COPYWRITING by Djito Kasilo

2,435 views

Published on

Published in: Education, Business
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,435
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
527
Actions
Shares
0
Downloads
142
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

COPYWRITING by Djito Kasilo

  1. 1. @djitokasilo
  2. 2. Kirimlah SMS agar dia makan siang di KFC “Saya harus memanfaatkan waktu seefisien mungkin” umers Insight Cons “Aku merasa bersalah pada anakku”djito kasilo
  3. 3. COPYWRITING TARGET BRAND HARMONIS AUDIENCE MASALAH TUJUAN MARKETING Menulis adalah menawarkan sesuatu Menawarkan apa pun, pada prinsipnya samadjito kasilo
  4. 4. COPYWRITING TARGET BRAND HARMONIS AUDIENCE Menciptakan Kebiasaan Merangsang Tindakan Memperkuat Citra Mengingatkan Kembali Launching TUJUAN MASALAH Kondisi ‘pasar’ Tingkah laku ‘pembelian’ Kebiasaan/trend Baru Kompetitordjito kasilo
  5. 5. COPYWRITING TARGET BRAND HARMONIS AUDIENCE Consumers Pikiran/perasaan yang Insight mengarahkan tingkah lakudjito kasilo
  6. 6. COPYWRITING TARGET BRAND HARMONIS AUDIENCE Consumers Tambah cantik Brand Insight Essence PESAN “Aku mandi bukan cuman biar bersih, tapi juga LUX pingin tambah cantik” Santun berbicara Dreams of Beauty RINSO Kebebasan anak kreatif LIFEBOUY Aman & bebas bermainvdjito kasilo
  7. 7. Dari mana kita mulai ? TARGET MARKET Orang di seluruh dunia. Pria - wanita Tua - mudaDemografis, GeografisSO A-B-C CM E D TARGET AUDIENCE Psikografis Berpikiran Modern
  8. 8. COPYWRITING TARGET BRAND HARMONIS AUDIENCE Sabu n Cu ci Consumers Sesuatu yang mengarahkan tingkah laku (di bawah sadar) Insight 1. - Mengapa pakai sabun cuci ? “Why Test” + Biar bersih dan gak bau. 2. - Emang kenapa kalau bersih dan gak bau? + Dipakainya nyaman. - Apa yang paling disukai/diinginkan? 3. - Kalau nyaman dipakai, kenapa? - Apa yang paling ditakuti/dibenci? + Menjalankan kegiatan sehari-hari lebih enak. 4. – Kalau enak menjalankan kegiatan, kenapa? - Bila yg ditakuti terjadi, apa yg dilakukan? + Bisa konsentrasi kerja. - Dll 5. – Kalau udah konsentrasi kenapa? + Hasil kerjanya lebih baik. 6. – Kalo hasil kerjanya lebih baik, kenapa? N! + Naik gaji. SA 7. – Kalau naik gaji, kenapa? PE + Lebih sejahtera 8. – Kalau sejahtera? + Hidup bahagia.djito kasilo
  9. 9. Menggali Pesan Target Market (TM) Target Audience (TA) Di-orang-kan Remaja 12-18 tahun Dio 17 thn, siswa SMU kelas dua. SES A-B Tinggal di kotamadya, ibukota provinsi. Pend. SLTP, SLTA Berasal dari keluarga yang kecukupan, meski tak berlebihan. Urban, modern Pingin melakukan yg terbaik buat dirinya tapi tidak selalu bisa, Dll. khususnya dalam pergaulan sosialnya. OMONGAN Suka menikmati film dan lagu-lagu terkini. Di hati kecilnya ada keinginan jadi seperti artis2 idolanya. PRODUSEN “Mendingan mati dari pada gak gaul!” ! Pesan Marketing Pesan Komunikasi “Stop Merokok” mengubah Pesan Marketing dgn bahasa (isi benak) TA : Merokok itu tidak baik. Merokok bikin hancur pergaulanmu !djito kasilo
  10. 10. Menggali IdeTarget Audience (TA)Dio 17 thn, siswa SMU kelas dua. Tinggal di kotamadya, ibukota provinsi.Berasal dari keluarga yang kecukupan, meski tak berlebihan.Pingin melakukan yg terbaik buat dirinya tapi tidak selalu bisa, khususnya dalam pergaulan sosialnya.Suka menikmati film dan lagu-lagu terkini. Di hati kecilnya ada keinginan jadi seperti artis2 idolanya.Insight“Mendingan mati dari pada gak gaul!”Pesan KomunikasiMerokok bikin hancur pergaulanmu !Ide  Tanya : apa akibatnya, mengapa bisa begitu, bagaimana, dsb.Misalnya dipilih : Apa akibatnya bagi pergaulan kalau dia merokok ?Gigi kotor, gak pede, Nafas bau, dijauhi teman.StorylineBiar disegani teman2nya, maka Dio ikut2an merokok agar tampil gagah dan tampak dewasa.Mula2 usahanya itu sukses, dia diterima dalam pergaulan. Tapi kemudian giginya jadi kuning/kotor.Cewek2 menjauhinya, Dio jadi nggak pede lagi. Pergaulkannya berantakan.Tone & manner  Yg sesuai Target AudienceHumor? Horor/magis? Melodrama? Ngajarin/nasehat? Mengancam? Dll.
  11. 11. djito kasilo
  12. 12. djito kasilo
  13. 13. djito kasilo
  14. 14. Menulis kreatif tanpamenunggu ilham
  15. 15. TARGET AUDIENCE COPYWRITER WRITER BRAND Strategic Thinking INSIGHT BRAND ESSENCE Segala hal yang Crafting Roh - Image - Makna mempengaruhi tingkah laku. (Wording Power) ‘DAGANGAN’ Hal yg kita tawarkandjito kasilo
  16. 16. Ingatkan, nanti malam nonton “4 Mata”Ini Maman,penjual gorengandi depan kantor saya Ini Mira, AE sayadjito kasilo
  17. 17. TARGET AUDIENCE COPYWRITER BRAND Strategic INSIGHT Thinking BRAND ESSENCE Segala hal yang Crafting Roh - Image - Maknamempengaruhi tingkah laku. (Wording Power) SAN! P E Tone & Manner Dramatisasi “Theatre of Mind” Manfaatkan segala hal yang hidup dalam benak target audience.djito kasilo
  18. 18. Hampir hujan, hujan. bawa payung ya… Bawa payung..! 1 2djito kasilo
  19. 19. TARGET AUDIENCE COPYWRITER WRITER BRAND Strategic INSIGHT Thinking BRAND ESSENCE Segala hal yang Crafting Roh - Image - Maknamempengaruhi tingkah laku. (Wording Power) Tone & Manner Dramatisasi “Theatre of Mind” Manfaatkan segala hal yang hidup dalam benak target audience.djito kasilo
  20. 20. COPYWRITING TARGET BRAND HARMONIS AUDIENCE Consumers Brand Insight Essence PESAN r elease •press •blog •web a gainya in seb •dan ladjito kasilo
  21. 21. Dari mana kita mulai ?
  22. 22. agamaku adalah CINTA kini kau tahu itu.TA BRAND I LOVE YOU

×