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Expansión 2017 Mayo 47a - Responsabilidad social corporativa

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La RSC

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Expansión 2017 Mayo 47a - Responsabilidad social corporativa

  1. 1. CATALUNYA Viernes 26 mayo 20172 Expansión Responsabilidad socialcorporativa U nodelosvaloresquetienenuestrasociedad,aunque muchasvecesnoseponeensuficientevalor,eselim- pacto social que nos rodea y que hace que muchas personas en situación de vulnerabilidad puedan mejorar su calidad de vida. Entidades como Banc dels Aliments, Cruz Roja, Fundación Vicente Ferrer, Cáritas u otras tantas agru- padas muchas en el denominado Tercer Sector, juegan un papelcrucialparagestionarlasituacióneconómica. Lanecesidaddedichasolidaridadfueenaumentoyposte- riormente entraron en juego muchas empresas que aposta- ron por la responsabilidad social y empezaron a dedicar sus propiosrecursosparadevolveralasociedadpartedeloquela sociedadlesdio.Enesenciaydesdesupureza,mepareceuna maravillosadecisión. Enmuchasempresassecanalizómediantedepartamentos de responsabilidad social corporativa (RSC), aportando re- cursosfinancierosquesedestinabanaorganizaractividades muy positivas y beneficiosas. Otras empezaron a generar alianzas con las entidades sociales ya existentes, y algunas empresas decidieron crear su propia entidad social, llamán- dola,porsupuesto,fundación. Cuando se llegó a este punto, bajo mi punto de vista, creo quenaciólaprincipalcríticaalaRSCysobrelaqueentiendo que tenemos que dar un golpe de timón y orientarlo nueva- mente hacia el lugar correcto. Pienso que el principal riesgo queestamossufriendoesqueloqueanteseraundogma,aho- rahapasadoasergeneracióndemarca. Nodigoqueunaempresanotengaderechoagenerarmar- caapoyadaconelimpactosocial,conlaRSCytodoestemun- do,pues,realmente,estosirveatodos.Loquedebemosevitar latendenciaaponerenprimerlugaralamarcaynoaldogma. Debeseralrevés:primero,dogma,ydespués,marca(obran- ding,siloquierenllamarasí). LaRSCimplicaquenosebusquentítulosbonitosennues- tramemoriacorporativa;implicanosolopensarenelimpac- to social hacia fuera dando cosas y no haciendo. No se trata únicamentededardinerosinoqueconesedinero,debemos haceralgodedentrohaciafuera.Pondréunejemplo. Haceunassemanasvisitéunaempresadondeteníangran- des cajas de paquetes de arroz, pues habían hecho interna- menteunacampañaderecogidadealimentos.Lepreguntéa unpersonadelacompañía:“¿Vaisairacocinarcomidaalos centros de necesidad o solo vais a darlo al Banc dels Ali- ments?”.Pordesgracia, laopciónescogidafuelasegunda. Animoatodoelmundoarecuperaresaesenciadelimpac- tosocialyvolveraponerotravezenprimerlugareldogmade ayudar,paraluego,sisequiere,hacermarca. BALLARÍN PONE EN EL MAPAA MERCABARNA LaconcejaldecomercioymercadosdelAyuntamiento deBarcelonaanuncióayerqueelcomplejoalimentario organizaráelcongresointernacionaldelauniónmundialde mercadosmayoristas.Elevento,quecuentaconelapoyode FiradeBarcelona,tendrálugardel16al18deabrilde2018. CON ÉNFASIS Empresario y escritor OPINIÓN Albert Riba LA FOTO 24000 23000 22000 21000 20000 19000 18000 17000 16000 15000 14000 0 30 70 100 S O N D E17 F M A M Cotizaciones Esc. Aritmética RSI 14 BCN Mid-50 Del 15-08-16 al 25-05-17 120 117,5 115 112,5 110 107,5 105 102,5 100 97,5 0 30 70 100 F M A M Cotizaciones Esc. Aritmética RSI 14 BCN Global-100 Del 02-01-17 al 25-05-17 La ronda de financiación de CornerJob lidera la lista de las noticias más leídas de los últimos siete días en expan- sión.com/Catalunya. La start up ha captado 19 millones de dólares en una de las mayo- res operaciones de este tipo de una start up tecnológica en Barcelona. Le sigue la apelación al diálogo entre la Generalitat y el Gobierno central por parte del Círculo de Economía. Más adelante aparecen la retirada de Cal- bee del mercado español, el crecimiento en la factura- ción de Petronieves y la ne- gativa del president, Carles Puigdemont a explicar el re- feréndum en el Congreso de losDiputados.Enlamitadde la tabla figuran la renegocia- ción de un crédito de Saba por 465 millones de euros y la ronda de financiación de Anaconda Biomed, encabe- zadaporYsios.Cierranlalis- taelfabricanteJ.Juan,quese diversificaconlaadquisición de Fides Electrónica; la in- yección de tres millones del hólding del Govern en Scytl, y el acuerdo de licencia que Som Biotech ha firmado con CorinoTherapeutics. Soprema, compañía de propiedad francesa de ma- teriales de impermeabili- zación y aislamientos, reu- nió a unas 350 personas el pasado martes para su re- estreno en España; entre ellas, al vicepresidente del grupo, Paulo Oliveira. En realidad,setratabadedara conocer entre sus clientes la nueva etapa de la com- pañía en España tras inte- grar Texsa, Topox y Asfal- tex.Paraello,eligiólaCasa Batlló, uno de los iconos modernistas de Barcelona, y a Martin Berasategui pa- ra el cátering.La empresa facturó 81 millones el año pasado en España y 2.320 millonesentodoelmundo. CornerJob,CírculodeEconomíayCalbee Soprema se‘reestrena’ enlaCasa Batlló LÍDERES EN LA WEB DETRÁS DE ASÍ VAN LOS MERCADOS DE BARCELONA HOMENAJE A MIRÓ EN UNA CENA EN EL HOTEL MAJESTIC ElMajesticdeBarcelonacelebróelpasadomiércolesunacena-homenajeenrecuerdoalpintor JoanMiró,coincidiendoconel85aniversariodesuregresoaBarcelonatraspasar11añosen París,yconlos75añosdeotroretornoalacapitalcatalanatrasvivirenParísdurantelaGuerra Civil.Deizquierdaaderecha,losparticipantesenelactoQuimVila(Vilaviniteca),DavidRomero (chefdelMajestic),JordiMayoral(galerista,sentado),PascalBillard(directorgeneraldelMajestic), RosaMalet(directoradelaFundacióJoanMiró)yNanduJubany(chefdelMajestic). expansioncat@expansion.com REDACCIÓN: MartíSaballs(directoradjunto);JoséOrihuel(redactorjefe);SergiSaborit(jefedesección); MarisaAnglés,DavidCasals,GabrielTrindadeyArturZanón. PUBLICIDAD: DanielChoucha(JefeÁreaPublicidadExpansiónBarcelona)yAlbertBorràs. Teléfono: 934962422/934962407 PasseigdeGràcia,11,escaleraA,5ªplanta 08007Barcelona Teléfono: 934962400 Fax: 934962405 CATALUNYA LOSTEMASMÁSLEÍDOSESTASEMANAENEXPANSIÓN.COM/CATALUNYA 1 CornerJobcierraunarondade17millonesdeeuros 2 ElCírculodeEconomíaapelaaldiálogoconCatalunyaypide“soluciones”dentrodelaley 3 ElfabricantejaponésdeaperitivosCalbeeseretiradelmercadoespañol 4 Petronievesfactura800millonesdeeurostrascrecerun26%en2016 5 PuigdemontrechazairalCongresodelosDiputadossinunacuerdosobreelreferéndum 6 Sabarenegociaconlosbancosuncréditode465millonesybajacostes 7 Ysioslideraunarondade15millonesdeeurosenAnacondaBiomed 8 J.JuandiversificasuactividadconlaadquisicióndeFidesElectrónica 9 ElhóldingdelGoverninyectatresmillonesdeeurosenScytl 10 SomBiotechcierraunacuerdodelicenciaconCorinoTherapeutics Fuente: Elaboración propia

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