Marko Selaković,                     FPN/KAS, 10.11.2012.ANALIZA KAMPANJE ARGUMENTI I/ILI UTISAK?
Zašto se uopšte radi kampanja?
• Suština kampanje je u pridobijanju  poverenja birača• Konačni cilj i ishod svake kampanje je  izborni rezultat.
Kampanja – 1Kampanja - 2
• Da li su sva sredstva dozvoljena da bi  se ostvario cilj u kampanji?• Teoretski – NE.• Praktično: uglavnom DA.
• Postavka kampanje najčešće se vrši  na osnovu profila birača, a ne na  osnovu programa stranke!• Program je najčešće sam...
• Prosečan birač ne     interesuje   se  previše za program.• Predizborni programi mogu da budu i  “kamen oko vrata”, pogo...
• Kampanja u SAD• Ko je imao jači program?• Ko je zapravo vodio antikampanju?
• Poruka je u kampanjama važnija od  programa, jer...• Ne pobeđuje onaj ko sadržajnije priča,  već onaj ko ubedljivije pri...
• Romni – antikampanja• Obama - antikampanja• Antikampanja,        sa         sračunatom  diskreditacijom    političkih   ...
• Postoje i indirektne, tzv. “podvodne”  negativne kampanje• Spinovanje, analitičari...• Antikampanje mogu imati bumerang ...
• Kanali komunikacije u kampanji
•   Mediji, pre svega TV•   Masovni skupovi•   Door to door•   “Word of mouth”•   Buzz•   Internet
• Preplitanje i prelivanje različitih kanala  komunikacije postoji otkad je sveta i  veka.• Pošto danas ima više          ...
• Tim određuje koliko i na koji način će  se različiti kanali koristiti.• Vrlo važna uloga timova je i u kontroli  preliva...
• Teoretski, u komunikacijama treba  postići balans između identiteta i  imidža...• U praksi političke komunikacije nešto ...
• Imidž i identitet političara po pravilu su u  raskoraku.• Cilj političke kampanje je da imidž bude  bolji od identiteta•...
Pogledajmo na kraju...Ima li razlike?
HVALA!!!     Marko Selaković         StratComwww.facebook.com/selakovic     Twitter: @ljutomir E-mail: info@stratcom.rs
Analiza kampanje - argumenti i/ili utisak?
Analiza kampanje - argumenti i/ili utisak?
Analiza kampanje - argumenti i/ili utisak?
Analiza kampanje - argumenti i/ili utisak?
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Analiza kampanje - argumenti i/ili utisak?

399 views

Published on

Predavanje Marka Selakovića na FPN, 10. novembar 2012. godine

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
399
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Analiza kampanje - argumenti i/ili utisak?

  1. 1. Marko Selaković, FPN/KAS, 10.11.2012.ANALIZA KAMPANJE ARGUMENTI I/ILI UTISAK?
  2. 2. Zašto se uopšte radi kampanja?
  3. 3. • Suština kampanje je u pridobijanju poverenja birača• Konačni cilj i ishod svake kampanje je izborni rezultat.
  4. 4. Kampanja – 1Kampanja - 2
  5. 5. • Da li su sva sredstva dozvoljena da bi se ostvario cilj u kampanji?• Teoretski – NE.• Praktično: uglavnom DA.
  6. 6. • Postavka kampanje najčešće se vrši na osnovu profila birača, a ne na osnovu programa stranke!• Program je najčešće samo podrška, mnogo su važnije poruke.
  7. 7. • Prosečan birač ne interesuje se previše za program.• Predizborni programi mogu da budu i “kamen oko vrata”, pogotovo posle izbora.
  8. 8. • Kampanja u SAD• Ko je imao jači program?• Ko je zapravo vodio antikampanju?
  9. 9. • Poruka je u kampanjama važnija od programa, jer...• Ne pobeđuje onaj ko sadržajnije priča, već onaj ko ubedljivije priča!
  10. 10. • Romni – antikampanja• Obama - antikampanja• Antikampanja, sa sračunatom diskreditacijom političkih protivnika, postaje neizostavno važan deo kampanje!
  11. 11. • Postoje i indirektne, tzv. “podvodne” negativne kampanje• Spinovanje, analitičari...• Antikampanje mogu imati bumerang efekat, naročito na Balkanu!
  12. 12. • Kanali komunikacije u kampanji
  13. 13. • Mediji, pre svega TV• Masovni skupovi• Door to door• “Word of mouth”• Buzz• Internet
  14. 14. • Preplitanje i prelivanje različitih kanala komunikacije postoji otkad je sveta i veka.• Pošto danas ima više kanala, prelivanje se lakše uočava.• Izbori se dobijaju na terenu!
  15. 15. • Tim određuje koliko i na koji način će se različiti kanali koristiti.• Vrlo važna uloga timova je i u kontroli prelivanja kroz različite kanale.• Problem nastaje kada se poruka preliva i krivi van kontrole tima!
  16. 16. • Teoretski, u komunikacijama treba postići balans između identiteta i imidža...• U praksi političke komunikacije nešto je drugačije.
  17. 17. • Imidž i identitet političara po pravilu su u raskoraku.• Cilj političke kampanje je da imidž bude bolji od identiteta• Važna je percepcija! Dela su neretko samo u funkciji percepcije.
  18. 18. Pogledajmo na kraju...Ima li razlike?
  19. 19. HVALA!!! Marko Selaković StratComwww.facebook.com/selakovic Twitter: @ljutomir E-mail: info@stratcom.rs

×