3. • Suština komunikacije je da poruka u
neizmenjenom obliku stigne do svih
javnosti koje treba da je čuju
• Prava pitanja su:
• Da li našu poruku čuju oni koji treba da je
čuju?
• Da li svi koji treba čuju ono što MI želimo
da oni čuju?
• Da li je poruka onakva kakva treba da
bude?
5. • Pre nego što definišemo KAKO plasirati
poruku, moramo definisati KOME
plasirati poruku
• Identifikacija ciljnih javnosti neizostavno
je povezana sa kreiranjem poruke!
• Takođe, projektovanje ciljeva direktno
utiče na kreiranje poruke!
6. • Važno je:
• ŠTA se prenosi,
• KO prenosi,
• KOME prenosi,
• KAKO prenosi.
• Za razliku od novinarstva, nije nužno
precizirati ZAŠTO se neka poruka
prenosi.
16. • Prenošenje političke poruke je
kompleksnije...
• Politička poruka se lakše zakrivljuje nego
druge vrste poruka, jer postoji interes
konkurenata da je zakrive i maskiraju
17. • U osnovi prijema svake političke poruke
leži njeno ponavljanje
• Nametanje tema je važan aspekt
• Poruka mora da bude jasna i razumljiva
svima kojima se obraćate!
18. • Konzistentnost se ne ogleda samo u
prenosu poruka, već i u pojavi i
delovanju...
21. • U politici nije dovoljno samo izgovoriti
poruku. Neophodno ju je ponoviti
dovoljan broj puta.
• Što više, to bolje!
• Bez kontinuiteta ili skandala, poruka se
teško pamti!
22. • Svi kanali i sredstva
komunikacije moraju da budu
integrisani u prenosu poruke!
23.
24. • Oko ključne poruke integrišete
komunikacijske alate, i to tako da se
međusobno dopunjuju
• Ako imate dobru poruku i kandidata koji
može da je “iznese”, na putu ste ka
uspehu
• Za konačan uspeh, morate da povežete
poruku i kandidata/stranku
25. Oko 521.000.000 rezultata na
Google Search za “Change we
can believe in” !!!
Oko 1.630.000.000 rezultata na
Google Search za “Obama
change” !!!
26. • “jes`, kad bi Švaba skrstio ruke
i čekao da ga bijemo...”
Ljuba Tadić kao major Kursula u filmu “Marš na Drinu”
27. • Konkurent će se truditi da
zamaskira ili iskrivi poruku koju
plasirate – mediji i teren su
idealno polje za to!
• Spinovanje
• Devalviranje i derogiranje
• Diskreditovanje (najčešće ad hominem)
28. • Ako je nemoguće diskreditovati
poruku, na sve načine će se
pokušati diskreditacija nosioca
poruke
Ali...
29. • Ako o Vašoj poruci krene
polemika i ako ste za tu
polemiku spremni, na putu ste
uspeha!
30. • Sistem podrške za poruku (činjenice i
dokazi koji je potkrepljuju)
• Više emitera (nosilaca) poruke koji su
međusobno komplementarni!
• Poruka se plasira i brani na svim
nivoima!
• Za propuštene šanse nema popravnog!
31. • Krajnji cilj: izborni rezultat.
• Komunikacijska paradigma neće biti ista
ako jurite 5%, ako jurite 10% ili ako jurite
50% na izborima!
• Poruka i nakon izbora mora da ostane
konzistentna. U protivnom, postoji
problem u najavi.
32.
33. • Ne dozvolite da se umesto poruka
emituju floskule
• Ne dozvolite da poruke postanu
nerealna i neostvariva obećanja
• Udahnite život porukama, nemojte da
one ostanu prazne
34.
35. • “Do podne slušam
obrazloženja, a od podne hoću
rešenja”
Đuro Latković, direktor fabrike “21. oktobar”
36. • Građani hoće da čuju ono što
im prija, ali hoće i rešenja!
37. HVALA!!!
Marko Selaković
StratCom
www.facebook.com/selakovic
Twitter: @ljutomir
E-mail: info@stratcom.rs
