Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

PPC Restart 2017 - Lukáš Pítra

832 views

Published on

Proč & jak by si SEO a PPC specialisti mohli pomáhat :-)

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

PPC Restart 2017 - Lukáš Pítra

  1. 1. www.lukaspitra.cz @Lukaspitra PPC & SEO specialista Zanedbávané šance ve spolupráci PPC & SEO
  2. 2. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Zkouším jednodušší kampaně Základní přehled, ale kampaně nedělám Pokročilé znalosti a zkušenosti Minimální / žádné Dělám SEO i PPC stejným dílem Jsem PPCčkař, SEO neřeším 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 Zeptal jsem se kolegů
  3. 3. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 CHYBÍ KOMUNIKACE 92,6% (n=41) Online dotazník + 9 top SEO specialistů podrobněji
  4. 4. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 „Nezajímají se, co se v SEO děje“ „Nechtějí nám dát přístup do inzertních systémů“ „Neřešíme synergii v tom, co děláme“ „Řeší si vše sami na vlastním písečku“
  5. 5. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  6. 6. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Analýza klíčových slov
  7. 7. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Analýza klíčových slov Jaké segmenty jsou zhruba jak silné? Jaké jsou sezonní výkyvy? Kam cílit inzeráty? Kde vstupní stránky chybí? Nesprávné vstupní stránky -> potenciální problémy s QS & chystané změny v obsahu / struktuře Viditelnost v organicu: kanibalizace & prioritizace Vylučovací slova: přímo vyznačené nebo slabé / divné segmenty
  8. 8. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Analýza klíčových slov
  9. 9. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Analýza klíčových slov Přísady: 1ks analýza klíčových slov 1ks export z API (keyword, creative landing page) Zamíchat v OpenRefine / v tabulce přes VLOOKUP Dochutit přes IF, zda nám stránky sedí
  10. 10. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Výkon ve vyhledávání API! 
  11. 11. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Výkon ve vyhledávání
  12. 12. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Výkon ve vyhledávání Exporty vyhledávacích dotazů Pomocí Query připravit základní přehledy Aktualizovat za smysluplné období v dohodnuté frekvenci => pomůže se zachycením longtailu / nových dotazů => pomůže s optimalizací vstupních stránek => zlepší QS, podpoří DSA Posíláme jako .csv v příloze jako odkaz na aktuální data v cloudu
  13. 13. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Výkon ve vyhledávání
  14. 14. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Výkon ve vyhledávání API! 
  15. 15. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Příklady segmentů Nové dotazy (nepodchycené, nulové imprese za T=X ) Top žrouti rozpočtu s vyšší CPA Dlouhodobě neplnící CPA Problémové QS (page quality, relevance) Podezřele vysoká bounce rate Dotazy, na které inzerovat nechceme (ale týkají se nás)
  16. 16. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Jak můžete PPC daty pomáhat? 0 5 10 15 20 25 30 35 Data o výkonu (dny a hodiny) Data o výkonu (regiony) Data o display umístěních Data o display cíleních Data o výkonu dle zařízení Data z remarketingu Data o inzertní konkurenci Data o inzerátech a rozšířeních Data o vyhledávacích dotazech Hlasů
  17. 17. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Jaké popisky fungují? Nejvýkonnější inzeráty & argument -> meta description -> lepší CTR
  18. 18. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Kdy je o téma zájem? https://searchengineland.com/see-hour-hour-trends-adwords-heat-maps-235578
  19. 19. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Kde se zobrazují reklamy?
  20. 20. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Společné mediální plánování Společný media screening Větší síla pro jednání s většími publishery Synergie v cílení a cíli zásahu Společná diskuze s PR / social media týmem Remarketingové kódy v obsahu, který tlačí SEO
  21. 21. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Společné mediální plánování
  22. 22. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Společné mediální plánování Co vám může dát linkbuilder za informace? Má web kvalitní obsah a reader engagement? Má web šanci získávat kvalitní traffic z vyhledávání? Máme už nějakou historii spolupráce? K jaké cílovce web mluví? Které weby jsou v našem segmentu nejvíc juicy?
  23. 23. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Obsahové aktivity v SEO Nekonverzní dotazy jsou špatné potřebují jiný přístup SEO může pomáhat s obsahem v dřívějších částích funnelu + generovat nová publika z mikrokonverzí https://www.slideshare.net/mediocz/seo-v-multichannel-svt
  24. 24. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Jak to uvést do praxe? Vopruz nebude fungovat Trávit čas něčím, co mi nikdo nezaplatí = vopruz Edukujte klienta / management, v čem je spolupráce přínos Automatizujte co jde Vyřezávejte v datech přehled důležitých informací Pravidelně se potkávejte a polidštěte svoje vztahy http://bit.ly/ppcseochecklist
  25. 25. lukas.pitra@gmail.com www.lukaspitra.cz 773 972 292 @Lukaspitra LukasPitra +Lukáš Pítra | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292

×