E mail marketing in italia e per gli italiani capitolo 5 Creare mailing list con tecniche 2.0: Squeeze Page, Landing Page, Autoresponder

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e-Mail Marketing in Italia - Capitolo 5 di una serie di appunti su perché, quando e come usare il Direct Mailing per fare Business: Creare mailing list con tecniche 2.0: Il processo, impostare Squeeze Page e Landing Page, gli Autoresponder - Alessandro Giacchino, CEO di BCI Italia - www.bci-italia.com.

I commenti alle Slide, in forma di Capitolo 5 di questi appunti, sono disponibili all'indirizzo: http://bit.ly/115msew
Per continuare a ricevere gli altri capitoli e la segnalazione delle nuove uscite, inviare una mail all'indirizzo: itwarenews@itware.com con oggetto: Ancora

Viste le tecniche tradizionali per popolare le Mailing List, qui vengono illustrati i principi di come procedere seguendo i paradigmi 2.0, ovvero stimolando i potenziali interessati a reagire, chiedendo di iscriversi, anziché "colpirli" come nel passato. Partendo dal processo nel suo insieme, illustriamo alcune tecniche e gli strumenti per procedere speditamente nella costruzione della Mailing List. Nel prossimo capitolo entreremo nel dettaglio di come impostare le Squeeze Page e le Landing Page.in modo che risultino massimamente efficaci, per poi concludere questa serie con i due capitoli dedicati rispettivamente ai contenuti da creare e ad una serie di suggerimenti operativi.
Nella seconda parte di questi appunti passeremo alla costruzione dei messaggi veri e propri, per poi concludere con le tecniche di spedizione e le metriche per la valutazione dei risultati ottenuti

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E mail marketing in italia e per gli italiani capitolo 5 Creare mailing list con tecniche 2.0: Squeeze Page, Landing Page, Autoresponder

  1. 1. e-Mail Marketing in Italia e per gli Italiani Capitolo 5: Tecniche 2.0 per Mailing List Processo, Squeeze Page, Autoresponder Appunti di Alessandro Giacchinowww.bci-italia.com Mail: info@BCI-Italia.com Corso Cairoli, 96 - 27100 Pavia Tel. 0382 / 304.985
  2. 2. Popolare il Database: come proseguire? © BCI Italia 2013 www.bci-italia.com – Scambio/Acquisto Liste (Capitolo 4) – Proprio sito Web, siti dedicati (Capitolo 4) – Acquisto Spazi, DEM, Banner (Capitolo 4) – Campagne PPC, servizi SEO (Capitolo 4) – Google Alert/Yahoo! Answers (Capitolo 4)• Generare Liste in modalità 2.0 – Il processo – Landing/Squeezed Page, Autoresponder – Disseminare il Web
  3. 3. Processo 2.0 per popolare Database & Mailing List © BCI Italia 2012 www.bci-italia.comPop-Up SEO PPC / BannerBlog Landing Page Mailing List Sito Web Blog/ Anagrafiche di Forum Persone e Aziende Squeeze PageSocialMedia Press eZine Release
  4. 4. Landing/Squeeze Page © BCI Italia 2013 www.bci-italia.com• Mini-pagina Web che serve ad invogliare i visitatori a registrarsi al sito in cambio di qualcosa.• L’informazione cruciale è l’indirizzo e-Mail. Altri dati possono esser chiesti sucessivamente• Trovare il giusto mix tra “regalie”, grafica, rapidità d’uso e richiesta di info
  5. 5. Offrire incentivi in cambio della registrazione © BCI Italia 2013 www.bci-italia.com• Domandarsi: «Perché costui dovrebbe darci la sua e-Mail? Io lo farei? E se fossi lui?»• Fare Squeeze Page originali e creative per stimolare curiosità e ammirazione• Offrire oggetti e contenuti di valore – Report, Indagini di mercato – White Paper, e-Book, Corsi, Videocorsi – Buoni sconto, Concorsi a premi – Regalie: gadget digitali, oggetti fisici
  6. 6. Elevare l’efficacia delle Squeeze Page © BCI Italia 2013 www.bci-italia.comDisseminare le Squeeze Page ovunqueTrasmettere Qualità, Garantire RiservatezzaNon eccedere nella quantità di materiale offertoUsare pulsanti ben fatti e miratiAppoggiarsi a Testate e Siti Web mirati
  7. 7. Opt-in a Registrazione Diretta o con Conferma? © BCI Italia 2013 www.bci-italia.comRegistrazioneDirettaRegistrazionecon Conferma
  8. 8. La registrazione? Serve anche a segmentare! © BCI Italia 2013 www.bci-italia.comConfermaSingolaConfermaDoppia
  9. 9. Gli strumenti: Generatori di Squeeze /Landing Page © BCI Italia 2013 www.bci-italia.com• Wix: servizio OnLine per creare siti gratis in HTML5 e Flash• OptimizePress: per WordPress• FlexiSqueezeDesign: per Squeeze & Landing Page WordPressPer una guida alla scelta:info@bci-italia.com
  10. 10. Gli strumenti: Autorisponditori© BCI Italia 2013 www.bci-italia.com• AutoResponse Plus (software)• GetResponse (servizio)• AcyMailing (Joomla)• Trafficwave, iContact (servizi)Per una guida alla scelta:info@bci-italia.com
  11. 11. Gli strumenti Suite Complete© BCI Italia 2013 www.bci-italia.com• Autorisponditori Professionali (italiano)• Mail Chimp, Aweber, Exact Target, BizAc, Vertical ResponsePer una guida alla scelta:info@bci-italia.com
  12. 12. Alessandro Giacchino © BCI Italia 2013 www.bci-italia.com • Classe ‘56, laurea in Ingegneria Gestionale al Politecnico di Milano, MBA alla Bocconi (SDA), entrato in IBM all’inizio degli anni ‘80, è poi passato in Fininvest e quindi nel Gruppo Olivetti occupandosi sempre di innovazione tecnologica e marketing con il ruolo di creatore di nuove imprese e consulente per conto di altri Start-up. • Nel 1993 ha costituito BCI Italia sull’innovativo modello di impresa/rete, specializzandola nei servizi di consulenza e marketing, dotandola dei più moderni strumenti di generazione di Leads: una rivista cartacea, pubblicata dal 1993, un sito in linea già dal 1998, una newsletter digitale attiva dal 2003, un ciclo di conferenze, un Data Base con oltre 100.000 profili di Manager italiani. • Nel 2010 ha pubblicato il volume «Fare Impresa nell’Era 2.0», tiene regolarmente conferenze e gestisce vari Blog su vari temi relativi all’Innovazione Tecnologica
  13. 13. BCI Italia Offering © BCI Italia 2013 www.bci-italia.com Temporary Publishing Conferences Services Mgmt Subsidiary CEO/Marketing ToolNews eSecurityLab Start-Up Management SofTech Positioning, Operational ITware.com Competitive Analisys (SOA 2.0, Web 2.0) Marketing WF Independent ITwareNews Leads Generation (BPM, ECM, SOA) Board Member Marketing On-line initiativeeZine, Newsletter On request by on demand Customer Operations Multi-Company, under BCI logo
  14. 14. BCI Italia Offering Marketing © BCI Italia 2013 www.bci-italia.com Services Strategic © BCI Italia 2012 PR, ePR & www.bci-italia.com Marketing Operations Market Research Communication Business Plan & Press Releases DocumentationOffering Positioning & Conferences (Data-Sheets, Brochures, Flyers) On Line Analysis Channel Sales & Articles & Interviews Survey Interviews Leads Generation Alliances set-up Competitive White Papers & User Groups & Analisys Case History ConferencesTarget & Prospect Speaking Newsletters & Managing Forum Engagement Selection House Organs & Webinars Companies Web Site Set up Sales & Acquisition & Management Promotions
  15. 15. BCI Italia Offering B2B-B2C Digital © BCI Italia 2013 www.bci-italia.com Marketing Services Strategy © BCI Italia 2012 Social Media Web Site www.bci-italia.com & Execution Management Management Market Services Integration Content/Article Set Up / Review Digital/Traditional Marketing On Line Survey SEO Oriented Review/Develop Blogs Production OnLine Monitoring & Management Words Selection Brand, Web,…Content/Messages Competitive Reputation SEO / SEM OnLine Monitoring Analisys Management Services & Auditing Brand, Web,…Target & Prospects Newsletters & PPC (Pay Per Click) Segmentation DEMs Optimization Tutoring Providers / Media Video Interviews Sales & Management & Webinars Promotions
  16. 16. Per i commenti alle slide e per ricevere gli altri capitoli di questa serie: alla newsletter gratutia ITwareNews inviando una Mail a itwarenews@itware.com o - gratuitamente al sito www.itware.com Corso Cairoli, 96 - 27100 Pavia Tel. 0382/304.985 www.bci-italia.com e-Mail info@bci-Italia.com

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