¿Quieres mejorar tu posicionamiento web? El CTR es un factor importante y por ello debes hacer por mejorarlo. En esta presentación te doy algunos tipos para mejorar ese ratio.

1. WEBINAR MARKETING DIRECTO SCHOOL
CÓMO AUMENTAR EL CTR DE TUS RESULTADOS EN GOOGLE
13 TIPS PARA CONSEGUIR MÁS CLICS Y MEJORAR TU POSICIONAMIENTO SEO

2. Álex Serrano
Consultor SEO y Marketing
Online.
Blogger desde hace 6
años en alexserrano.es
Formador de Marketing Digital
en AulaCM.
@Alexserramar

3. @Alexserramar
¿Qué es el CTR?
Porcentaje que indica la frecuencia con la que los usuarios
que ven un resultado acaban haciendo clic en él.
CTR: (Número de clics/impresiones)*100

4. @Alexserramar
El CTR como factor SEO
RankBrain User Signals
Patentes Declaraciones

5. El CTR como factor SEO
Patente US 8938463 B1

6. Por ejemplo, las reacciones de los usuarios a los resultados de búsqueda
particulares o las listas de resultados de búsqueda pueden medirse, de
modo que los resultados en los que los usuarios hacen clic con frecuencia
recibirán una clasificación más alta. El supuesto general bajo este enfoque
es que los usuarios de búsqueda son a menudo los mejores jueces de
relevancia, de modo que si seleccionan un resultado de búsqueda
particular, es probable que sea relevante, o al menos más relevante que las
alternativas presentadas.
El CTR como factor SEO
Patente US 8938463 B1

7. El CTR como factor SEO
Declaración Udi Manber. Exjefe de calidad de búsqueda
"The ranking itself is affected by the click data. If we discover
that, for a particular query, hypothetically, 80 percent of people click
on Result No. 2 and only 10 percent click on Result No. 1, after a
while we figure probably Result 2 is the one people want. So we'll
switch it."

8. El CTR como factor SEO
Declaración Edmond Lau.
"It's pretty clear that any reasonable search engine would use click
data on their own results to feed back into ranking to
improve the quality of search results. Infrequently clicked results
should drop toward the bottom because they're less relevant, and
frequently clicked results bubble toward the top."

9. @Alexserramar
Cómo saber tu CTR
Google Search Console
(Webmaster tools)

10. Cómo saber tu CTR

11. Cómo saber tu CTR
Elige entre ‘Consultas’ o ‘Páginas’

12. ¿Qué CTR es bueno/malo?
• Position 1 – 20.5%
• Position 2 – 13.32%
• Position 3 – 13.14%
• Position 4 – 8.98%
• Position 5 – 9.21%
• Position 6 – 6.73%
• Position 7 – 7.61%
• Position 8 – 6.92%
• Position 9 – 5.52%
• Position 10 – 7.95%
Datos: Engine Visibility (análisis de 5000 resultados)

13. @Alexserramar
Objetivo: aumentar el CTR
13 Factores a tener en cuenta

14. @Alexserramar
Incluye la keyword
• NATURALIDAD
• ¿KEYWORD AL PRINCIPIO?
Opción A
“Cómo hacer receta canelones 30 minutos
fácilmente”
Opción B
“Receta para hacer canelones fácilmente
en SÓLO 30 minutos”
Opción A
“Páginas para descargar libros en PDF gratis”
Opción B
“Páginas para descargar libros en PDF
y ePub gratis”

15. @Alexserramar
Meta descripción
• LLAMADAS A LA ACCIÓN
• DESCRIBE LO QUE OFRECES
• ENTRE 150-160 CARACTERES
• INCLUYE LA KEYWORD PRINCIPAL
• VARIANTES DE LA KW PRINCIPAL

16. @Alexserramar
Formatos FORMATO
GANCHO
CONTENIDO
ASUNTO
Lista
Trucos
Estrategias
Increíble
Infalible
Efectivo
Imágenes
Características
Frases
Marketing
Recetas
Ventas
Opción A
“Cómo aumentar el CTR”
Opción B
“10 Hacks infalibles para aumentar el
CTR según los expertos”

17. @Alexserramar
CTAs
• HUYE DE LOS TÍTULOS PLANOS
• LLAMADAS A LA ACCIÓN
• MAYÚSCULAS
Opción A
“Receta para hacer canelones fácilmente
en 30 minutos”
Opción B
“Receta FÁCIL para hacer canelones en
sólo ¡30 minutos!”
“Receta aprender a hacer canelones ¡YA!
en SÓLO 30 minutos”

18. @Alexserramar
URLs
• URLs CORTAS
• INCLUYE SIEMPRE LA KEYWORD
• DESCRIPTIVAS
• ESTRUCTURA

19. @Alexserramar
Google AMP Mis datos según
Search Console
Clics
Impresiones
CTR
Posición media
Desktop Mobile
86.192
1.7 M
4.9%
13,00
99.955
853 K
11.7%
7,00
Instalar AMP en Wordpress
http://bit.ly/AMPmkds

20. Rich Snippets
Valoraciones
Reviews
Recetas
Producto
Eventos

21. Rich Snippets
• SCHEMA.ORG
★ ALL IN ONE RICH SNIPPETS
★ WP SEO STRUCTURED DATA SCHEMA
★ KK STAR RATINGS
★ WP POST-RATINGS
• MicroData (HTML based)
• RFDa (HTML based)
• JSON-LD (Java Script based)
¡Recomendado!
https://goo.gl/eXceCM
*Cómo implementarlo manualmente
https://goo.gl/t5uqmV
*Comprueba que está bien implementado

22. @Alexserramar
TOC

23. TOC
http://bit.ly/TOCmds
Cómo crear una TOC
• CONTENIDO LARGO
• SUBTÍTULOS ANCLADOS
• NO SIEMPRE APARECEN

24. @Alexserramar
Emojis

25. @Alexserramar
Emojis
“I can confirm that we have added a feature
to our snippets to feature emojis where
relevant, useful and fun. You'll see them
crop up across various snippets moving
forward.”
MEJOR HEXADECIMAL HTML ENTITY

26. @Alexserramar
Símbolos

27. @Alexserramar
Featured Snippets

28. @Alexserramar
Featured Snippets

29. @Alexserramar
Featured Snippets

30. @Alexserramar
Featured Snippets
¿Cómo conseguirlos?
• LISTADOS NUMÉRICOS
• PÁRRAFOS CORTOS
• TABLAS HTML
• Q&A
• BULLETS

31. @Alexserramar
Fechas en snippet
@Alexserramar

32. @Alexserramar
Prueba, analiza

33. Material extra
Quitar fecha de los post
http://bit.ly/FechaRuben
http://bit.ly/FechaRaiola
Caso de estudio CTR
http://bit.ly/CTRchuiso
http://bit.ly/CTRpredikkta
Aumentar el CTR
http://bit.ly/RichCards
Las Rich Cards

34. ¡GRACIAS!
alexserrano.es
@alexserramar
info@alexserrano.es