2. АГУЛЬНЫЯ ПАЛАЖЭННІ 51
Лагатып Міёрскага краю
Малюнак лагатыпа
Адаптацыі лагатыпа
Манахромны малюнак лагатыпа
Чорна-белая і інвертаваная выява лагатыпа
Правілы пабудовы лагатыпа
Прапорцыі лагатыпа
Правілы мінімальнага памеру і ахоўнага поля
Правілы выкарыстання лагатыпа на розных фонах
Дынамічная версія лагатыпа
Лагатып свята «Жураўлi i Журавiны Міёрскага краю»
Выява лагатыпа
Адаптацыі лагатыпа
Манахромная выява лагатыпа
Чорна-белая і інвертаваная выява лагатыпа
Правілы мінімальнага памеру і ахоўнага поля
Правілы выкарыстання лагатыпа на розных фонах
Фірменныя колеры
Фірменныя шрыфты
Стылеўтваральныя элементы
Выкарыстанне фатаграфій
2.1
2.1.1
2.1.2
2.1.3
2.1.4
2.1.5
2.1.6
2.1.7
2.1.8
2.1.9
2.2
2.2.1
2.2.2
2.2.3
2.2.4
2.2.5
2.2.6
2.3
2.4
2.5
2.6
КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ2 29
1.1
1.1.1
1.1.2
1.1.3
1.2
1.3
1.3.1
1.3.2
1.3.3
1.3.4
1.4
1.5
1.6
1.7
1.8
1.8.1
1.8.2
1.8.3
Уводзіны
Навошта патрэбны гэты дакумент?
Дзе трэба выкарыстоўваць гэтыя рэкамендацыі?
Як правільна выкарыстоўваць гэтыя рэкамендацыі?
Турпрадукт
Мэтавая аўдыторыя
Вызначэнне аўдыторыі
Інсайт* аўдыторыі
Перавагі раёна
Маніфест
Сутнасць брэнда
Пазіцыянаванне
Слоган
Атрыбуты брэнда
Падрабязней пра турпрадукт
Стварэнне турпрадукта
Развіццё турпрадукта
Рэкамендацыі па развіцці турызму ў раёне
7
8
8
9
10
12
13
14
14
15
16
18
20
22
24
25
25
26
31
32
33
34
35
36
37
38
40
42
45
46
47
48
49
50
52
55
59
63
69
3. ЗМЕСТ
3.1
3.2
3.3
РЭКЛАМНЫЯ МАТЭРЫЯЛЫ І ІМІДЖАВАЯ ПРАДУКЦЫЯ3 73
Айдэнтыка Міёрскага краю
Дынамічная айдэнтыка
Айдэнтыка свята «Жураўлi i Журавiны Міёрскага краю»
75
85
93
Інсайт у маркетынгу ‒ гэта неўсвядомлены, але вельмі моцны
матыў, які нараджаецца ў падсвядомасці чалавека і заахвочвае
яго да дзеяння, гэта рэальная прычына выбару.
*
Айдэнтыка брэнду - гэта ўсё візуальнае ў брэндзе. Тое, што мы
можам бачыць. Пад айдэнтыкай маецца на ўвазе тая частка брэнда,
якая апісвае яго візуальнае прадстаўленне. Іншымі словамі, гэта звод
прынцыпаў і правіл, які дазваляе ўзнавіць унікальнае аблічча кампаніі
на любым носьбіце.
*
4.1
МАЛЫЯ АРХІТЭКТУРНЫЯ ЗБУДАВАННІ4 99
Малыя архітэктурныя формы 101
4.2 Элементы брэндавання 115
3
4
8. 1.1.2 ДЗЕ ТРЭБА ВЫКАРЫСТОЎВАЦЬ ГЭТЫЯ
РЭКАМЕНДАЦЫІ?
1. Ува ўсіх рэкламных матэрыялах,
якія прывабліваюць турыстаў у Міёрскі раён;
2. На ўсіх інтэрнэт-пляцоўках, дзе
адбываецца прэзентацыя, абмеркаванне ці
інфармаванне пра турыстычны напрамак
Міёрскага раёна;
3. Ва ўсіх фізічных аб'ектах турызму
Міёрскага раёна;
4. На святах, фестывалях і кірмашах,
якія арганізоўваюцца ў Міёрскім раёне
і нацэленыя на прыцягненне турыстычнага патоку;
5. На сувенірнай і прома-прадукцыі;
6. Пры вырабе ўнікальных кулінарных
прадуктаў, што адрозніваюць Міёрскі раён
і звязаныя з яго балотамі, якія могуць стаць
элементам сувеніра.
1.1.1 НАВОШТА ПАТРЭБНЫ ГЭТЫ ДАКУМЕНТ?
Пазіцыянаванне раёна (у турыстычным кантэксце)
дапаможа зразумець кожнаму, хто будзе ладзiць турызм
у Міёрскім раёне, як менавіта падаваць гэты раён,
каб яго вобраз станавіўся цэласным у свядомасці мэтавай
аўдыторыі (патэнцыйнага турыста Міёрскага краю). Пры
гэтым пазіцыянаванне дапаможа расказаць пра галоўныя
турыстычныя славутасці, актуальныя для гэтай аўдыторыі,
якія адрозніваюць Міёрскі раён ад іншых турыстычных
месцаў Беларусі.
Брэндынг (лагатып раёна і іншыя дызайн-элементы,
распрацаваныя ў адзінай канцэпцыі) дапаможа данесці
пазіцыянаванне і замацаваць вобраз Міёрскага раёна
на візуальным узроўні ў свядомасці патэнцыйнага турыста
Міёрскага раёна. Інакш кажучы, задача ўкаранення ‒ каб
словазлучэнне «Міёрскі раён» у свядомасці патэнцыйнага
турыста аўтаматычна выклікала пэўны яскравы вобраз
(брэндынг) і пэўныя чаканні ад паездкі (пазіцыянаванне).
Замацаванне такой асацыяцыі праз пабудову камунікацыі
з мэтавай аўдыторыяй на аснове адзінага брэнда
і канцэпцыі пазіцыянавання дазволіць ёй спрацаваць
і ў адваротны бок: калі спажывец захоча адчуць пэўныя
эмоцыі і атрымаць пэўныя ўражанні, ён успомніць менавіта
пра Міёрскі раён. Яскравыя вобразы, якія запомніліся
(брэндынг), дапамогуць спажыўцу лёгка знайсці ў сеціве
патрэбную інфармацыю, і яна будзе датычыць менавіта
Міёрскага раёна.
8
1 АГУЛЬНЫЯ ПАЛАЖЭННІ
1.1 Уводзіны
9. 1.1.3 ЯК ПРАВІЛЬНА ВЫКАРЫСТОЎВАЦЬ
ГЭТЫЯ РЭКАМЕНДАЦЫІ?
Брэндаванне
Выкарыстоўваць для афармлення ўсіх
рэкламных матэрыялаў, дызайну
інтэрнэт-пляцовак і фізічных аб'ектаў
турызму Міёрскага раёна. Выкарыстоўваць
для дызайну сувенірнай прадукцыі
і ўнікальных кулінарных прадуктаў,
вырабленых у Міёрскім раёне, шляхам
нанясення лагатыпа і выкарыстання
дызайн-элементаў, распрацаваных
у межах брэнда раёна. Выкарыстоўваць
асноўныя дызайн-элементы (лагатып,
колеры, шрыфты) для стварэння
дызайну мерапрыемстваў, скіраваных
на павелічэнне турыстычнага патоку ў раён.
Пазіцыянаванне
Выкарыстоўваць слоган у рэкламных
матэрыялах, якія заклікаюць да турызму
ў Міёрскі раён. Улічваць пазіцыянаванне як
асноўную матывацыю турыстычнай паездкі
пры распрацоўцы рэкламных матэрыялаў,
артыкулаў, запаўненні турыстычных парталаў,
стварэнні турыстычных прадуктаў (тураў,
экскурсій, друкаваных і анлайн-гідаў),
падрыхтоўцы маркетынгавай і PR-стратэгіі
раёна, арганізацыі свят, фестываляў
і кірмашоў, да ўдзелу ў якіх заахвочваюцца
турысты.
9Заказнік «Ельня»
1 АГУЛЬНЫЯ ПАЛАЖЭННІ
1.1 Уводзіны
11. 1.2 ТУРПРАДУКТ
Для атрымання максімальна пазітыўных
уражанняў і пазбягання сутыкнення
з недахопамі турыстычнай інфраструктуры
Міёрскага краю рэкамендуецца ствараць
турыстычныя прадукты ў межах канцэпцыі
«Турпрадукт выхаднога дня».
Гэта варыянт баўлення часу
на выхадныя/выхадны, які адпавядае
аднаму аб'екту турыстычнага
даследавання і максімальна факусуе
ўвагу на ім.
11
1 АГУЛЬНЫЯ ПАЛАЖЭННІ
1.1 Турпрадукт
Аб'екты, якія павінны ўваходзіць
у «Турпрадукт выхаднога дня» Міёрскага
раёна:
Абавязковы:
• заказнік рэспубліканскага значэння
«Ельня»
Дадатковыя:
• назіранні за жураўлямі
• іншыя балоты Міёршчыны
• вадаспад на рацэ Вята
• збор, дэгустацыя журавін
13. 1.3.1 ВЫЗНАЧЭННЕ АЎДЫТОРЫІ
У шырокім сэнсе:
• мужчыны і жанчыны;
• узрост 25-45 гадоў;
• эканамічна актыўныя, фінансава
незалежныя;
• без дзяцей або з дзецьмі, старэйшымі за 5 гадоў;
• маюць уласнае аўто;
• разглядаюць магчымасці падарожжаў
у Беларусі.
13
1 АГУЛЬНЫЯ ПАЛАЖЭННІ
1.3 Мэтавая аўдыторыя
Імкнуцца ўбачыць галоўныя славутасці сваёй краіны.
Калі з'яўляюцца дзеці, паказваюць славутасці таксама
і ім. Аднак мясцовым маршрутам аддаюць перавагу
нячаста, паколькі ўжо ўсё бачылі, а бачыць па другім
коле ‒ нудна. Не грэбуюць беларускай прыродай,
любяць яе, але яна для іх проста звычайная, не
здзіўляе. Ім здаецца, што ў Беларусі ўсё звыклае,
а краявіды тыповыя: лясы, палі, азёры ‒ гэта іх не
асабліва ўражвае, а яны любяць здзіўляцца.
Звяртаючыся да ядра мэтавай аўдыторыі, мы не
выключаем іншых магчымых падарожнікаў, мы проста
факусуемся ў звароце, каб зрабіць яго выразнейшым.
Прадстаўнікі іншых аўдыторый таксама ўбачаць наша
рэкламнае паведамленне, за тое, пачуюць
рэкамендацыі ад ядравай аўдыторыі, калі тая
праўзаемадзейнічае з прадуктам (напрыклад, бацькі,
да якіх мы звярнуліся ў рэкламе і якія ведаюць пра
Міёрскі раён, лёгка адпусцяць сваё дзіця ў школьную
паездку на балоты).
Ядро мэтавай аўдыторыі.
Беларусы, жыхары абласных цэнтраў,
пераважна Мінска. Людзі інтэлектуальнай працы,
працуюць як у офісах, так і на фрылансе. Даход
сярэдні і вышэйшы. Сучасныя, актыўныя
інтэрнэт-карыстальнікі як з мабільных
прылад, так і з ПК. Выкарыстоўваюць такія
сацыяльныя сеткі, як Instagram, Facebook і VK.
Падарожнічаюць і мінімум раз на год ездзяць
у паўнавартасны адпачынак на папулярныя
турыстычныя курорты. Паміж адпачынкамі імкнуцца
як мага часцей выязджаць з краіны. Такім чынам,
падарожнічаюць не радзей, чым раз на год, па Еўропе.
Да падарожжаў ставяцца як да магчымасці
захоўваць баланс. Любяць падарожжы за тое, што,
адкрываючы для сябе не бачанае раней, натхняюцца,
зараджаюцца энергіяй, таму аддаюць перавагу новаму,
а не звыкламу.
14. 1.3.2 ІНСАЙТ* АЎДЫТОРЫІ 1.3.3 ПЕРАВАГІ РАЁНА
«Я хачу здзіўляцца новаму,
але ў Беларусі ўсё аднолькавае,
і я ўжо сто разоў бачыў усе гэтыя палі
і лясы хоць бы па дарозе да мяжы краіны»
14
Перавагі раёна, якія дазваляюць зняць боль
аўдыторыі.
Эмацыйная перавага:
• месца, якое здзіўляе
Функцыянальная перавага:
• лакальная, унутры краіны, не трэба далёка
ехаць
* Інсайт у маркетынгу ‒ гэта неўсвядомлены, але вельмі
моцны матыў, які нараджаецца ў падсвядомасці
чалавека і заахвочвае яго да дзеяння, гэта рэальная
прычына выбару.
1 АГУЛЬНЫЯ ПАЛАЖЭННІ
1.3 Мэтавая аўдыторыя
15. 1.3.4 МАНІФЕСТ
15
Сучасны свет прызвычаіў нас, што
інфармацыі павінна быць шмат, мы хочам
здзіўляцца.
Праблема турызму ў Беларусі ў тым, што мы
ведаем, што ўбачым, пры наведаннi
Белавежскай пушчы, ведаем, чаго чакаць ад
Блакітных азёр, і выразна ўяўляем, як справы
ідуць у лясах і на рэках.
Але немагчыма не здзівіцца, наведваючы
заказнік «Ельня». Здзіўляцца, не выязджаючы
з дому, ‒ нябачаная шчодрасць, пра якую
пакуль не здагадваецца большасць беларусаў,
якія не чулі пра Ельню.
Захапленне ад прыгажосці, ад сезонных
зменаў у колерах пейзажу, ад жураўлёў,
ад чысціні паветра, ад таго, што балота не
чорнае і страшнае, як нам расказваюць
у дзяцінстве. Гэта толькі некаторыя нагоды
для кожнага, каб здзівіцца.
Фота: C. Плыткевіч
Wildlife.byБлакітныя азёры
Заказнік «Ельня»
1 АГУЛЬНЫЯ ПАЛАЖЭННІ
1.3 Мэтавая аўдыторыя
19. 1.5 ПАЗІЦЫЯНАВАННЕ
Міёрскі раён ‒ месца, дзе можна камфортна пазнаёміцца
з абсалютна новай для сябе экасістэмай ‒ верхавымі балотамі;
здзівіцца іх прыгажосці і адметнасці сярод іншых ландшафтаў
і развітацца з перадузятасцю наконт балот.
19
1 АГУЛЬНЫЯ ПАЛАЖЭННІ
1.3 Пазіцыянаванне
23. • Аўдыяльныя і тактыльныя ўражанні ‒ цішыня балот,
гук вады і мяккасць падчас хаджэння па моху,
разгойдванне на рухомай частцы балот
пад назіраннем прафесійных праваднікоў
з прытрымліваннем тэхнікі бяспекі на балоце могуць
стаць магчымасцю больш экстрэмальнага вывучэння
балота і атрымання большага здзіўлення
Атрыбуты брэнда ‒ гэта спосабы выражэння брэнда,
яго вонкавая форма, па якой спажывец
успрымае, запамінае і пазнае брэнд. Іх
неабходна культываваць, паказваць
у рэкламных матэрыялах, паколькі яны
будуць дапамагаць рабіць брэнд раёна цэласным.
1.7 АТРЫБУТЫ БРЭНДА
Фатаграфіі балот ‒ гэта незвычайныя краявіды,
якія трэба паказваць, якія зачаруюць сабой. Жаданне
ўбачыць гэта ўжывую дасць дадатковую матывацыю
да паездкі. Паказваць фатаграфіі ўсіх сезонаў: зімы,
вясны, лета і восені, паколькі кожны здзіўляе па-свойму
Журавіны і прадукцыя з журавін ‒ адмысловы прадукт
балоцістай мясцовасці павінен стаць унікальным і карыс-
ным сувенірам з Міёрскага раёна
Жураўлі ‒ экскурсіі з назіраннем за гэтымі птушкамі
як від беларускага сафары
Экасцежка ‒ бяспечны спосаб вывучэння балот для тых,
хто ўпершыню на балоце і ў каго шмат асцярог
Сайт турыстычнага брэнда Міёрскага раёна ‒ сайт
неабходна дапрацоўваць як турпрадукт і прапанову
на ім рабіць такім чынам, каб кожны турыст змог абраць
цікавы фармат здзіўлення і спланаваць паездку ў Міёрскі
раён
23
1 АГУЛЬНЫЯ ПАЛАЖЭННІ
1.7 Атрыбуты брэнда
•
•
•
•
•
*
*
25. 1.8.1 СТВАРЭННЕ ТУРПРАДУКТА 1.8.2 РАЗВІЦЦЁ ТУРПРАДУКТА
Падрабязней пра тое, як ствараць турпрадукт.
Турпрадукт павінен прадугледжваць разнастайныя
фарматы здзіўленняў з рознай глыбінёй паглыбленняў знаём-
ства з балотамі. Напрыклад, убачыць балота ў розныя сезоны
як базавы ўзровень здзіўленняў і поўнае паглыбленне з
начлегам на балоце як больш высокі ўзровень экстрыму.
Прапановы павінны змяняцца ў розныя сезоны, бо ў кожную
пару года на балотах новыя нагоды для здзіўлення.
Пры гэтым турыст, браніруючы тур на зімовы сезон, павінен
ужо летам яскрава ўяўляць, што яго здзівіць на балотах
зімой. (Туры па сезонах павінны быць прадстаўлены на сайце
ўвесь год).
Усе турпрапановы павінны быць прадстаўлены з чаканымі
эмоцыямі, дзе падарожнік можа азнаёміцца з адрозненнем
новай паездкі на балота ад ранейшай і зразумець, у якой
ступені яго гэта здзівіць.
Турпрадукт павінен папярэджваць пра ўзровень камфорту
пры тым ці іншым размяшчэнні ці экскурсіі.
Турпрадукт павінен прадугледжваць магчымасць сямейнага
адпачынку, а значыць, павінны быць адмысловыя прапановы
з камфортам і інтэрактыўнай праграмай для дзяцей.
Турпрадукт павінен утрымліваць прапановы як для індывіду-
альных падарожжаў, так і для групавых, прадугледжваць інтэ-
рактыўнасць і той фармат здзіўлення, які адпавядае ўзроста-
вай катэгорыі падарожнікаў (дзеці, сталыя людзі, пенсіянеры).
Як развіваць прадукт, каб ладзiць турызм ва ўсiм Міёр-
скім раёне, а не толькі ў прылеглых да экасцежкі насе-
леных пунктах.
Ствараць у межах турпрадукта маршруты
з розных кропак раёна, прапрацаваныя з удзелам
мясцовых жыхароў гэтых рэгіёнаў, каб пазбегнуць
цэнтралізацыі турызму раёна.
Рэкламаваць аграсядзібы і прыцягваць мясцовых
жыхароў да стварэння новых аграсядзіб на базе
іх дамоў у розных кропках раёна, якія дазволяць
ім афіцыйна і без лішніх цяжкасцей аказваць
турыстычныя паслугі.
Развіваць і рэкламаваць сайт з турпрадуктам,
дзе павінны быць сабраныя розныя варыянты
падарожжа на балоты, прадстаўленыя ў выглядзе
розных фарматаў здзіўлення. Гэта дапаможа вы-
трымаць турыстычны брэнд Міёрскага раёна
ў адзінай канцэпцыі, што, у сваю чаргу, будзе
фарміраваць правільныя чаканні ад падаррожжа
ў турыстаў. Таксама такі сайт дапаможа мясцовым
жыхарам атрымаць кліентаў на свае паслугі.
25
1 АГУЛЬНЫЯ ПАЛАЖЭННІ
1.8 Падрабязней пра турпрадукт
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
26. 1.8.3 РЭКАМЕНДАЦЫІ ПА РАЗВІЦЦІ
ТУРЫЗМУ Ў РАЁНЕ
Стварыць і рэгулярна абнаўляць сайт з турпрадуктам. Развiваць
яго пры дапамозе рэкламнай сеткі ЯНДЕКСА (РСЯ) і кантэкстна-
медыйнай сеткі GOOGLE (КМС), а таксама з дапамогай
размяшчэння рэкламных банараў на сайтах папулярных бела-
рускіх інтэнэт-СМІ.
Для развiцця сайта з турпрадуктам стварыць і развiваць
сацыяльныя сеткі турыстычнага брэнда INSTAGRAM,
FACEBOOK, VК і ОДНОКЛАССНИКИ.
Сацыяльныя сеткі развiваць як з дапамогай праматавання
пастоў (плаціць за рэкламныя паказы аб'яў унутры сацыяльнай
сеткі), так і з дапамогай сумесных рэкламных праектаў
з блогерамі і лідарамі меркаванняў. Турыстаў, якія скарысталіся
турпрадуктам, прасіць адзначаць акаўнт турпрадукта ў сацыяль-
ных сетках, а далей рэпосціць гэтыя адзнакі на старонку праекта.
Па выніках кожнай, як маленькай, так і вялікай падзеі
ў Міёрскім раёне, звязанай з удасканаленнем
турыстычнага асяроддзя і цікавай патэнцыйным турыстам ці
ў цэлым навіной, якая можа нагадаць турыстам пра Міёрскі раён,
неабходна адпраўляць прэс-рэлізы (артыкулы з кароткім
і цікавым апісаннем падзеі) ува ўсе папулярныя
інтэрнэт-СМІ (топ-20 і асабліва TUT.BY, ONLINER.BY,
CITYDOG.BY, KAKTUTZHIT.BY, THE-VILLAGE.ME,
34TRAVEL.ME, BELTA.BY), а таксама ў тэлерадыёкампаніі.
Артыкулы неабходна пісаць у адпаведнасці з пазіцыянаваннем.
Рэгулярна, не радзей за 1 раз на 3 месяцы, (каб пака-
заць балоты ўва ўсе сезоны: зіма, вясна, лета і восень),
распрацоўваць унікальныя і цікавыя артыкулы
(спецпраекты) у папулярных беларускіх інтэрнэт-СМІ
(TUT.BY, ONLINER.BY, CITYDOG.BY, KAKTUTZHIT.BY,
THE-VILLAGE.ME, 34TRAVEL.ME, BELTA.BY) пра туры-
стычныя прапановы Міёрскага раёна. Артыкулы
прапрацоўваць у межах брэндбука. Артыкулы заўсёды
суправаджаць спасылкай на сайт з турпрадуктам.
Пра магчымасці платнага (рэкламнага) і бясплатнага (ці-
кавыя журналісцкія праекты, якія СМІ самі захочуць
рэалізаваць і якія будуць распрацоўвацца
ў суаўтарстве з пэўным СМІ) размяшчэння ў дадзеных
СМІ можна даведацца, калi запытаць у іх гэтую інфар-
мацыю індывідуальна.
Ствараць сумесныя рэкламныя праекты з лідарамі
меркаванняў, вядомымі падарожнікамі, блогерамі
і зоркамі рознага маштабу. Падбіраць асоб
для сумесных праектаў па крытэрыі актуальнасці
іх меркавання для ядра мэтавай аўдыторыі. Рабіць
як рэкламныя праекты, дзе асобы распавядаюць пра
турпрадукт Міёрскага раёна, так і прывозіць у
туры вядомых людзей з магчымасцю з'явіцца
адзначанымі ў іх сацыяльных сетках.
Прыцягваць мясцовых жыхароў да ўдзелу ў конкурсах
сацыяльных ініцыятыў для рэалізацыі іх ідэй па-
ляпшэння турызму ў Міёрскім раёне (напрыклад,
SOCIALWEEKEND.BY).
26
•
•
•
•
•
•
•
1 АГУЛЬНЫЯ ПАЛАЖЭННІ
1.8 Падрабязней пра турпрадукт
27. 1.8.3 РЭКАМЕНДАЦЫІ ПА РАЗВІЦЦІ
ТУРЫЗМУ Ў РАЁНЕ
Заключыць партнёрскія адносіны з тур-
аператарамі, якія арганізоўваюць туры
па Беларусі. Рэгулярна паведамляць
пра навінкі ў турпрадукце такім кампаніям.
Раз на год ствараць і рэалізоўваць іміджа-
вую рэкламную кампанію Міёрскага
раёна (візуалы, ролікі). Для бясплатна-
га размяшчэння ў медыя можна разгле-
дзець магчымасці ўбудоўвання ў канцэп-
цыю сацыяльных рэклам на этапе распра-
цоўкі кампаніі.
Святы і фестывалі, якія арганізуюцца
ў Міёрскім раёне, павінны быць арыента-
ваныя на ядро мэтавай аўдыторыі і па
сваёй канцэпцыі павінны адыходзіць ад
класічнага «Дня горада» і наблізіцца
да сучасных фестываляў.
27
•
•
•
1 АГУЛЬНЫЯ ПАЛАЖЭННІ
1.8 Падрабязней пра турпрадукт Заказнік «Ельня»
32. 2.1.1 ВЫЯВА ЛАГАТЫПА
Лагатып Міёрскага краю не можа
быць зменены ніякім чынам: яго
нельга ні сціскаць, ні расцягваць.
Лагатып нельга перамалёўваць,
бо гэта парушыць закладзеныя ў ім
прапорцыі, неабходныя для пра-
вільнай перадачы лагатыпа
на носьбітах розных памераў.
Стандартная выява лагатыпа выкары-
стоўваецца ўва ўсёй прэзентацыйнай,
рэкламнай і сувенірнай прадукцыі.
32
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.1 Лагатып Міёрскага краю
33. 2.1.2 АДАПТАЦЫІ ЛАГАТЫПА
Здольнасць лагатыпа Міёрскага краю
да адаптацыі прадугледжвае яго даўга-
вечнасць і спрашчае размяшчэнне
на розных носьбітах. Выкарыстоўвайце
дадатковыя версіі лагатыпа
на рускай і беларускай мовах,
каб забяспечыць яго пазнавальнасць
і чытэльнасць.
Дапускаецца выкарыстанне асобна
як фірменнага знака лагатыпа,
так і яго шрыфтавой часткі з рознымі
варыянтамі выраўноўвання тэксту.
33
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.1 Лагатып Міёрскага краю
34. 2.1.3 МАНАХРОМНАЯ
ВЫЯВА ЛАГАТЫПА
Калі носьбіт не прадугледжвае маг-
чымасці поўнакаляровага друку ці
друку плашкавымі колерамі, тады выка-
рыстоўваецца манахромная, чорна-белая
ці інвертаваная версія лагатыпа.
34
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.1 Лагатып Міёрскага краю
36. 2.1.5 ПРАВІЛЫ ПАБУДОВЫ
ЛАГАТЫПА
Лагатып Міёрскага краю будуецца
паводле наступнай схемы: у аснове
пабудовы знака лагатыпа ляжыць некаль-
кі асноўных элементаў, упісаных у ква-
драт, які і ёсць базавым модулем (x).
Шрыфтавы блок лагатыпа выкананы на
базе гарнітуры Сocomat Heavy. Згодна
з пабудаванай ніжэй сеткай шрыфтавая
частка лагатыпа надае яму характар,
выразнасць і ўнікальнасць.
36
x
6 x
9 x
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.1 Лагатып Міёрскага краю
38. 2.1.7 ПРАВІЛЫ МІНІМАЛЬНАГА
ПАМЕРУ ЛАГАТЫПА І АХОЎНАГА ПОЛЯ
Лагатып павінен заўсёды захоўваць пазна-
вальнасць, усе яго элементы павінны быць
распазнавальныя. Для захавання магчымасці
счытвання на носьбітах невялікага памеру
распрацаваныя мінімальна дапушчальныя
памеры лагатыпа. Лагатып меншага памеру
не выкарыстоўваецца, бо страчвае свае
прапорцыі, дрэнна чытаецца і не ўспрымаец-
ца належным чынам.
Таксама пры размяшчэнні лагатыпа на разна-
стайных носьбітах важна вытрымліваць ахоў-
ныя палі: у іх не дапускаецца размяшчаць
якія-небудзь элементы макета. Ахоўнаму
полю адпавядае квадрат, бокам роўным 2x
(дзе x - базавы модуль, а 2x - дыяметр
выявы журавін у лагатыпе).
Пры брэндаванні маленькіх прадметаў
(ручак, флэш-назапашвальнікаў) правіла міні-
мальнага памеру мае прыярытэт
над правілам ахоўнага поля.
38
15 мм х 45.61 мм
10 мм х 27.17 мм
МАШТАБАВАННЕ І МІНІМАЛЬНЫ ПАМЕР
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.1 Лагатып Міёрскага краю
40. 2.1.8 ПРАВІЛЫ ВЫКАРЫСТАННЯ
ЛАГАТЫПА НА РОЗНЫХ ФОНАХ
Неабходна заўсёды выкарыстоўваць стан-
дартную выяву лагатыпа на белым/чыстым
фоне. Пры размяшчэнні на фірменных
колерах кіравацца за прыкладам,
паказаным у гэтым дапаможніку.
Таксама дапускаецца плашкавая і інверта-
ваная версія лагатыпа на фонах, якія супа-
даюць з фірменнымі колерамі.
Пры выкарыстанні лагатыпа на цёмных
фонах ці выявах ужываецца версія ў белым
колеры.
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.1 Лагатып Міёрскага краю
Заказнік «Ельня»
Заказнік «Ельня» 40
41.
42. 2.1.9 ДЫНАМІЧНАЯ ВЕРСІЯ
ЛАГАТЫПА
У мэтах пашырэння брэнда Міёрскага
краю і павелічэння яго асартыментнай
лінейкі распрацавана дынамічная
версія лагатыпа, якая забяспечыць
выпуск новых тавараў сувенірнай пра-
дукцыі і паслуг пад першапачатковым
турыстычным брэндам.
Дынамічная выява лагатыпа з'яўляецца
як самастойная адзінка ідэнтыфіка-
цыі кожнага турыстычнага пункта Міёрска-
га раёна.
Пры неабходнасці выкарыстання дына-
мічнай версіі лагатыпа важна прытрымлі-
вацца правілаў пабудовы яго формы
паводле паказанай схемы.
СХЕМА ПАБУДОВЫ ДЫНАМІЧНАЙ ВЕРСІІ ЛАГАТЫПА:
ЖУРАВІНЫ
БАЛОТА
ЦАРКВА
РЭКІ
КАСЦЁЛ
КРЫНІЦА
БОЛОТО
ЕЛЬНЯ
МИОРЫ
ДИСНА
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.1 Лагатып Міёрскага краю 42
43. 43
ПРАВІЛА ПАБУДОВЫ І АГУЛЬНЫЯ ПРАПОРЦЫІ
ДЫНАМІЧНАЙ ВЕРСІІ ЛАГАТЫПА
АСНОЎНЫЯ
АТРЫБУТЫ
МЯСЦОВАСЦІ
БОЛОТО
ЕЛЬНЯ
6 x 2 x
3 x9 x
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.1 Лагатып Міёрскага краю
46. 2.2.1 МАЛЮНАК ЛАГАТЫПА
Лагатып свята «Жураўлi i Журавiны
Міёрскага краю» не можа быць зменены
ніякім чынам: яго нельга ні сціскаць,
ні расцягваць. Лагатып нельга перамалёў-
ваць, бо гэта парушыць закладзеныя
ў ім прапорцыі, неабходныя для пра-
вільнай перадачы лагатыпа
на носьбітах розных памераў.
Стандартны малюнак лагатыпа
выкарыстоўваецца ва ўсёй прэзентацый-
най, рэкламнай і сувенірнай прадукцыі.
46
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.2 Лагатып свята «Жураўлi i Журавiны
Міёрскага краю»
47. 2.2.2 АДАПТАЦЫІ ЛАГАТЫПА
Здольнасць лагатыпа свята
«Жураўлi i Журавiны Міёрскага краю»
да адаптацыі прадугледжвае яго даўга-
вечнасць і спрашчае размяшчэнне
на розных носьбітах.
Дапускаецца выкарыстанне асобна
як фірменнага знака лагатыпа,
так і яго шрыфтавой часткі.
47
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.2 Лагатып свята «Жураўлi i Журавiны
Міёрскага краю»
48. 2.2.3 МАНАХРОМНЫ
МАЛЮНАК ЛАГАТЫПА
Калі носьбіт не прадугледжвае маг-
чымасці поўнакаляровага друку
ці друку плашкавымі колерамі, тады выка-
рыстоўваецца манахромная, чорна-белая
ці інвертаваная версія лагатыпа.
48
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.2 Лагатып свята «Жураўлi i Журавiны
Міёрскага краю»
49. 2.2.4 ЧОРНА-БЕЛАЯ
І ІНВЕРТАВАНАЯ ВЫЯВА ЛАГАТЫПА:
49
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.2 Лагатып свята «Жураўлi i Журавiны
Міёрскага краю»
50. 2.2.5 ПРАВІЛЫ МІНІМАЛЬНАГА
ПАМЕРУ ЛАГАТЫПА
І АХОЎНАГА ПОЛЯ
Лагатып павінен заўсёды захоўваць пазна-
вальнасць, усе яго элементы павінны быць
распазнавальныя. Для захавання магчы-
масці счытвання на носьбітах невялікага
памеру распрацаваныя мінімальна дапуш-
чальныя памеры лагатыпа. Лагатып менша-
га памеру не выкарыстоўваецца, бо стра-
чвае свае прапорцыі, дрэнна чытаецца і не
ўспрымаецца належным чынам.
Таксама пры размяшчэнні лагатыпа на
разнастайных носьбітах важна вытрымлі-
ваць ахоўныя палі: у іх не дапускаецца
размяшчаць якія-небудзь элементы
макета. Ахоўнаму полю адпавядае вышыня
літары Ж у назве.
Пры брэндаванні маленькіх прадме-
таў (ручак, флэш-назапашвальнікаў)
правіла мінімальнага памеру мае прыя-
рытэт над правілам ахоўнага поля.
50
25 мм х 21мм
10 мм х 22 мм
МАШТАБАВАННЕ І МІНІМАЛЬНЫ ПАМЕР
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.2 Лагатып свята «Жураўлi i Журавiны
Міёрскага краю»
52. Заказнiк «Ельня»
Заказнiк «Ельня»
2.2.6 ПРАВІЛА ВЫКАРЫСТАННЯ
ЛАГАТЫПА НА РОЗНЫХ ФОНАХ
Неабходна заўсёды выкарыстоўваць стан-
дартную выяву лагатыпа на белым/чыстым
фоне. Пры размяшчэнні на фірменных
колерах важна прытрымлівацца прыкла-
ду, дадзенага ў гэтым дапаможніку.
Таксама дапускаецца плашкавая і інверта-
ваная версія лагатыпа на фонах,
якія супадаюць з фірменнымі колерамі.
Пры выкарыстанні лагатыпа на цёмных
фонах ці выявах ужываецца версія
ў белым колеры.
52
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.2 Лагатып свята «Жураўлi i Журавiны
Міёрскага краю»
56. 2.3 ФІРМЕННЫЯ КОЛЕРЫ
СНОЎНЫ
Каляровая палітра ўключае асноўныя колеры
і дадатковыя. Для стварэння гарманіч-
най кампазіцыі важна выконваць правіла
дазавання дадатковых колераў адносна
асноўных у вызначаных прапорцыях.
Мадэль CMYK выкарыстоўваецца пры поўна-
каляровым друку. Мадэль RGB выкарыстоўва-
ецца для пазначэння колераў у электронных
носьбітах інфармацыі: напрыклад, вэб-сайт,
прэзентацыя, відэа. Не дапускаецца стварэн-
не макетаў, у якіх бы дамінавалі не асноў-
ныя колеры. Выкарыстанне іншых колераў
недапушчальна.
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.3 Фірменныя колеры 56
CMYK 100 / 80 / 0 / 0
RGB 3 / 78 / 162
CMYK 80 / 10 / 90 / 0
RGB 41 / 164 / 87
CMYK 100 / 40 / 100 / 40
RGB 0 / 82 / 44
60. OCMOA
HEAV
2.4.1 ПРАВІЛЫ РАБОТЫ
З ФІРМЕННЫМІ ШРЫФТАМІ
Шрыфт адыгрывае важную ролю ў камуніка-
цыі і дазваляе выказаць сутнасць брэнда
ў найбольш выразнай і яснай форме. Акрамя
пазнавальнасці важная і чытэльнасць.
Шрыфтавая пара Cocomat / Circe адначасо-
ва вырашае абедзве гэтыя задачы. Cocomat
Heavy з'яўляецца асноўным шрыфтам, Circe ―
дадатковым. Асноўны шрыфт рэка-
мендуецца выкарыстоўваць для загалоўкаў.
Дадатковы ― для наборнага тэксту.
Аа60
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.4 Фірменныя шрыфты
64. У мэтах лепшай ідэнтыфікацыі брэнда
распрацаваны стылеўтваральныя патэрны,
якія могуць афарбоўвацца згодна
з фірменнай палітрай. Патэрн ёсць
часткай фірменнага стылю, дапамагае данесці
да спажыўца каштоўнасць і сутнасць дзей-
насці брэнда, забяспечвае пазнавальнасць.
Пабудова стылеўтваральнага патэрна
грунтуецца на сетцы, у аснове якой
ляжыць модуль x. Модуль x можа ўтрымліваць
апорныя элементы, якія дапускаецца
круціць і адлюстроўваць.
Канфігурацыя ліку модуляў і тыпаў
элементаў можа быць варыятыўная,
што дазваляе ствараць пры гэтым як
абстрактныя стылеўтваральныя патэрны,
так і абстрактныя сюжэтныя ілюстрацыі.
У мэтах лепшай ідэнтыфікацыі брэнда
распрацаваны стылеўтваральныя патэрны,
якія могуць афарбоўвацца згодна
з фірменнай палітрай. Патэрн ёсць
часткай фірменнага стылю, дапамагае данесці
да спажыўца каштоўнасць і сутнасць дзей-
насці брэнда, забяспечвае пазнавальнасць.
Пабудова стылеўтваральнага патэрна
грунтуецца на сетцы, у аснове якой
ляжыць модуль x. Модуль x можа ўтрымліваць
апорныя элементы, якія дапускаецца
круціць і адлюстроўваць.
Канфігурацыя ліку модуляў і тыпаў
элементаў можа быць варыятыўная,
што дазваляе ствараць пры гэтым як
абстрактныя стылеўтваральныя патэрны,
так і абстрактныя сюжэтныя ілюстрацыі.
2.5.1 СХЕМА ПАБУДОВЫ
СТЫЛЕЎТВАРАЛЬНЫХ ЭЛЕМЕНТАЎ
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.5 Стылеўтваральныя элементы
КРОК 1:
x
КРОК 2:
апорны
элемент x
збіраецца
з лісціка
журавін
варыянты
адлюстра-
вання апор-
ных
элементаў
x
64
69. Фатаграфіі дапамагаюць прасякнуцца
краявідамі Міёршчыны і адчуць выдатны
Міёрскі край. Яны могуць выкарыстоў-
вацца для падтрымкі эмацыйнага фону
на промапрадукцыі, а таксама на
вэб-сайце для турыстычных мэт.
Колеракарэкцыя фатаграфій сыходзіць
з асноўных фірменных колераў. Асноў-
ны тон здымкаў: зялёны і сіні.
Дадаткова выкарыстоўваецца колерака-
рэкцыя на аснове дапаможных
фірменных колераў: аранжавага і шэрых
нюансных тонаў.
Рэкамендуецца выкарыстоўваць агуль-
ныя планы, макрапланы, а таксама фата-
графіі, надзеленыя фактурнасцю і
нюанснасцю. Такія планы дапамагаюць
падтрымліваць яркую айдэнтыку, а так-
сама перадаюць больш дэталёва атмас-
феру Міёрскага краю як турыстычнага
брэнда.
Фатаграфіі дапамагаюць прасякнуцца
краявідамі Міёршчыны і адчуць выдатны
Міёрскі край. Яны могуць выкарыстоў-
вацца для падтрымкі эмацыйнага фону
на промапрадукцыі, а таксама на
вэб-сайце для турыстычных мэт.
Колеракарэкцыя фатаграфій сыходзіць
з асноўных фірменных колераў. Асноў-
ны тон здымкаў: зялёны і сіні.
Дадаткова выкарыстоўваецца колерака-
рэкцыя на аснове дапаможных
фірменных колераў: аранжавага і шэрых
нюансных тонаў.
Рэкамендуецца выкарыстоўваць агуль-
ныя планы, макрапланы, а таксама фата-
графіі, надзеленыя фактурнасцю і
нюанснасцю. Такія планы дапамагаюць
падтрымліваць яркую айдэнтыку, а так-
сама перадаюць больш дэталёва атмас-
феру Міёрскага краю як турыстычнага
брэнда.
2.6 ВЫКАРЫСТАННЕ ФАТАГРАФІЙ:
ПРОМАПРАДУКЦЫЯ І ВЭБ-САЙТ
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.6 Выкарыстанне фатаграфiй
АСНОЎНЫЯ ТОНЫ Ў КОЛЕРАКАРЭКЦЫІ
ФАТАГРАФІЙ
69
Заказнiк «Ельня»
70. АСНОЎНЫЯ ТОНЫ Ў КОЛЕРАКАРЭКЦЫІ
ФАТАГРАФІЙ
ДАДАТКОВЫЯ ТОНЫ Ў КОЛЕРАКАРЭКЦЫІ
ФАТАГРАФІЙ
Заказнiк «Ельня»
70
Заказнiк «Ельня»
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.6 Выкарыстанне фатаграфiй
71. АСНОЎНЫЯ ТОНЫ Ў КОЛЕРАКАРЭКЦЫІ
ФАТАГРАФІЙ
ДАДАТКОВЫЯ ТОНЫ Ў КОЛЕРАКАРЭКЦЫІ
ФАТАГРАФІЙ
71
ФАКТУРНАСЦЬ НЮАНСНАСЦЬМАКРАПЛАНАГУЛЬНЫ ПЛАН
Заказник «Ельня»
2 КАНСТАНТЫ ФІРМЕННАГА СТЫЛЮ
2.6 Выкарыстанне фатаграфiй
106. ПАМЕР
4 МАЛЫЯ АРХІТЭКТУРНЫЯ ЗБУДАВАННІ
4.1 Праектаванне. Уязны знак у горад Міёры 106
7600 см
3500см1000см
600 см 600 см
100 см
350 см 490 см
600см
800см
150 см
108. 108
ПАМЕР
4 МАЛЫЯ АРХІТЭКТУРНЫЯ ЗБУДАВАННІ
4.1 Праектаванне i візуалізацыя. Уязны знак у горад Міёры
5200см
832см832см
217см
832см831см831см
6000см
800см
5500 см
120 см
350 см
179см217см180см
109. 4 МАЛЫЯ АРХІТЭКТУРНЫЯ ЗБУДАВАННІ
4.1 Праектаванне i візуалізацыя. Вулічная лава 109
ПАМЕР
Арганічна ўпішацца ў любую прастору дзякуючы простаму
лаканічнаму дызайну. Магчымая варыятыўнасць: лавы з падла-
котнікамі і спінкай і лаўкi (лавы без спінкі).
Глыбіня сядзення - 0,45-0,55. Вышыня - 0,45.
Мацуецца анкерным мацаваннем. Вугал нахілу спінкі -
100-110. Каркас - сталь (гарачага і халоднага цынкавання.
Парашковае пакрыццё ў колерах брэндынгу).
Cядзенне – тэрмаапрацаваная драўніна (лістоўніца).
110. 4 МАЛЫЯ АРХІТЭКТУРНЫЯ ЗБУДАВАННІ
4.1 Bізуалізацыя. Дарожны ліхтар у дзённы/начны час 110
111. УЯЗНЫ ЗНАК У ГОРАД
Mатэрыял каркаса - сталь, афарбоўка літары "о" у кантрас-
ны колер брэндынгу. Знак-указальнік павінен размяшчацца
на добра прагляданых тэрыторыях, на ўзвышшах рэльефу
і развязках дарог. Святлодыёднае падсвятленне для літар
створыць прыемнае раўнамернае свячэнне і прыцягне ўвагу
да знака ў вячэрні час.
4 МАЛЫЯ АРХІТЭКТУРНЫЯ ЗБУДАВАННІ
4.1 Праектаванне i візуалізацыя. Уязны знак у горад 111
112. АРТ-АБ'ЕКТ "МIЁРЫ"
Арт-аб'ект "Мiёры" - літары з полага металу, размешчаныя
на рознай вышыні на металічных стрыжнях. Інтэрактыўныя
элементы брэндынгу (элементы з дрэва могуць паварочвац-
ца і падымацца на розную вышыню - гэта дазволіць малень-
кім жыхарам ўзаемадзейнічаць з асяроддзем).
руская версія Арт-аб'екта "Мiёры"
4 МАЛЫЯ АРХІТЭКТУРНЫЯ ЗБУДАВАННІ
4.1 Праектаванне i візуалізацыя. Арт-аб'ект "Мiёры" 112
115. ЭЛЕМЕНТЫ
БРЭНДАВАННЯ
4.2 * КАНЦЭПТ НОСІЦЬ РЭКАМЕНДАЦЫЙНЫ ХАРАКТАР. ПЕРАД
ВЫТВОРЧАСЦЮ ТРЭБА АБАВЯЗКОВА ПРАВЕСЦІ ДАДАТКОВУЮ
КАНСУЛЬТАЦЫЮ З ПАДРАДНАЙ АРГАНІЗАЦЫЯЙ
120. Брэндбук падрыхтаваны ў межах праекта «Разам для грамады і прыроды:
узмацненне працэсу развіцця ў Міёрскім раёне праз супрацоўніцтва
мясцовай улады і грамадзянскай супольнасці», які рэалізуецца Міёрскім
раённым выканаўчым камітэтам у партнёрстве з грамадскай арганізацыяй
«Ахова птушак Бацькаўшчыны» і Латвійскім
сельскім форумам і фінансуецца Еўрапейскім саюзам.
