Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Reklama
Audiowizualna
REKLAMA AUDIOWIZUALNA
Przekazuje informacje przy pomocy obrazu, koloru,
dźwięku oraz ruchu.
Z reklamą audiowizualną można ...
Najpopularniejsza i najskuteczniejsza w
mediach.
Ma największe grono odbiorców
Posiada najbogatsze środki masowego
przekaz...
JAKIE SĄ AUDIOWIZUALNE ŚRODKI REKLAMOWE ?
Kino
Teatr
filmy reklamowe, filmy dokumentalne, slajdy.
Telewizja
filmy reklamow...
KODY JĘZYKOWE I WIZUALNE
JĘZYKOWE
twierdzenia asertoryczne,
presupozycje
implikatury
foniczne (intonacja; siła i barwa
gło...
SPOTY REKLAMOWE
Prezentowane są w blokach reklamowych. W
telewizji publicznej pojawiają się tylko między
poszczególnymi au...
Reklamy nie mogą zajmować więcej niż 15%
dziennego czasu nadawania programu i nie więcej
niż 12 minut w ciągu godziny. Dłu...
SPONSORING
czyli umieszczenie przed (pojedynczym lub
cyklicznym) programem i po nim tak zwanego
billboardu sponsorskiego, ...
PRODUCT PLACEMENT
Wyeksponowanie logo lub opakowanie produktu w czasie trwania
programu.
O tym, że product placement napra...
WADY I ZALETY
ZALETY
• Zasięg
• Wykorzystanie techniki
• Możliwość zwiększenia
częstotliwości kontaktu
przez wielokrotną e...
Reklama Lacoste
obrazująca
emocje i uczucia
Reklama nawołująca
do pomocy dzikim
zwierzętom i
środowisku
Reklama zawarta w
teledysku z
wykorzystaniem wizerunku
znanych osób
Reklama niekomercyjna,
poruszająca problem
społeczny
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Reklama audiowizualna

651 views

Published on

Prezentacja przedstawiająca czym jest reklama audiowizualna, jakie środki przekazu wykorzystuje. Zawiera przykłady z wykorzystaniem różnych sposobów na przyciągnięcie uwagi odbiorcy.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Reklama audiowizualna

  1. 1. Reklama Audiowizualna
  2. 2. REKLAMA AUDIOWIZUALNA Przekazuje informacje przy pomocy obrazu, koloru, dźwięku oraz ruchu. Z reklamą audiowizualną można się spotkać nie tylko w telewizji, Internecie czy kinie ale również w teatrze oraz jest również wykorzystywana w filmach wideo.
  3. 3. Najpopularniejsza i najskuteczniejsza w mediach. Ma największe grono odbiorców Posiada najbogatsze środki masowego przekazu, które oddziałują na konsumenta w zróżnicowany sposób.
  4. 4. JAKIE SĄ AUDIOWIZUALNE ŚRODKI REKLAMOWE ? Kino Teatr filmy reklamowe, filmy dokumentalne, slajdy. Telewizja filmy reklamowe, filmy dokumentalne, recenzje telewizyjne, specjalne programy reklamowe.
  5. 5. KODY JĘZYKOWE I WIZUALNE JĘZYKOWE twierdzenia asertoryczne, presupozycje implikatury foniczne (intonacja; siła i barwa głosu) graficzne (segmentacja tekstu; krój i wielkość liter; nagłówki; rozczłonkowanie tekstu) WIZUALNE obrazy ikony symbole kolor kompozycja
  6. 6. SPOTY REKLAMOWE Prezentowane są w blokach reklamowych. W telewizji publicznej pojawiają się tylko między poszczególnymi audycjami, natomiast w telewizjach komercyjnych bloki emitowane są także w trakcie trwania audycji.
  7. 7. Reklamy nie mogą zajmować więcej niż 15% dziennego czasu nadawania programu i nie więcej niż 12 minut w ciągu godziny. Długość filmu reklamowego może być różna, od 5 sekund do 120 sekund. Typowy spot reklamowy trwa jednak 30 sekund, ale stosunkowo często spotykane są też spoty piętnastosekundowe.
  8. 8. SPONSORING czyli umieszczenie przed (pojedynczym lub cyklicznym) programem i po nim tak zwanego billboardu sponsorskiego, reprezentującego firmę, która sponsoruje dany program. Taki billboard nie może trwać jednak dłużej niż 8 sekund.
  9. 9. PRODUCT PLACEMENT Wyeksponowanie logo lub opakowanie produktu w czasie trwania programu. O tym, że product placement naprawdę funkcjonuje, świadczy fakt, że (...) woda „Dar Grabiny”, która pojawiała się w serialu „M jak miłość” w badaniach uzyskała 68,5% odpowiedzi „smaczna”, 68,9% – „niedroga” i 87,4% „zdrowa” – mimo, że nigdy nie trafiła do obrotu.
  10. 10. WADY I ZALETY ZALETY • Zasięg • Wykorzystanie techniki • Możliwość zwiększenia częstotliwości kontaktu przez wielokrotną emisje • Kreowanie wizerunku produktu WADY • Czas trwania • Wysokie koszty emisji i realizacji • Powodowanie szumu informacyjnego • Przełączanie reklam • Odchodzenie od TV by uniknąć bloku reklamowego
  11. 11. Reklama Lacoste obrazująca emocje i uczucia
  12. 12. Reklama nawołująca do pomocy dzikim zwierzętom i środowisku
  13. 13. Reklama zawarta w teledysku z wykorzystaniem wizerunku znanych osób
  14. 14. Reklama niekomercyjna, poruszająca problem społeczny

×