Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Спецпроект на Youtube (Илья Корнеев, креативный директор Affect)

4,102 views

Published on

Доклад с Digital Day в рамках XII Бизнес-Форума TOP Marketing на тему "Спецпроект на Youtube". В его рамках Илья Корнеев рассказал про возможные форматы партнерства с видеохостингом, в частности про кейс "Генеральный готов на все" для МТС.

Published in: Entertainment & Humor
  • Be the first to comment

Спецпроект на Youtube (Илья Корнеев, креативный директор Affect)

  1. 1. Спецпроект на Youtubeинтерактивные возможности видеохостингаXII Бизнес-Форум TOP Marketing
  2. 2. Бенчмарк спецпроекта на Youtube: Hunter & Bear www.youtube.com/Tippexperience2
  3. 3. ФорматыРекламные размещения (rich media, click-to-play, pre-roll и другие)Видео-баннерыПродвигаемые видеоБрендированный каналКастомизированый каналСпецпроект
  4. 4. Официально декларируемыевозможностиПовышение лояльностиЗапуск нового продуктаПрямой откликРепутационный менеджментВовлечение аудитории
  5. 5. Практика использованияВеб-сайтБрендированный канал«Взлом»ИграИнтерактивный каналИнтерактивный видео-квест
  6. 6. Axe Anarchy: The Graphic Novel www.vimeo.com/42249527
  7. 7. «Приоритет №1 для наших маркетологов –создание лучшего бренда в мире, которыйинтегрирован в интернет как никто прежде»- Alex Tosolini, вице-президент e-business Gillette, P&G
  8. 8. Gillette Football Club www.youtube.com/gillettefootballclub
  9. 9. Вооруженные силы Новой Зеландии: Get What It Takes www.vimeo.com/42249527
  10. 10. Subaru: Dash Cam - Choose Your Own Angle http://youtu.be/MyIxoCzOG08
  11. 11. Metropolitan Police: Choose Different Ending http://youtu.be/JFVkzYDNJqo
  12. 12. Генеральныйготов на все
  13. 13. ЗадачаСоздать внутренний коммуникационныйпроект для мотивации сотрудников розничнойсети МТС от лица ее президента.
  14. 14. Решение Интерактивный спецпроект, во время которого впервые в истории генеральный директор МТС выполнил желания пользователей.Посмотреть: http://youtu.be/s2vuCXghcQs
  15. 15. Механика проекта1. Пользователь переходит на страницу МТС на Youtube.2. После просмотра стартового видеоролика, пользователь автоматически переходит на страницу спецпроекта.3. На странице спецпроекта появляется строка ввода текста.4. Пользователь вводит ввести слова в данную строку и нажимает воспроизведение.5. В зависимости от введенного слова пользователю будет проигрываться определенный ролик.6. По окончанию просмотра пользователь возвращается на стартовую страницу спецпроекта.
  16. 16. Группа слов Вариации Слова с ошибками, неНеопределенные глаголы, глаголы не попадающие в другие группыГлаголы Синонимы, вариациисексуальнойтематики Схема ввода слов Синонимы, производные Сложна ступенчатая схема интерактивнойРаздеться составляющей проекта - взаимодействияПукнуть Синонимы, производные пользователя и проигрываемого видео.(рыгнуть) Фактически – предугадывание его действий.Потанцевать Синонимы, производныеСпеть Синонимы, производныеВыпить Синонимы, производныеПокурить Синонимы, производныеПоработать Синонимы, производные
  17. 17. Дополнительные вопросыКакие слова пользователи будут вводить чаще всего?Что показывать пользователю в случае задержки свводом слова?Что показывать пользователю, во время повторногопросмотра?Как повысить количество шерингов?Как увеличить время проведенное на сайте?
  18. 18. Качественные измерения• Посещения канала• Воспроизведения тизера и видеоответа• Шеры в социальных сетях, блогах на сайтах• Подписки на канал
  19. 19. ОпытМасштабируйте интерактивные проектыСнимайте «прирожденных актеров»Используйте правдоподобные локацииТестируйте проектУважайте фантазию пользователейhttp://www.adme.ru/internet/mts-skopirovala-ideyu-u-reklamy-pobedivshej-na-kannskih-lvah-285955/Сотрудничайте с профессионалами
  20. 20. 4 часа Съемка видео для спецпроекта
  21. 21. На рынке с 2004 года.200+ реализованных диджитал-проектов:комплексных кампаний, вирусных роликов,мобильных решений, рекламных кампаний и т.д.30+ наград на российских и международныхрекламных фестивалях.
  22. 22. Клиенты
  23. 23. Илья Корнеев M: +7 925 506 4181 креативный директор ilya@affect.ruдиджитал-агентство Affect

×