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Prometheus - Un Universo Virale

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Published in: Entertainment & Humor
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Prometheus - Un Universo Virale

  1. 1. Un Universo Virale!
  2. 2. ! “Prometheus possiede !alcuni elementi del DNA di Alien.”! ! ! - Ridley Scott - !
  3. 3. OBIETTIVO   ! Ampliare l’Audience di riferimento.! ! ricreare l’eccitazione, il buzz e l’interesse del primo Alien.!!
  4. 4. TARGET!Ø  Fan del cinema di Ridley Scott (Alien, Blade Runner)!!Ø  Appassionati di Technology, Entertainment e Design (TED)!!Ø  Moviegoers!  
  5. 5. STRATEGIA! Utilizzare il ! TRANSMEDIA STORYTELLING ! E l’ALTERNATE GAME REALITY (ARG) ! per sfruttare le nuove ! opportunità di BUZZ che !i social media offrono e generare così AWARENESS intorno al film. !
  6. 6. LA CAMPAGNA MARKETING!
  7. 7. Dicembre 2011!“La ricercadellanostraorigine,potrebbecondurcialla nostrafine”. ! http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=r-EZC5zn2Fk!
  8. 8. 28 febbraio 2012! Ø  Il sito TED.com diffonde online l’intervento di Sir Peter Weyland, CEO della Weyland Corp. alla Conferenza TED 2023. ! ! Ø  Il video ottiene 400 mila visualizzazioni su YouTube; 6000 tweet e 20 mila utenti condividono la clip su Facebook. ! http://www.youtube.com/watch?v=jb7gspHxZiI!
  9. 9. 5 marzo 2012! Il sito Weyland Industries è il punto di partenza per la gamification della campagna. E’ possibile diventare azionisti e finanziare il progetto Prometheus; sbloccare nuovi contenuti ed immagini decifrando codici morse. !
  10. 10. 17 marzo 2012!Durante ilWonderCon,vengono distributii biglietti da visitadelle WeylandIndustries. !Digitando ilnumero ditelefonoriportato, gliutenti ricevono unSMS che rimandaall’anteprima delvideo “HappyBirthday David”.!
  11. 11. 17 aprile 2012! Il secondo video virale della campagna marketing, uno spot che annuncia la nascita della nuova generazione di robot – DAVID 8, viene diffuso nel web sfruttando la collaborazione di MASHABLE e VERIZON. ! E’ l’azione virale che genera più traffico all’interno della campagna. ! http://www.youtube.com/watch?v=cWmbqH_z7jM!
  12. 12. 17 aprile 2012! Sul web appare il sito ProjectPrometheus.com, interamente dedicato alla missione Prometheus. ! ! L’obiettivo è reclutare nuovi professionisti che prenderanno parte al progetto e saliranno a bordo della navicella spaziale.!
  13. 13. Il social network LINKEDIN vienesfruttato per profilare centinaia dipotenziali reclute. !Per accedere alla missione Prometheusbisogna però superare una serie di testmnemonici e prove attitudinali. !
  14. 14. 29 aprile 2012!Il trailer internazionale di Prometheus debutta su Channel 4– UK con l’hashtag #AREYOUSEEINGTHIS. !Il nuovo teaser e’ l’argomento più twittato della serata. !
  15. 15. 16 maggio 2012!Un terzo video virale viene diffuso sul web per introdurre ilpersonaggio della Dott.essa Shaw e la sua dedizione alprogetto Prometheus. !   http://www.youtube.com/watch?v=P9PNTIZeJzY!
  16. 16. Nuovi contenuti su Project Genesis, sito dove i fanpossono aiutare la Dott.essa Shaw a scoprire le originidell’uomo, e su Project Prometheus vengono sbloccati.  
  17. 17. 25 maggio 2012!A pochi giornidall’uscita delfilm, Prometheussupera lo schermodel computer eatterra nellaMetropolitana diParigi conun’azione diGuerrigliaMarketing di forteimpatto emotivo. !
  18. 18. 8 giugno 2012!Prometheus debutta nelle sale cinematografiche ditutto il mondo.!In Italia è atteso per settembre. !
  19. 19. 27 giugno 2012!Dopo il lancio del film, inizia una nuova fase direclutamento per salire a bordo di Prometheus. !Un quarto video viene diffuso in rete ed è subito Viral;il nuovo indizio è il prossimo Comic Con di San Diego –California. ! http://www.youtube.com/watch?v=R2pMXsYXZyQ!
  20. 20. To be continued…! WHATIS101112.COM è la tagline che conclude i titoli di coda di Prometheus e che rimanda ad una nuova clip virale collegata al teaser “TEDTalk from the Future” e al saggio “Così parlò Zarathustra” del filosofo Nietzsche. ! http://www.youtube.com/watch?v=SIx5SBW_Qds!
  21. 21. TEDTalk from the Future –Viral video #1! Gamification: ! codici morse e ricerca diAttivazione del sito investitori per finanziareWeylandIndustries.com! Prometheus. ! Il sito continua a mostrare nuovi contenuti sulla società e sulle sue innovazioni mano aBusiness Card ! mano che la campagnaWyland Corp. ! procede. ! ! Gli investitori/utenti ricevonoHappy Birthday David – ! notifica della nascita del nuovoViral Video #2! robot. !!Secondo trailer “Big thingshave small beginnings”! Gamification: !ProjectPrometheus.com! Linkedin – HTML 5 Experience – Facebook app!
  22. 22. Debutto ufficiale del trailer internazionale - #AREYOUSEEINGTHIS! Attiva il sito Project Genesis. ! The Quiet Eye – ! I siti Weyland Industries e Project Viral Video #3! Prometheus si arricchiscono di nuovi contenuti. ! 08.06.2012! Azione Guerrilla Mktg nella Metro USCITA PROMETHEUS! di Parigi. ! Weyland Industries ! Testimonial – ! La nuova fase di reclutamento inizia dopo il lancio del film. ! Viral Video #4!Whatis101112.com !!Peter Weyland – ! To be continued…!Viral Video #5!
  23. 23. RISULTATI!!Ø  Un successo del web!!Ø  Una delle campagne marketing più discusse di tutti i tempi!!Ø  Uno dei film che ha incassato di più al botteghino nel 2012 (anche se i ricavi non sono stati quelli previsti)!!Ø  Una delle pellicole cinematografiche più attese del 2012!!Ø  La seconda premiere più acclamata per Ridley Scott !!
  24. 24. RISULTATI !SOCIAL NETWORK!
  25. 25. Ø  3 milioni di impressioni media!!Ø  Decine di milioni di visualizzazioni video!!Ø  Oltre 35.000 tweet dall’uscita del primo teaser, con un picco di tweet registrato il 17 marzo 2012. !!Ø  20.000 utenti per l’app di facebook, 4 giorni dopo il suo lancio!!Ø  19.000 like alla pagina TED!!
  26. 26. Alessandra Garlappi – alessandra.garlappi@gmail.com!

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