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El puzzle digital
Componiendo la estrategia de
marketing online
Trifón Abad
www.trfcomunicacion.com @Trifon_ Abad
@trfcomu...
DARWINISMO DIGITAL
CAMBIO
Marketing tradicional
Marketing digital
TIPOLOGÍAS DE NEGOCIO
vs
Tienda física
Ecommerce
TIPOLOGÍAS DE NEGOCIO
vs
"Está escrito que si conoces a tus enemigos y te conoces a ti
mismo, vencerás más de cien batallas.
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ALGUNOS TIPOS DE HIPERSEGMENTACIÓN
2.1 Ventajas del big data gracias al paid media
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Edad, género, idioma, etc....
4. MARKETING MÓVIL
 Según la MMA (Mobile Marketing
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Experto en
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7. UNA APROXIMÁCIÓN AL SEO
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7. UNA APROXIMÁCIÓN AL SEO
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UTILIDAD DE UN CALENDARIO EDITORIAL
8. CALENDARIZACIÓN Y PLANIFICACIÓN
 Ayuda a transformar los objetivos en acciones
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 Alcance
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EL PUZZLE DIGITAL. COMPONIENDO LA ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE.

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¿Me sitúo en la perspectiva del usuario para alcanzar y fidelizar al consumidor? ¿Optimizo los contenidos fomentando sinergias para resolver necesidades?
Aje Región de Murcia con este último taller del Ciclo de Estrategia Empresarial quiere que respondas a estas preguntas. Te ofrecemos consultoría para empresas que desean mejorar su presencia online, así como dirigir proyectos basados en estrategias digitales que ayuden a las marcas a ofrecer contenidos capaces de conectar con los usuarios.
Objetivos:
- Obtener una comprensión general y estratégica de Marketing Digital.
- Conocer el proceso de trabajo para elaborar estrategias digitales.
- Comprender cómo se aplica el marketing digital.
- Ser consciente de sus ventajas y limitaciones.
- Familiarizarse con buenas prácticas, herramientas y tecnologías.
- Comprender el futuro del marketing digital y prepararse para ello.
Contenidos:
- Introducción general: La era del darwinismo digital.
- Tipologías de negocio. Un mundo de dicotomías.
- Anatomía de la estrategia digital Buscando la nueva pieza... cada día.
- Análisis propio y del entorno: Benchmarking, buyer personas…
- Método SMART: Identificando objetivos.
- Componiendo la estrategia: Ideando acciones, eligiendo canales.
- Una aproximación al SEO: Ir o que me encuentren.
- Planificación y calendarización: La importancia de ir paso a paso.
- Análisis y optimización: ¡Cuántos datos! ¿En qué me fijo?
Dirigido a:
- Asociados y asociadas de AJE Región de Murcia, y Comarcales.
Ponentes:
Trifón Abad: actualmente es director de TRF Comunicación, agencia de marketing online ubicada en Murcia, en la que ejerce como consultor de comunicación y marketing digital ayudando a las empresas a implantar u optimizar su presencia online. Como periodista, es un apasionado de la comunicación en todas sus disciplinas, incluyendo la comunicación 2.0 y el universo que engloba.
FECHA: 15 de marzo.
HORARIO: 9:00 a 12:00H.
LUGAR: Centro de Iniciativas Municipales Murcia - CIMM. Carretera de Churra nº 96.3007. Ver mapa.
INSCRIPCIONES: Aforo limitado. Rellenar el formulario más abajo.

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EL PUZZLE DIGITAL. COMPONIENDO LA ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE.

  1. 1. El puzzle digital Componiendo la estrategia de marketing online Trifón Abad www.trfcomunicacion.com @Trifon_ Abad @trfcomunicacion #PuzzleDigitalAJE
  2. 2. DARWINISMO DIGITAL CAMBIO
  3. 3. Marketing tradicional Marketing digital TIPOLOGÍAS DE NEGOCIO vs
  4. 4. Tienda física Ecommerce TIPOLOGÍAS DE NEGOCIO vs
  5. 5. "Está escrito que si conoces a tus enemigos y te conoces a ti mismo, vencerás más de cien batallas. Si no conoces a tus enemigos pero te conoces a ti mismo, vencerás algunas batallas y perderás otras. Si no conoces a tus enemigos y tampoco te conoces a ti mismo, perderás todas las batallas". SUN TZU BENCHMARKING
  6. 6. ANÁLISIS DE PRESENCIA A NIVEL SEO BENCHMARKING Parámetros técnicos Similitud de palabras claves Keywords orgánicas Tráfico orgánico Relevancia del competidor
  7. 7. ACTIVIDAD EN REDES SOCIALES BENCHMARKING Canales activos Número de seguidores Línea de contenido Frecuencia de publicaciones Análisis de la creatividad Conclusiones
  8. 8. BUYER PERSONA “Ejemplos de compradores reales que influyen o toman decisiones sobre los productos, servicios o soluciones a comercializar". DEFINICIÓN
  9. 9. BUYER PERSONA Sociodemográficas VARIABLES Conductual Psicológico Comportamiento Preocupaciones Retos
  10. 10. SMART METHOD S M A R T Specific (específicas) Measurable (medibles) Achievable (alcanzables) Results-focused (orientadas a resultados) Time-bound (basadas en tiempo)
  11. 11. ALGUNOS TIPOS DE HIPERSEGMENTACIÓN 2.1 Ventajas del big data gracias al paid media DEMOGRÁFICOS Edad, género, idioma, etc. INTERESES Temáticas de las que el usuario es fan o seguidor. TECNOLOGÍA Dispositivos o sistemas operativos, navegadores, etc. CONEXIONES Usuarios que son seguidores de páginas o aplicaciones concretas. FORMACIÓN Empresas en las que trabaja, sector, tamaño, cargo o años de experiencia.. REMARKETING Usuarios que ya han visitado nuestro sitio web con anterioridad 1 2 3 4 5 6
  12. 12. 4. MARKETING MÓVIL  Según la MMA (Mobile Marketing Association), la inversión en publicidad móvil en España pasará de los 43 mill. de euros en 2016 a los 781 mill. en 2018  No se puede seguir replicando lo que hacemos en desktop  Móviles y tablets se utilizan de forma distinta
  13. 13. 5. SOCIAL MEDIA MARKETING Experto en comunicación 2.0 Excelente comunicación y lenguaje/s CUALIDADES DEL COMMUNITY MANAGER Carácter extrovertido Capacidad de Aprendizaje e investigación Apasionado de las nuevas tecnologías Creativo
  14. 14. FACTORES SEO ON PAGE 7. UNA APROXIMÁCIÓN AL SEO  El Título  La URL  Contenido  Imágenes  Velocidad del site  Enlaces  Etiquetas de importancia  Metas
  15. 15. FACTORES SEO OFF PAGE 7. UNA APROXIMÁCIÓN AL SEO  Linkbuilding  Linkbaiting  Social Media  Comentarios en blogs y foros  Directorios de relevancia
  16. 16. UTILIDAD DE UN CALENDARIO EDITORIAL 8. CALENDARIZACIÓN Y PLANIFICACIÓN  Ayuda a transformar los objetivos en acciones  Mejora la productividad y los flujos de trabajo  Evita bloqueos creativos y sobrecargar el cerebro  Tener en cuenta las distintas audiencias
  17. 17. PARÁMETROS PRINCIPALES  Alcance  Comentarios  Me Gusta  Clicks en publicaciones  Veces que se compartió 9. ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN
  18. 18. PARÁMETROS PRINCIPALES  Alcance  Seguidores  Impresiones  Retuits  Veces que se ha dado Me Gusta  Respuestas o interacciones 9. ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN
  19. 19.  Impresiones  Seguidores  Comparativa  Perfil del seguidor  Visualizaciones de página 9. ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN PARÁMETROS PRINCIPALES
  20. 20. ANALIZANDO A LA COMPETENCIA Realizamos un estudio Word of mouth de cada uno de ellos en diferentes plataformas digitales 10. SENTIDO COMUN´ CÓMO Y POR QUE APLICARLO´ GRACIAS CONSULTORÍA Y ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL Calle Molina de Segura, 5 CP. 30007 Murcia 686 84 67 20 info@trfcomunicacion.com

¿Me sitúo en la perspectiva del usuario para alcanzar y fidelizar al consumidor? ¿Optimizo los contenidos fomentando sinergias para resolver necesidades? Aje Región de Murcia con este último taller del Ciclo de Estrategia Empresarial quiere que respondas a estas preguntas. Te ofrecemos consultoría para empresas que desean mejorar su presencia online, así como dirigir proyectos basados en estrategias digitales que ayuden a las marcas a ofrecer contenidos capaces de conectar con los usuarios. Objetivos: - Obtener una comprensión general y estratégica de Marketing Digital. - Conocer el proceso de trabajo para elaborar estrategias digitales. - Comprender cómo se aplica el marketing digital. - Ser consciente de sus ventajas y limitaciones. - Familiarizarse con buenas prácticas, herramientas y tecnologías. - Comprender el futuro del marketing digital y prepararse para ello. Contenidos: - Introducción general: La era del darwinismo digital. - Tipologías de negocio. Un mundo de dicotomías. - Anatomía de la estrategia digital Buscando la nueva pieza... cada día. - Análisis propio y del entorno: Benchmarking, buyer personas… - Método SMART: Identificando objetivos. - Componiendo la estrategia: Ideando acciones, eligiendo canales. - Una aproximación al SEO: Ir o que me encuentren. - Planificación y calendarización: La importancia de ir paso a paso. - Análisis y optimización: ¡Cuántos datos! ¿En qué me fijo? Dirigido a: - Asociados y asociadas de AJE Región de Murcia, y Comarcales. Ponentes: Trifón Abad: actualmente es director de TRF Comunicación, agencia de marketing online ubicada en Murcia, en la que ejerce como consultor de comunicación y marketing digital ayudando a las empresas a implantar u optimizar su presencia online. Como periodista, es un apasionado de la comunicación en todas sus disciplinas, incluyendo la comunicación 2.0 y el universo que engloba. FECHA: 15 de marzo. HORARIO: 9:00 a 12:00H. LUGAR: Centro de Iniciativas Municipales Murcia - CIMM. Carretera de Churra nº 96.3007. Ver mapa. INSCRIPCIONES: Aforo limitado. Rellenar el formulario más abajo.

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