Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Тенденции PR-индустрии 2012

884 views

Published on

Вызовы, на которые должны ответить PR-фирмы, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Тенденции PR-индустрии 2012

  1. 1. Алексей Харченко, 2012 Вызовы и Ответы PR-индустрии«Call and Response» by Ta-Coumba Aiken
  2. 2. Алексей Харченко, 2012Язык 2
  3. 3. Алексей Харченко, 2012 Язык• Риски – ситуация, которая может оказать негативное влияние или повлечь траты.• Возможности – благоприятное являение, которое приносит позитивный результат.Дж.А.Тойнби:• Вызов – резкое изменение условий.• Ответ – преобразование в соответствии с новыми условиями 3
  4. 4. Алексей Харченко, 2012PR-индустрия 4
  5. 5. Алексей Харченко, 2012 PR-индустрия• Индустрия – систематический труд, направленный на достижение цели, или создание ценности.• Фирма – бизнес-подразделение или предприятие.• Агентство - учреждение, которое привлекают для достижения бизнес-задач другого предприятия.• Консультационная компания – агентство, которое предоставляет консалтинговые услуги.• Консалтинговые услуги - экспертные или профессиональные советы.• In-house in PR – как минимум один PR-менеджер в компании. 5
  6. 6. Алексей Харченко, 2012Ответы 6
  7. 7. Алексей Харченко, 2012«От рук к голове» 7
  8. 8. Алексей Харченко, 2012 «От рук к голове»• PR – превратился в media relations.• Агентсва исчерпали себя.• Пришло время коммуникациям.• «Новое агентство» - консультант, советник: – Стратегический консалтинг. – Построение коммуникационных служб. – Тренинги. – Решение «традиционных» задач. 8
  9. 9. Алексей Харченко, 2012«Большой дом» 9
  10. 10. Алексей Харченко, 2012 «Большой дом»• Расширение отделов.• Повышение профессионализма команд.• Усложнение задач.• Chief Communications Officer.• Обеспечение: – Публичности компании. – Коммуникации со всеми стейкхолдерами. 10
  11. 11. Алексей Харченко, 2012«Меркурий» 11
  12. 12. Алексей Харченко, 2012 «Меркурий»• Составляющая бизнес-процесса.• Разработка и формирование восприятия.• Каналы для каждого стейкхолдера.• Актуальность сообщений.• Бренд-журнализм. 12
  13. 13. Алексей Харченко, 2012«Мастерская» 13
  14. 14. Алексей Харченко, 2012 «Мастерская»• PR-профессионалы.• Развитие индустрии.• Обучение / повышение квалификации.• Исследования.• Сложные задачи: – Рисковые коммуникации. – Специальные события. – Аудит. – Инновационные решения. 14
  15. 15. Алексей Харченко, 2012Обсудим? :) 15
  16. 16. Алексей Харченко, 2012Обсудим? :) Буду рад:• ответить на вопросы• всем комментариями• и замечаниям! Присоединяйтесь к обсуждению: Kharchenko.blog.com Следите за обновлениями! Алексей Харченко 16
  17. 17. Алексей Харченко, 2012Спасибо за 17

×