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Partidos Políticos y nuevo ciclo electoral

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Porqué los partidos esconden sus siglas delante de las próximas elecciones?

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Partidos Políticos y nuevo ciclo electoral

  1. 1.                                 1   leadership,  strategy  &  communications  architects   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro       Joan  Serra  -­‐  Diari  ARA     0.  Punto  de  partida:     Maya  Angelou:  "la  gente  olvidará  lo  que  dices,  lo  que  haces,  pero  nunca  olvidará   como   los   hiciste   sentir!"   (Matizo   y   defiendo   que   es   muy   importante   aquello   que   decimos  y  que  hacemos.)       1.  Contexto:     En  un  momento  donde  los  partidos  políticos  están  cuestionados  abiertamente  y  la   política  es  percibida  por  los  ciudadanos  como  un  grave  problema:       -­‐   la   fidelidad   de   los   votantes   a   los   partidos   queda   entredicha   de   manera     clara;     -­‐  los  "creyentes"  de  los  respectivos  partidos  cada  vez  son  menos;     -­‐  en  cambio  los  "escépticos  y  promiscuos"  se  han  convertido  en  una  realidad     creciente  y  empoderada;       Hoy  las  siglas  de  partido  -­‐tanto  las  institucionalizadas,  como  aquellas  que  aún  no  lo   son-­‐   penalizan,   son   radioactivas   y   representan   la   última   fortificación   de   los   aparatos,  las  jerarquías  y  las  maquinarias  de  partido.       Y   no   solamente   las   siglas.   Todo   aquello   que   sea   su   representación   -­‐carteles   electorales,  pancartas,  eslóganes,  pantallas  publicitarias...-­‐  está  "contaminado"  de   laboratorio,   artificialidad   y   cálculo.   Hoy   el   único   elemento   capaz   de   sumar   y   de   construir  valor  reside  en  la  capacidad  emocional  y  afectiva  de  los  candidatos.       Las   elecciones   municipales   son   las   más   cercanas   a   la   vida   cotidiana   de   los   ciudadanos  electores.  El  contexto  social,  político  y  cultural  que  vivimos  nos  lleva  a     Partidos  Políticos     en  el  nuevo  ciclo  electoral    
  2. 2.                                 2   leadership,  strategy  &  communications  architects   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro       la   "municipalización"   de   las   diferentes   elecciones.   Hoy   una   siglas,   un   logo,   un   eslogan  o  un  cartel  electoral  son  un  pérdida  de  tiempo,  dinero  y  de  esfuerzos  para   escuchar   al   electorado,   llegar   a   él   y   motivarlo   -­‐así   como   también   un   insulto   a   la   inteligencia  de  las  personas.       Ganará   este   ciclo   electoral   de   2015   -­‐andaluzas,   municipales   y   autonómicas,   catalanas   y   españolas...-­‐   aquellos   candidatos   que   hayan   construido   un   factor   emocional  diferencial.         Por   otro   lado   hay   elementos   de   cultura   política   y   de   distribución   de   poder   que   también   explican   cómo   hemos   llegado   aquí:   el   debate,   la   generosidad   y   la   solidaridad   han   sido   expulsadas   de   los   núcleos   de   toma   de   decisiones   de   los   partidos  y  han  sido  sustituidas  por  estructuras  rígidas  de  obediencia  y  servitud.   "Qué  atractivo  o  qué  capacidad  de  seducción  puede  tener  esta  realidad?"       Las  siglas,  los  colores  corporativos,  logos  o  eslóganes  de  partido  ya  no  representa   reputación  ni  prestigio  y  tampoco  significan  valores  añadidos  diferenciales.         A   esta   pérdida   de   influencia   social   los   partidos   han   respondido   y   han   intentado   inflexionar   con   más   enroque   interno   abrazándose   al   marketing.   Aunque   "unos   colores  vivos  y  un  envoltorio  amable"  no  sirven  para  construir  el  Alma  ni  el  Corazón   de  los  partidos;  tampoco  para  humanizarlos  y  dotarlos  de  profundidad,  recorrido  y   sustancia.         Las  reglas  del  juego  y  la  hegemonía  partidista  en  la  vida  social  no  volverán  a  ser  las   mismas.   El   nuevo   tiempo   será   igualmente   exigente   con   los   nuevos   movimientos   emergentes   como   "Podemos",   "Ganemos"   o   los   que   vengan.   Hay   un   paso   firme   hacia   una   nueva   cultura   política   y   de   sustitución   de   valores   y   de   élites.   Los   ciudadanos   quieren   ser   "shapeholders"   en   la   nueva   narrativa   de   las   estructuras   partidistas.       Hoy   Podemos   no   es   tanto   una   marca   o   unas   siglas   sino   un   estado   emocional   de   denuncia  y  aspiracional.  Sus  andanzas  estarán  igualmente  sometidas  al  escrutinio   crítico   y   desconfiado   de   un   público   que   con   la   misma   facilidad   que   creó   un   instrumento,  lo  puede  enterrar.    
  3. 3.                                 3   leadership,  strategy  &  communications  architects   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro       En  función  del  contexto  y  de  las  decisiones  que  vayan  tomando,  el  valor  emocional   y   el   charming   de   Podemos   se   irá   evaporando   o   su   reputación   se   reforzará   -­‐ sobretodo  si  continúa  no  teniendo  a  nadie  en  frente  como  alternativa.     El  mensaje  ciudadano  a  los  partidos  es  claro:       -­‐  "socialmente  sois  muy  poco  útiles",       -­‐  "no  sois  omnipotentes";     -­‐  "podemos  construir  y  obtener  resultados  sin  vosotros";     -­‐  "o  os  humanizáis  o  aún  seréis  más  irrelevantes".       Este  mensaje  también  debería  ser  escuchado  y  atendido  a  los  partidos  que  quieren   reforzar   y   visualizar   una   Nueva   -­‐manera   de   hacer-­‐   Política   y   un   Nuevo   Liderazgo   Público.           2.  Posibles  salidas  ante  este  escenario:       -­‐  Evolucionar  hacia  el  modelo  norteamericano  dónde  los  partidos  son  muy     frágiles  institucionalmente;       -­‐  Que  los  movimientos  sociales  -­‐sectoriales-­‐  cojan  el  relevo  de  las  estructuras     partidistas,   construyendo   un   liderazgo   corporativo   afectivo,   emocional,     inclusivo   y   con   voluntad   de   servir,   con   utilidad   social   y   voluntad     transformadora;         -­‐   Abrir   los   núcleos   decisores   de   los   partidos   e   incorporar   a   personas     representativas  de  la  sociedad  externas  a  los  partidos;         -­‐   Más   transparencia:   "mas   puertas   y   ventanas   abiertas,   más   luces,     taquígrafos  y  streaming"  en  los  núcleos  decisores  de  los  partidos.             @aleixcuberes   Director  de  www.ingenia-­‐pro.com   (leadership,  strategy  &  communication  architects)     5  de  Febrero  de  2015.  

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