Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Aikakauslehtimainosten tuunaus HELP-brändäysoppaan avulla

1,180 views

Published on

Lahden Muotoiluinstituutin graafisen suunnittelun opiskelijat tutkivat aikakauslehtimainoksia eri toimialaloilta ja tekivät niistä omat versionsa hyödyntäen mainonnan vaikuttavuustutkimusten tuloksia ja brändäysoppaan työkaluja. Katso, miten opiskelijat muuttivat tunnettujen brändien mainoksia.

Tutkimus: www.aikakauslehdet.fi/HELP

HUOM! Voit ladata tämän esityksen itsellesi tältä sivulta.

Jos kiinnostuit jonkun opiskelijan työstä, yhteystiedot saat Aikakausmediasta.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Aikakauslehtimainosten tuunaus HELP-brändäysoppaan avulla

  1. 1. Aikakausmedia  –  Lahden  Muotoiluins3tuu4     #vaiku7avamainos     MAINOSTEN TUUNAUS HELP!  BRÄNDÄYSOPPAAN  AVULLA  
  2. 2. HELP! Näin tehdään hyvä aikakauslehtimainos on brändäysopas, joka tarjoaa työkaluja mainonnan suunnittelun tueksi. Se kokoaa yhteen tutkimustietoa seitsemältä eri toimialalta: matkailu, kosmetiikka, autot, pukeutuminen, sisustus, hyvinvointi ja elintarvikkeet.
  3. 3. Vuosina 2012–2014 toteutetut mainonnan tutkimukset toteutettiin lukijoiden syvähaastatteluina, minkä lisäksi kaikkien toimialojen mainoksista tehtiin semioottinen analyysi.
  4. 4. Lahden Muotoiluinstituutin graafisen suunnittelun opiskelijat tutkivat aikakauslehtimainoksia eri toimialaloilta ja tekivät niistä omat versionsa hyödyntäen mainonnan vaikuttavuus- tutkimusten tuloksia ja HELP! -brändäysoppaan työkaluja.
  5. 5. Dynaaminen Jänni%ävä,  kontras/nen,   äkillinen,  terävä,  sirpaleinen   Orgaaninen Luonnonläheinen:  pehmeät,  taitetut,  pyöreät  värit  ja  muodot   Urbaani Teollinen:  kovat,  kirkkaat,  terävät  värit  ja  muodot   Värit, muodot Millainen  on  brändin   persoona?   Staattinen Rauhallinen,  harmoninen,   jatkuva,  monotoninen  
  6. 6. Asiakeskeinen informaa/o,  fakta   Myyttinen unelmoin/,  satu   Arkinen tavallinen   Ylellinen erikoinen,  luksus   Millaisiin  mielikuviin   brändi  vetoaa?   Myytit, tarinat
  7. 7. Beatrice Borgström Henriikka Iivanainen Juha Jokinen Riikka Kontio Sanni Laasonen Jukka-Pekka Parkkonen Venla Poskela Saara Santala Satu Sinikumpu Lauri Tiainen Anna Tuomela Työtä ohjasi Marjaana Virta Opiskelijat
  8. 8. Beatrice Borgström Voimaruoka
  9. 9. 360 VOIMARUOKA NYKYINEN MAINOS: • Kylmä • Etäinen • Vaikea samaistua UUSI MAINOS: • Helppo lähestyä • Helposti samaistuttava • Lämmin • Rento
  10. 10. Nykyinen mainos
  11. 11. UUSI URBAANI TEOLLINEN: KOVAT, KIRKKAAT, TERÄVÄT STAATTINEN: RAUHALLINEN, HARMONINEN, JATKUVA, MONOTONINEN ORGAANINEN LUONNONLÄHEINEN: PEHMEÄT, TAITETUT, PYÖREÄT VÄRIT JA MUODOT DYNAAMINEN JÄNNITTÄVÄ: KONTRASTINEN, ÄKILLINEN, TERÄVÄ, SIRPALEINEN BRÄNDI MIELIKUVAKARTALLE
  12. 12. YLELLINEN ERIKOINEN, LUKSUS MYYTTINEN UNELMOINTI, SATU ASIAKESKEINEN INFORMAATIO, FAKTA ARKINEN TAVALLINEN UUSI
  13. 13. Voimaruoka 360 Wholefood proteiini- ja superfood-sekoitusta voit ostaa suuremmista päivittäistavarakaupoista sekä luOntaistuotekaupoista kautta maan. Sopii koko perheelle, edullisemmaksi tulee 908g säästöpakkauspussi. www.suomenvoimaruoka.fi/360
  14. 14. Näytepakkaus Saman näköinen kuin 900g pakkaus. Tarpeeksi jauhetta vaikka yhteen smoothieeseen.
  15. 15. Henriikka Iivanainen Iittala
  16. 16. Lähtötilanne
  17. 17. www.iittala.fi Kokoa jotain uutta. Teema Tanssi
  18. 18. urbaani orgaaninen dynaaminenstaattinen www.iittala.fi Kokoa jotain uutta. Teema Tanssi
  19. 19. ylellinen arkinen myyttinenasiakeskeinen www.iittala.fi Kokoa jotain uutta. Teema Tanssi
  20. 20. Juha Jokinen Aurinkomatkat
  21. 21. L OMAL L E L ENT ÄÄaurinkomatkat.fi/lomakokoelmat Autenttisia hetkiä ja hyviä muistoja. Uusi matka jo varattuna.
  22. 22. Riikka Kontio Libresse
  23. 23. URBAANI ORGAANINEN STAATTINEN DYNAAMINEN
  24. 24. KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU! SOSIAALISISSA MEDIOISSA SENSUROIDAAN KUVIA, JOISSA NÄKYY KUUKAUTISVERTA.
  25. 25. KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU! TYYPILLISESTI MAINOSTAJAT ESITTÄVÄT KUUKAUTISVUODON SINISENÄ NESTEENÄ.
  26. 26. KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU! KUUKAUTISVERESTÄÄN KUVIA JULKAISSEET NAISET OVAT SAANEET JOPA TAPPOUHKAUKSIA.
  27. 27. Sanni Laasonen Lumene
  28. 28. Skarppi katse Silmät joilla maailman ihanin mies hurmattiin - 1 toissapäiväinen suklaalevy Pusuhuulet Unelma etelän lomasta +3 h yöuniin POHJOISEN LUONNONVOIMA - TIETEEN JALOSTAMANA Minun tarinani
  29. 29. Toissapäiväinen suklaalevy Unettomat äidin pikkukullat Syntymämerkki vuodelta 1986 Muisto huimapäisestä lapsuudesta Ensimmäiset harmaat! Kolmekymmentä ilon ja naurun täyteistä vuotta ystävien kanssa Skarppi katse Silmät joilla maailman ihanin mies hurmattiin - 1 toissapäiväinen suklaalevy Pusuhuulet Unelma etelän lomasta +3 h yöuniin POHJOISEN LUONNONVOIMA - TIETEEN JALOSTAMANA Minun tarinani Lisää tarinoita: www.lumene.fi facebook.com/ Lumenefinland pinterest.com/ lumeneglobal VALOA, HOHDETTA JA LÄPIKUULTAVAA HEHKUA Arctis Sun Aurinkopuuterilla SÄKENÖIVÄT SILMÄT Lumene Blueberry Duet Luomivärillä SÄTEILEVÄ IHO OPTISES- TI VALOA HEIJASTAVIEN HELMIEN AVULLA Lumene Touch of Radiance Valokynällä TÄYTELÄISET, RUNSAAT RIPSET Lumene Blueberry Wild Wolume Maskaralla VIIMEISTELLYT, LUONNOL- LISET KULMAKARVAT Lumene Blueberry Kulmakynällä LUMOAVAN KAUNIS KATSE Lumene Rasberry Miracle Silmänrajaustussilla PEHMEÄMPI JA TASAISEMPI IHO Lumene Beauty Base Pohjustusvoiteella LUONNOLLINEN JA MATTAPINTAINEN IHO Lumene Sheer Finish Irtopuuterilla SATIININ PEHMEÄT, TÄYTELÄISET HUULET Rasberry Miracle Huulipunalla 17,50 € 12,90 € 16,50 € 15,90 € 17,90 € 13,90 € 12,90 € 17,90 € 11,90 € TASAINEN, VIRHEETÖN JA SAMETTINEN IHO Lumene Blur Meikkivoiteella 15,90 €
  30. 30. Urbaani DynaaminenStaattinen Orgaaninen Skarppi katse Silmät joilla maailman ihanin mies hurmattiin - 1 toissapäiväinen suklaalevy Pusuhuulet Unelma etelän lomasta +3 h yöuniin POHJOISEN LUONNONVOIMA - TIETEEN JALOSTAMANA Minun tarinani
  31. 31. Ylellinen MyyttinenAsiakeskeinen Arkinen Skarppi katse Silmät joilla maailman ihanin mies hurmattiin - 1 toissapäiväinen suklaalevy Pusuhuulet Unelma etelän lomasta +3 h yöuniin POHJOISEN LUONNONVOIMA - TIETEEN JALOSTAMANA Minun tarinani
  32. 32. Jukka-Pekka Parkkonen Volvo
  33. 33. Selkeä Hyvät, toimialalle sopivat värit pysäyttävät katsomaan ja nauttimaan Hyvä tunnelma saa hyvälle mielelle ja viihtymään mainoksen parissa Kertoo tarinan, joka jää mieleen Myyttistä sisältöä, joka vaikuttaa Omaperäinen idea herättää huomion Ei liikaa tekstiä Herättää halun tuotteeseen Vastaa kuluttajan tarpeeseen: oikeaan aikaan, sopivasti infoa, sopiva tuote Brändin takuu Hyvän mainoksen säännöt: Hyvää Parannettavaa
  34. 34. Ylellinen Arkinen AsiakeskeinenMyyttinen Urbaani Dynaaminen Orgaaninen Staattinen
  35. 35. VALMIINA ÄÄRIOLOSUHTEISIIN. V60 Cross Countrylle kaikki tiet ovat oikeita valintoja. Korkean maavaransa ansiosta se selviytyy kaikista tie- ja sääolosuhteista – ja nelivetoinen versio parantaa näitä ominaisuuksia entisestään. VOLVOCARS.FI 34 700€ Volvo V60 Cross Country alkaen: Volvo V60 Cross Country alkaen: 34 700 €, autovero 12 219,66 €, kokonaishinta 46 919,66 € + toimituskulut 600 €. Autoetu alkaen: vapaa 885 €/kk, käyttöetu 705 €/kk. EU-yhd. 5,9 l/100 km, CO₂ 158 g/km. Huoltosopimus alkaen 58 €/kk (36 kk / 20 000 km/v), huoltoleasing alkaen 830 €/kk (48 kk/80 tkm). Volvo V60 Cross Country -vakiovarusteina mm. neliveto, automaattivaihteisto, polttoaine- toiminen lämmitin, alumiinivanteet 18”, nahkaverhoilu sport-istuimin sekä metalliväri. Moot- torivaihtoehdot D4 (181 hv) ja D5 (215 hv).
  36. 36. Venla Poskela Tjäreborg
  37. 37. mainoksen lähtökohta
  38. 38. mainos tjareborg.fi/kaupunkilomat
  39. 39. staattinen urbaani orgaaninen dynaaminen asiakeskeinen ylellinen arkinen myyttinen nelikentät tjareborg.fi/kaupunkilomat tjareborg.fi/kaupunkilomat
  40. 40. Saara Santala Nanso
  41. 41. URBAANI YLELLINEN DYNAAMINEN MYYTTINEN STAATTINEN ASIAKESKEINEN ORGAANINEN ARKINEN
  42. 42. OMA AIKA SUOMALAISUUS LUOVUUS LÄHEISYYS HARMONIA
  43. 43. Satu Sinikumpu Tallink Silja
  44. 44. YLELLINEN ARKINEN MYYTTINEN ASIAKESKEINEN
  45. 45. URBAANI ORGAANINEN STAATTINEN DYNAAMINEN
  46. 46. SELKEÄ VÄRIT TUNNELMA TARINA MYYTTINEN SISÄLTÖ OMAPERÄINEN IDEA EI LIIKAA TEKSTIÄ HERÄTTÄÄ HALUN TUOTTEESEEN VASTAA KULUTTAJAN TARPEESEEN BRÄNDIN TAKUU HYVÄN SÄÄNNÖT
  47. 47. 1. TARJOA TUNNELMAA 2. NÄYTÄ UPEA MAISEMA 3. VETOA AISTEIHIN 4. TUO PAIKALLINEN KULTTUURI ESIIN 5. OLE AITO 6. ANNA IDEA 7. MUISTA HINTA 8. ANNA SOPIVASTI TIETOA 9. OLE SELKEÄ 10. LUO LUOTTAMUS BRÄNDIIN HYVÄ MATKAILUMAINOS:
  48. 48. YLELLINEN ARKINEN MYYTTINEN ASIAKESKEINEN
  49. 49. URBAANI ORGAANINEN STAATTINEN DYNAAMINEN
  50. 50. SELKEÄ VÄRIT TUNNELMA TARINA MYYTTINEN SISÄLTÖ OMAPERÄINEN IDEA EI LIIKAA TEKSTIÄ HERÄTTÄÄ HALUN TUOTTEESEEN VASTAA KULUTTAJAN TARPEESEEN BRÄNDIN TAKUU HYVÄN SÄÄNNÖT
  51. 51. Satu Sinikumpu / www.satusinikumpu.fi / satu@satusinikumpu.fi
  52. 52. Lauri Tiainen Siipikarjaliitto
  53. 53. URBAANI ORGAANINEN STAATTINEN DYNAAMINEN YLELLINEN, ERIKOINEN, LUKSUS ARKINEN, TAVALLINENN MYYTTINENUNEL- MOINTI,SATU ASIAKESKEINEN INFORMAATIO, FAKTA
  54. 54. Avainsanat uutta mainosta varten: - orgaaninen - suomalainen - eettinen - terveellinen - herkullinen - selkeä Värit: keltainen – makea, herkullinen ruskea – lämmin, maanläheinen, luonnollinen vihreä – raikas, tuore, terveellinen Typografia käsinkirjoitettu – orgaaninen, luonnollinen Pyöristetyt kirjaimet – pehmeä, lapsenomainen
  55. 55. Peruna frittata: kuullota ensin: 3 pilkottua perunaa lisää joukkoon: 6 kananmunaa 1,5 dl parmesaania 1 rasia kirsikkatomaatteja 3 rkl oliiviöljyä 4 valkosipulin kynttä suolaa ja pippuria päälle tuoretta basilikaa Suomalaisessa maataloudessa kaikki kanat ovat virikehäkeissä tai lattiakanaloissa. Tue suomalaista! suomen siipikarjaliitto ry, www.siipi.fi
  56. 56. Anna Tuomela Lumene
  57. 57. ALKUPERÄISET MAINOKSET
  58. 58. URBAANI DYNAAMINEN ORGAANINEN STAATTINEN YLELLINEN ARKINEN MYYTTINENASIAKESKEINEN NELIKENTÄT
  59. 59. MOODBOARD
  60. 60. Lumene CC-tuotteet sisältävät suomalaista puolukkaa CC COLOR CORRECTING meikkivoide 15,50€ CC COLOR CORRECTING Puuteri 19,50€ Kasvomeikkejä, jotka hellivät ihoasi ihonhoitotuotteen tavoin. CC-tuotteet antavat täydellistä peittävyyttä, heleyttä ja korjaavat ihon sävyä. Ne sisältävät suomalaista hoitavaa puolukkaa, joka kosteuttaa ja antaa samettisen pehmeän tunteen iholle. Koe CC-meikkivoiteen, peitevoiteen ja puuterin kevyt tunne ja täydellisyys ihollasi. CC-tuotteet antavat enemmän peittävyyttä kuin BB-tuotteet. LUMENE CC BLUR Pohjustusvoide 14,50€ KAUNEUTTA SUOMEN LUONNOSTA www.lumene.fi
  61. 61. Lumene Complete Rewind -tuotteet sisältävät suomalaista tyrniä www.lumene.fi COMPLETE REWIND Complete Recovery Päivävoide SK 20 25,90€ COMPLETE REWIND Syväkorjaava Silmänympärysvoide 19,90€ COMPLETE REWIND Uudistava Tehoöljy 29,90€ Koe anti-age-läpimurto, joka tekee ihostasi kiinteämmän ja kauniimman. Complete Rewind -ihonhoitotuotteet auttavat palautta- maan ihosi nuorekkuuden. Sarjan käänteentekevä anti-glykaatio-teknologia suojaa ihoasi huonoilta sokereilta, jotka ikäännyttävät sitä ennenaikaisesti. Yhdessä antioksidantteja täynnä olevan suomalaisen tyrnin kanssa se silottaa ryppyjä ja parantaa ihon kimmoisuutta. KAUNEUTTA SUOMEN LUONNOSTA
  62. 62. HELP! Näin tehdään hyvä aikakauslehtimainos – brändäysopas sekä linkit erillisiin toimialatutkimuksiin www.aikakauslehdet.fi/HELP
  63. 63. Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016 /aikakausmedia www.aikakausmedia.fi @aikakausmedia

×