Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Proč potřebujeme nativní reklamu

1,611 views

Published on

Bannerové slepotě předcházela ještě jedna: slepota na nečitelné tiskové zprávy. Firmy chtějí content marketing, média chtějí prodávat publikum, ale jak to skloubit, aby se publikum také chtělo nechat koupit? Odpovědí může být nativní reklama - články psané tak, aby se čtenář nenudil.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Proč potřebujeme nativní reklamu

  1. 1. Aleš Miklík, Internet Info www.iinfo.cz ales.miklik@iinfo.cz ?
  2. 2. NATIVNÍ REKLAMA: CESTA MEZI ŘÁDKY Zdroj: IAB Native Advertising Playbook
  3. 3. V ZAHRANIČÍVELKÁVĚDA I DISKUSE FTC: We got problem Mashable, WSJ, NYTimes, BuzzFeed, Wired, Forbes, Time, CNN, Washington Post: We got money! IAB: Well, we got playbook
  4. 4. eMarketer: $2 850 000 000 za 2014
  5. 5. JAKTO MŮŽEVYPADAT: AD ARTICLE NA BUZZFEED.COM
  6. 6. WIRED MÁ NAPŘ. SVOJE SPONZOROVANÉ BLOGY
  7. 7. BRANDVOICE NA FORBES.COM: PLATFORMA PRO BRANDOVANÉ ČLÁNKY
  8. 8. BRANDVOICE SIDEBAR S PROFILEM BRANDU
  9. 9. OUTBRAIN NAWIREDU, SPODEK ČLÁNKU
  10. 10. NATIVNÍ REKLAMA, NEBO REKLAMNÍ OBSAH? V ČR OŠEMETNÁ OTÁZKA
  11. 11. FAKT: Zdroj: ppm factum research
  12. 12. A ZÁROVEŇ: • Více než 50 % lidí neví, co znamená „sponzorovaný obsah“ • 35 % lidí nepozná reklamu, ani když je označena slovem „reklama“ • 71 % členů Online Publishers Associations nezaznamenalo žádné stížnosti na nativní reklamu Zdroje: OPA, šetření FTC
  13. 13. Výsledek?
  14. 14. Na PR články jsme už zvyklí 2. 6. PR článek 2. 6. PR článek 19. 5. PR článek 12. 5. PR článek
  15. 15. Na PR články jsme už zvyklí 2. 6. PR článek 2. 6. PR článek 19. 5. PR článek 12. 5. PR článek 27. 5. redakční obsah
  16. 16. NATIVNÍ REKLAMAV ČR = NEOZNAČENÉ PR ČLÁNKY Typický profil PR agentury: „Zařídíme vám organické články o vašich tématech. “ Jak reagují některá média na krizi: dostanou hotový obsah, podepíšou sebe a vydají Zaplaceno ale nedostanou nic
  17. 17. Ne vždy je to ve prospěch čtenáře
  18. 18. NEOZNAČENÉ PR POŠKOZUJE KROMĚ MÉDIA I ZADAVATELE
  19. 19. …A KROMĚ JINÉHO SETO ČASTO NEDÁ ČÍST
  20. 20. JEDEN Z DŮSLEDKŮ: PRAKTICKY NENÍ MOŽNÉVYDAT POZITIVNÍ ČLÁNEK
  21. 21. PŘIJETÍ U ČTENÁŘŮ OVLIVŇUJE KONTEXTA JAZYK MNOHEMVÍC NEŽ ZPŮSOB OZNAČENÍ
  22. 22. Nativní reklama může za této situace pomoci médiím i zadavatelům
  23. 23. ALE JEN ZA URČITÝCH PODMÍNEK
  24. 24. 1) JSTEVHODNÝM ZADAVATELEM Máte produkt s přidanou hodnotou (nebo služby, které řeší problémy) Máte co říci Záleží vám na vztahu se zákazníky Sledujete dlouhodobé cíle Chcete se dál učit Už máte s vlastním obsahem zkušenosti
  25. 25. 2) NEČEKÁTE OKAMŽITÉVÝSLEDKY Vytvoříte obsah Lidé čtou First content, then engagement Pokud se jim líbí, zapamatují si to Možná najdou další váš obsah Vybudujete si s nimi vztah Ve chvíli, kdy řeší problém či hledají produkt, se k vám vrátí
  26. 26. 3) MÁTE SPRÁVNĚ NASTAVENÉ I DALŠÍ ČÁSTI OBSAHOVÉ STRATEGIE Máte širší spektrum komunikačních kanálů Používáte více formátů Máte reálné metriky vyhodnocování Vytipovali jste cílové skupiny Používáte správný způsob oslovení cílové skupiny (už ne tiskové zprávy!)
  27. 27. 4) MÉDIUM JETRANSPARENTNÍ A OCHOTNÉVÁM POMOCI
  28. 28. TRANSPARENTNOST + UŽITEČNOST = DŮVĚRYHODNOST +VÝKONNOST 2,91,0 1,0 1,1 Podíl strávené doby: článek vs. MarketVoice Výkonnost nativní reklamy MarketVoice Čtenost: PR článek vs. MarketVoice
  29. 29. DÍKY ZA POZORNOST! Aleš Miklík, Internet Info www.iinfo.cz ales.miklik@iinfo.cz @miklika

×