  11. 11. Technische Optimierung denn das Suchverhalten ändert sich 11
  12. 12. 12
  13. 13. !!!!! 13
  14. 14. Mobile First Indexierung “Bei der Mobile First-Indexierung nutzt Google vor allem die mobile Version der Inhalte für die Indexierung und das Ranking.” (Link) “Ab dem 1. Juli 2019 ist die Mobile First-Indexierung standardmäßig für alle neuen Websites aktiviert.” (Link) 14
  15. 15. 15
  16. 16. 16
  17. 17. 17
  18. 18. Technische Optimierung aufgrund akutem Zeitmangel. 18
  19. 19. Google Speed Update & Seitenladezeit ● macht wütend... Hohe Seitenladezeit ● ist schlecht für das Ranking ● ist schlecht für die Absprungrate ● ist schlecht für die Conversion “53% der mobilen Websitebesucher verlassen eine Seite, wenn die Seitenladezeit über 3 Sekunden beträgt.” (sinngemäß übersetzt von Link) 19
  20. 20. Seitenladezeit verbessern Bildoptimierung ● Zuschneiden ● Komprimieren ● Konvertieren ● Lazy loading ● ... 20
  21. 21. Seitenladezeit verbessern Besserer Webserver (HTTP/2) Kompression, Minifying & Caching Tools für die schnelle Analyse & zum Ärgern eurer Agentur ● PageSpeed Insights ● GTmetrix ● Pingdom Website Speed Test ● WebPageTest 21
  22. 22. Quelle: Link 22
  23. 23. Allgemeine Suchanfrage [Hotel Salzburg Stadt] 23
  24. 24. Google Hotel Pack Google Ads organische Suchergebnisse 24
  25. 25. Spezifischere Suchanfrage [Salzburg Stadt Hotel mit Sauna] 25
  26. 26. Google Hotel Pack Google Ads organische Suchergebnisse 26
  27. 27. Relevante Keywords finden... Google Suche ● Google Suggest bzw. Autocomplete ● “Ähnliche Suchanfragen zu [Keyword]” (Großteils) Kostenlose Tools ● Google Trends ● keywordtool.io ● answerthepublic.com ● ubersuggest.com ● Google Search Console 27
  28. 28. ...und Content tunen. 28
  29. 29. Quelle: Link 29
  30. 30. Local SEO & Google Hotel Pack für Suchanfrage [Salzburg Stadt Hotel mit Sauna] 30 Chrome am Desktop Firefox am SmartphoneChrome am Smartphone
  31. 31. Google MyBusiness optimieren Eigenen Firmennamen googeln Check, ob Eintrag vorhanden ● Inhaberschaft beantragen ● Account erstellen Daten vollständig ausfüllen Hochwertiges Bild- & Videomaterial ● Eigene Bilder ● Bilder von Kunden BEWERTUNGEN !!! 31
  32. 32. Bing Places for Business, Facebook & Apple Maps 32
  33. 33. Yelp Duckduckgo 33
  34. 34. TripAdvisor & HolidayCheck & Hotels.com 34
  35. 35. Weitere lokale & thematisch relevante Plattformen Lokal ● salzburg.info Thematisch Bsp. 1 ● hundehotel.info ● hunde-urlaub.net Thematisch Bsp. 2 ● relax-guide.com 35
  36. 36. Und wenn das alles erledigt ist…? 36
  37. 37. Quelle: Link 37
  38. 38. Strukturierte Daten & Rich Snippets schema.org/LodgingBusiness schema.org/Event schema.org/BreadcrumbList schema.org/FAQPage schema.org/AggregateRating (funktioniert auf eigener Website seit Kurzem nicht mehr) 38
  39. 39. 39 Voice SEO für Suche per Spracheingabe
  40. 40. 40 “Ok, Google” “Alexa!” “Hey Siri” “Servus Cortana” Voice SEO für digitale Assistenten aller Art
  41. 41. Vielleicht andere Suchmaschinen? 41
  42. 42. ...SEO ist niemals fertig. 42
  43. 43. 43
  44. 44. Alexander Außermayr SEO, CRO & Web Analytics Coworking Faberstraße 14 5020 Salzburg +43 664 783 30 07 alexanderaussermayr@gmail.com https://aussermayr.com https://g.page/seo-sbg LinkedIn | XING | Twitter 44
  45. 45. Bildverzeichnis Folie 2: Blume - https://media.giphy.com/media/3ov9jPIZTRWZWe4OHe/giphy.gif Folie 3: The Power of Search - https://www.wmgagency.co.uk/infographic-the-power-of-search/ Folie 4: Google Suchanfragen - https://de.statista.com/statistik/daten/studie/71769/umfrage/anzahl-der-google-suchanfragen-pro-jahr/ Folie 5: Paid, Organic, & Zero-Click Searches in Google - https://sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click/ Folie 6: I don't know where to start - https://giphy.com/gifs/thebachelorette-hrk1vT9WDNSAMZydLf Folie 7: SEO-Pyramide - https://www.mdc.de/e-commerce-und-multichannel-marketing/online-marketing/suchmaschinenoptimierung-seo/ Folie 10: Logischer Aufbau für Websitestruktur - https://www.canny-creative.com/hotel-seo-20-easy-top-tips/ Folie 12: Smartphone fail - https://giphy.com/gifs/comics-sloth-slothilda-48n2jkdUxbOlG Folie 12: Smartphone - https://www.pexels.com/de-de/foto/bildschirm-elektrik-elektronik-finger-37864/ Folie 16: Alter Desktop PC - https://www.pexels.com/de-de/foto/bildschirm-buro-computer-computer-tastatur-257881/ Folie 17: Responsive Design - https://media.giphy.com/media/b2CD0Qrq2ulwY/giphy.gif Folie 19: Wütend - https://giphy.com/gifs/reaction-9o9dh1JRGThC1qxGTJ Folie 20: Panda - https://tinypng.com/ Folie 20: Salzburg - https://www.getyourguide.de/salzburg-l4/ Folie 21: HTTP/2 Beispiel - https://http2.akamai.com/demo Folie 39: Voice Search - https://media.giphy.com/media/WJZBopTQp4ydy/giphy.gif Folie 40: Google Home - https://giphy.com/gifs/producthunt-google-now-26uf7zazPvKEcOJJS Folie 41: Verteilung Suchmaschinen - https://sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click/ Folie 43: Nooooooooo - https://giphy.com/gifs/glee-season-6-2pSKKgkdbhHUY 45

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