Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Aikakauslehtimainonnan
tietopankki 2016
11.10.2016 | Outi Sonkamuotka | @OutiSonkamuotka
Näin tutkittiin
JHelske Research yhdisti
Aikakausmedian
toimeksiannosta
mediatalojen
aikakauslehtimainonnan
tutkimustiedon vuosilta
2014–2...
Mainokset tutkittiin
lehtien lukijapaneeleissa,
joista saatiin yhteensä
noin 700 000 vastausta
3768 mainoksesta.
Alkoholijuomat 70
Autot 130
Elintarvikkeet 673
Hiustuotteet 52
Hygieniatuotteet 56
Ihonhoitotuotteet 198
Lääkkeet ja hyvin...
Tulokset
1.
Mainosten
huomioarvot
2.
Mainoksista
pitäminen
3.
Aikaansaatu
toiminta
Suuri mainos huomataan
Mainoksen huomanneet, % lukijoista,
keskiarvo kaikilta toimialoilta
Aukeama
71 %
Kokosivu
66 %
½ si...
Kokosivun mainoksen huomioarvo
on kasvanut!
2012: 53 % vs. 2016: 66 %
Lähde: tripod Oy ja aikakauslehtikustantajien tietop...
Eri toimialoista parhaiten huomataan
elintarvikemainokset, joiden kokosivun
mainosten keskimääräinen huomioarvo
oli 70 %.
...
70 66 66 66 66 66 66 66 65 65 64 63 62 62
56
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Mainonnan huomaaminen eri toimialoilla
Kokosivun ma...
Loppuosa
65 %
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016...
Oikea sivu parantaa
huomioarvoa
+0,6 %
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016...
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016,
IRO Research...
Reseptin sisältävän
kokosivun mainoksen
huomioarvo on
keskimäärin 75 %.
(Kokosivun
elintarvikemainoksen
70 %)
Lähde: JHels...
Lisäämällä mainokseen
reseptin mainostaja saa
siis esimerkiksi 200 000
lukijan lehdessä heti
10 000 silmäparia lisää!
Lähd...
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016,
IRO Research...
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016,
IRO Research...
Hyvin huomattuja
mainoksia
VOLVO AWD
2/1 + 1/4
Huomioarvo 89 %
Moniosainen
toteutus
VALIO maustetut rahkat
Huomioarvo 96 %
Resepti
L’ORÉAL Nude Magique
2/1 + 3/4
Huomioarvo 81 %
Moniosainen!
KALEVALA KORU Pyörre
Huomioarvo 90 %
AXELLUS Möller
Huomioarvo 89 %
Advertoriaali!
ELECTROLUX AEG
2/1 + 1/4
Huomioarvo 94 %
Advertoriaali +
moniosainen
ALKO alkoholitonta
Huomioarvo 78 %
SINEBRYCHOFF Golden Cap
Huomioarvo 77 %
COLGATE-PALMOLIVE hammastahna
takakansi + tuotenäyte
Huomioarvo 80 %
Tuotenäyte mukana
TIKKURILA Helmi 10
Huomioarvo 84 %
1.
Mainonnan
huomioarvot
2.
Mainonnasta
pitäminen
3.
Aikaansaatu
toiminta
Lukijoista 58 %
pitää näkemästään
mainoksesta.
(Keskiarvo kokosivun mainoksista
kaikilta toimialoilta)
Lähde: JHelske Rese...
Mainonnasta pitäminen eri toimialoilla
Kokosivun mainokset
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016:...
Tärkeimmät mainoksesta pitämiseen
vaikuttavat tekijät ovat mainoksen
mielenkiintoisuus (korrelaatio 0,92) sekä se,
että ma...
0.92
0.78 0.77 0.76 0.73 0.71 0.68
0.51 0.51
-1.00
-0.80
-0.60
-0.40
-0.20
0.00
0.20
0.40
0.60
0.80
1.00
Lähde: JHelske Re...
0.8
0.6 0.6 0.6 0.6
0.5
-1.0
-0.8
-0.6
-0.4
-0.2
0.0
0.2
0.4
0.6
0.8
1.0
Suosittelu Lisätiedon
hakeminen
Asiointiaikomus A...
1.
Mainonnan
huomioarvot
2.
Mainonnasta
pitäminen
3.
Aikaansaatu
toiminta
Mainonta sai aikaan toimintaa keskimäärin
53 % mainoksen huomanneista lukijoista.
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lu...
• Lisännyt kiinnostusta käydä
tutustumassa
• Lisännyt kiinnostusta ostaa
• On hakenut tai aikoo hakea
lisätietoa
• On käyn...
Mainonnan aikaan saama toiminta eri toimialoilla
Kokosivun mainokset, sai aikaan toimintaa, % mainoksen huomanneista
65 62...
Mitä toimintaa mainonta aiheuttaa
Kokosivun mainokset, % mainoksen huomanneista
68 66
53
37
22 21 20 19 15
0
10
20
30
40
5...
Yhteenveto
1.
Bigger is better –
suurikokoinen
mainos huomataan
2.
Liite, resepti ja
tuotenäyte
kasvattavat
huomioarvoa
3.
Mainos, josta pidetään,
aiheuttaa toimintaa –
panosta luovaan
toteutukseen!
4.
Aikkareiden vahvuudet
erityisesti
ostokiinnostuksen
herättäjänä sekä
suositteluhalukkuudessa.
5.
Toimialat eroavat
toisistaan – jos
mahdollista, vertaa
mainoksen toimivuutta
kyseisen alan muihin
mainoksiin.
+1
Muista myös semioottis-
kvalitatiiviset tutkimukset
seitsemältä toimialalta!
www.aikakauslehdet.fi/HE
LP
Tietopankki täydentyy
toimialakohtaisilla
raporteilla syksyllä 2016.
www.aikakauslehdet.fi/tie
topankki
Kiitos! 
Outi Sonkamuotka | outi.sonkamuotka@aikakausmedia.fi
040 540 1820 | @OutiSonkamuotka
Aikakauslehtimainonnan tietopankki 2016
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Aikakauslehtimainonnan tietopankki 2016

907 views

Published on

Yhdistimme kuuden mediatalon mainonnan tutkimustiedon vuosilta 2014–2016 ja selvitimme toimialakohtaisesti millainen mainonta huomataan, mistä pidetään ja mikä saa kuluttajissa aikaan toimintaa.

Tietopankki täydentyy toimialakohtaisilla raporteilla syksyllä 2016.

http://www.aikakauslehdet.fi/tietopankki

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Aikakauslehtimainonnan tietopankki 2016

  1. 1. Aikakauslehtimainonnan tietopankki 2016 11.10.2016 | Outi Sonkamuotka | @OutiSonkamuotka
  2. 2. Näin tutkittiin
  3. 3. JHelske Research yhdisti Aikakausmedian toimeksiannosta mediatalojen aikakauslehtimainonnan tutkimustiedon vuosilta 2014–2016.
  4. 4. Mainokset tutkittiin lehtien lukijapaneeleissa, joista saatiin yhteensä noin 700 000 vastausta 3768 mainoksesta.
  5. 5. Alkoholijuomat 70 Autot 130 Elintarvikkeet 673 Hiustuotteet 52 Hygieniatuotteet 56 Ihonhoitotuotteet 198 Lääkkeet ja hyvinvointi 432 Matkailu 103 Meikit, värikosmetiikka ja tuoksut 96 Pankki ja vakuutus 48 Puhdistustuotteet 53 Pukeutuminen 120 Rakentaminen 85 Silmälasit, kellot ja korut 61 Sisustus 193 Tutkitut toimialat ja mainosten määrä (kokosivut) + muut kokosivun mainokset 321 kpl
  6. 6. Tulokset
  7. 7. 1. Mainosten huomioarvot 2. Mainoksista pitäminen 3. Aikaansaatu toiminta
  8. 8. Suuri mainos huomataan Mainoksen huomanneet, % lukijoista, keskiarvo kaikilta toimialoilta Aukeama 71 % Kokosivu 66 % ½ sivu 60 % Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia: ½ sivu: 499, kokosivu: 2 690, aukeama 330.
  9. 9. Kokosivun mainoksen huomioarvo on kasvanut! 2012: 53 % vs. 2016: 66 % Lähde: tripod Oy ja aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012 ; sekä JHelske Research 2016, lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016.
  10. 10. Eri toimialoista parhaiten huomataan elintarvikemainokset, joiden kokosivun mainosten keskimääräinen huomioarvo oli 70 %. Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016.
  11. 11. 70 66 66 66 66 66 66 66 65 65 64 63 62 62 56 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Mainonnan huomaaminen eri toimialoilla Kokosivun mainokset Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Huomasi mainoksen, % lukijoista
  12. 12. Loppuosa 65 % Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 2 163. Mainos huomataan lähes yhtä usein kaikkialla lehdessä – eli lehdet luetaan kannesta kanteen Kokosivun mainokset, mainoksen huomanneiden osuus lukijoista Keskiosa 66 % Alkuosa 67 %
  13. 13. Oikea sivu parantaa huomioarvoa +0,6 % Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 956. Vasemman ja oikean sivun mainosten huomaamisessa ei ole suurta eroa Kokosivun mainokset
  14. 14. Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja kokosivun advertoriaaleja 153 kpl. Advertoriaalikin toimii!Keskimäärin kokosivun advertoriaalin huomaa 67 % lukijoista. (Kaikkien kokosivun mainosten keskiarvo 66 %)
  15. 15. Reseptin sisältävän kokosivun mainoksen huomioarvo on keskimäärin 75 %. (Kokosivun elintarvikemainoksen 70 %) Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Reseptin sisältäviä kokosivun mainoksia tutkittiin 205 kpl.
  16. 16. Lisäämällä mainokseen reseptin mainostaja saa siis esimerkiksi 200 000 lukijan lehdessä heti 10 000 silmäparia lisää! Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Reseptin sisältäviä kokosivun mainoksia tutkittiin 205 kpl.
  17. 17. Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 90 kpl. Tuotenäytteen sisältävän mainoksen huomaa 70 % lukijoista.
  18. 18. Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja liitemainoksia 28 kpl. Liitteen huomaa 77 % lukijoista. (Huom! N=28 mainosta)
  19. 19. Hyvin huomattuja mainoksia
  20. 20. VOLVO AWD 2/1 + 1/4 Huomioarvo 89 % Moniosainen toteutus
  21. 21. VALIO maustetut rahkat Huomioarvo 96 % Resepti
  22. 22. L’ORÉAL Nude Magique 2/1 + 3/4 Huomioarvo 81 % Moniosainen!
  23. 23. KALEVALA KORU Pyörre Huomioarvo 90 %
  24. 24. AXELLUS Möller Huomioarvo 89 % Advertoriaali!
  25. 25. ELECTROLUX AEG 2/1 + 1/4 Huomioarvo 94 % Advertoriaali + moniosainen
  26. 26. ALKO alkoholitonta Huomioarvo 78 % SINEBRYCHOFF Golden Cap Huomioarvo 77 %
  27. 27. COLGATE-PALMOLIVE hammastahna takakansi + tuotenäyte Huomioarvo 80 % Tuotenäyte mukana
  28. 28. TIKKURILA Helmi 10 Huomioarvo 84 %
  29. 29. 1. Mainonnan huomioarvot 2. Mainonnasta pitäminen 3. Aikaansaatu toiminta
  30. 30. Lukijoista 58 % pitää näkemästään mainoksesta. (Keskiarvo kokosivun mainoksista kaikilta toimialoilta) Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 1 727.
  31. 31. Mainonnasta pitäminen eri toimialoilla Kokosivun mainokset Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 1 727. 67 64 63 62 59 58 58 57 57 56 56 51 51 49 34 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Piti mainoksesta, % mainoksen huomanneista KA. 58 % *) N < 50
  32. 32. Tärkeimmät mainoksesta pitämiseen vaikuttavat tekijät ovat mainoksen mielenkiintoisuus (korrelaatio 0,92) sekä se, että mainos on ”minulle tarkoitettu” (0,78). Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016.
  33. 33. 0.92 0.78 0.77 0.76 0.73 0.71 0.68 0.51 0.51 -1.00 -0.80 -0.60 -0.40 -0.20 0.00 0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016 Mitä kauempana nollasta arvo on, sitä vahvempi riippuvuussuhde asioilla on. Täydellinen positiivinen korrelaatio = 1, täydellinen negatiivinen korrelaatio = -1 (ei riippuvuus- suhdetta = 0) 0 Nämä asiat korreloivat positiivisesti mainoksesta pitämisen kanssa
  34. 34. 0.8 0.6 0.6 0.6 0.6 0.5 -1.0 -0.8 -0.6 -0.4 -0.2 0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 Suosittelu Lisätiedon hakeminen Asiointiaikomus Aikomus keskustella Ostoaikomus Kotisivuilla vierailu Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016 Mitä kauempana nollasta arvo on, sitä vahvempi riippuvuussuhde asioilla on. Täydellinen positiivinen korrelaatio = 1, täydellinen negatiivinen korrelaatio = -1 (ei riippuvuus- suhdetta = 0) 0 Mainos, josta pidetään, saa aikaan toimintaa! Korrelaatio
  35. 35. 1. Mainonnan huomioarvot 2. Mainonnasta pitäminen 3. Aikaansaatu toiminta
  36. 36. Mainonta sai aikaan toimintaa keskimäärin 53 % mainoksen huomanneista lukijoista. Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: Interquest Oy 2014-2016, RAM 2014-2016.
  37. 37. • Lisännyt kiinnostusta käydä tutustumassa • Lisännyt kiinnostusta ostaa • On hakenut tai aikoo hakea lisätietoa • On käynyt tai aikoo käydä myymälässä • On käynyt tai aikoo käydä verkkokaupassa/sivustolla • On ostanut tai aikoo ostaa • Aikomus keskustella • Suosittelu Any action taken -nettoluku kertoo, kuinka monessa mainoksen huomanneista mainos on aiheuttanut jotain yleisimmin tavoiteltua toimintaa:
  38. 38. Mainonnan aikaan saama toiminta eri toimialoilla Kokosivun mainokset, sai aikaan toimintaa, % mainoksen huomanneista 65 62 60 59 59 55 54 50 48 48 45 42 39 38 31 0 10 20 30 40 50 60 70 Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016. Interquest Oy 2014-2016, RAM 2014-2016. KA. 53 % *) N < 50
  39. 39. Mitä toimintaa mainonta aiheuttaa Kokosivun mainokset, % mainoksen huomanneista 68 66 53 37 22 21 20 19 15 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014- 2016. Interquest Oy 2014- 2016, RAM 2014-2016. % mainoksen huomanneista * aikoo/tehnyt
  40. 40. Yhteenveto
  41. 41. 1. Bigger is better – suurikokoinen mainos huomataan
  42. 42. 2. Liite, resepti ja tuotenäyte kasvattavat huomioarvoa
  43. 43. 3. Mainos, josta pidetään, aiheuttaa toimintaa – panosta luovaan toteutukseen!
  44. 44. 4. Aikkareiden vahvuudet erityisesti ostokiinnostuksen herättäjänä sekä suositteluhalukkuudessa.
  45. 45. 5. Toimialat eroavat toisistaan – jos mahdollista, vertaa mainoksen toimivuutta kyseisen alan muihin mainoksiin.
  46. 46. +1 Muista myös semioottis- kvalitatiiviset tutkimukset seitsemältä toimialalta! www.aikakauslehdet.fi/HE LP
  47. 47. Tietopankki täydentyy toimialakohtaisilla raporteilla syksyllä 2016. www.aikakauslehdet.fi/tie topankki
  48. 48. Kiitos!  Outi Sonkamuotka | outi.sonkamuotka@aikakausmedia.fi 040 540 1820 | @OutiSonkamuotka

×