Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
«БРИФ ТЕПЛА»
или как напомнить модным о немодных
Проблема: 
нет мотивации и времени специально заниматься
сбором старых вещей.
!
Инсайт: 
новая вещь всегда делает другую с...
Решение:
!
Вместо того, чтобы тратить бюджета на медиа,
мы потратим его на спец. проект с крупным
интернет-магазином SAPAT...
Механика:
На карточке теплых товаров две цены: обычная и на тыс. рублей меньше.
Пользователь кликая на ценник с меньшей це...
1. Привлекаем внимание к самой проблеме за счет охвата площадки. 
2. Сразу действие: минимум 1000 бездомных людей получат ...
!
Вообще без денежного вознаграждения.
!
Просто на карточке популярных товаров делаем фокарточку бездомного, где
он укрыва...
ХЭППИ ЭНД
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

1

Share

Download to read offline

Как модным подумать о немодных.

Download to read offline

Задача: Мотивировать людей не копить старые теплые вещи, а отдать их тем, кому они уже очень нужны. Мои digital-размышления на тему теплого брифа от MOST Creative Practice.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Как модным подумать о немодных.

  1. 1. «БРИФ ТЕПЛА» или как напомнить модным о немодных
  2. 2. Проблема:  нет мотивации и времени специально заниматься сбором старых вещей. ! Инсайт:  новая вещь всегда делает другую старой. ! Идея: напомнить о проблеме в момент, когда как минимум одна вещь становится старой. !
  3. 3. Решение: ! Вместо того, чтобы тратить бюджета на медиа, мы потратим его на спец. проект с крупным интернет-магазином SAPATO / LAMODA. 
  4. 4. Механика: На карточке теплых товаров две цены: обычная и на тыс. рублей меньше. Пользователь кликая на ценник с меньшей ценой, переходит на страничку, где мы более подробно освещаем проблему.  ! Поздравляем, вы выбрали модное пальто в этом сезоне! ! Но есть люди для которых мода не важна. Для них всегда в моде тепло. Вещь, которая будет пылится у Вас в шкафу — может сохранить жизнь таким людям.  ! Прямо сейчас вы можете принять участие в нашей акции и помочь таким им: взамен ваших старых немодных куртки/пальто/пуховика мы дадим скидку 1000 рублей на эту классную, модную и теплую вещь. ! Если соглашается, то «Подписывает» обязательство обмена и делится об этом в соц. сетях. Курьер привозит новую вещь — забирает старую.
  5. 5. 1. Привлекаем внимание к самой проблеме за счет охвата площадки.  2. Сразу действие: минимум 1000 бездомных людей получат теплую вещь 3. Решаем проблему нехватки времени и организации сбора. 4. Earned media в 1 млн. за счет соц. сетей ( в среднем у юзера 100 друзей). ! Также в проект можно включить сам интернет-магазин под эгидой соц. ответственности и увеличения лояльности и поделить скидку на двоих: 500 рублей от нас, 500 от них. Тогда получится, что минимум 2000 бездомных утеплим. ! Итого:
  6. 6. ! Вообще без денежного вознаграждения. ! Просто на карточке популярных товаров делаем фокарточку бездомного, где он укрывается от холода с помощью этого трендового пальто. И пишем, что для бездомных мода тепло. И вещи, про которые ты уже давно забыл — для него спасение. Отдай старую вещь курьеру и сделай хорошее дело. Карму никто не отменял. Вариант 2:
  7. 7. ХЭППИ ЭНД
  • Dimanius

    Oct. 11, 2014

Задача: Мотивировать людей не копить старые теплые вещи, а отдать их тем, кому они уже очень нужны. Мои digital-размышления на тему теплого брифа от MOST Creative Practice.

Views

Total views

477

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

26

Actions

Downloads

5

Shares

0

Comments

0

Likes

1

×