Е.Василенко, А.Чернышов, Digital-технологии сегодня и завтра: Украина-Россия

588 views

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
588
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Развитие цифровых коммуникаций глобально на разных рынках схоже со стадиями развития человека до момента его становления. Самые молодые цифровые рынки только учатся использовать базовые инструменты, в то время как их старшие коллеги уже уверенно оперируют в цифровом пространстве совершенствуясь и принося уже заметные для клиентов плоды. Украина на этой сцене – это тинейджер, мы и основная проблема тинейджерского возраста – это привлечь девушку, а у нас – девушка это клиент, мы на этом поприще добились уже значимых успехов, но есть рынки, которые успели уже сделать больше. Вот так мы сегодня и поговорим в формате обмена опытом по развитию привлекательности диджитал инструментов с нашими коллегами постарше – россиянами. Тем более что у нас с Андреем по части привлечения клиентов опыт большой – оба работали в НБ)))
  • В Баннерной рекламе 2013 прошел под эгидой роста сетей и пакетного размещения. Клиенты хотят покупать не просто тысячи контактов на конкретном ресурсе, а аудиторию и охваты по ней, и желательно с дальнейшей возможностью настигать ее в дальнейшем более точечно.
  • Запросы выросли существенно, причем как в классической для СРА электронной коммерции, финансовой категории, так и в новых – авто, образование, связь, косметика. ЗадачаПривлечение депозитных средствChallengeNo money-no honeyРешениеМикс наиболее эффективных медиа и контекстных инструментов.Результаты - SOV №1 в категории «Банки» - Стоимость привлечения 1 000 000 грн. – 2 881 грн. (0,29%)
  • О потреблении видео сегодня сказано много, хочу добавить одну простую цифру – более 56% интернет аудитории смотрит видео онлайн. И, безусловно, повышение пользовательского интереса стимулирует спрос клиентов. в этом году он вырос не менее чем на 80%, и на многих ресурсах продан весь инвентарь. Крупнейшие fmcgкомпании начали использовать этот формат рекламы и рост этого года – лишь начало.
  • Традиционные группы в социальных сетях становятся большим. Тренд контент маркетинга только начинается в украине, но уже сейчас есть отличные примеры того, как правильная контент стратегия помогает существенно улучшить количественные показатели как групп в социальных сетях так и собственных сайтов.Ниже 2 примера – иллюстрации этого тренда, созданых агентством АдПро в 2013 году.Справа – это группа бренда черниговское, начал вести группу в апреле 2013 и прирост группы был почти в 2 раза, благодаря релевантному, интересному, красивому, но главное, соответствующему бренду контенту, агентству удалось вывести группу на первое место в украине, обогнав даже розетку – многолетнего фб лидераСлева – Пример созданной агентством бренд истории для лонча абсолютно новой категории – аминокислот. Бренд Мориамин. Агентство создало целый видео сайт, раскрывающий возможности яркого активного образа жизни, который может быть у женщины, если ее жизненные силы восстанавливаются Мориамином. Красивая история не только помогла клиенту вырастить продажи в 2,5 раза, но и получила большое количество наград на международных фестивалях рекламы. И так резюме простое – качество и соответствие дают количество во всем – фанах, вовлечении, посещении и даже продажах. Искренне надеюсь, что такие примеры все чаще будут появляться на рынке и в скором времени мы будем видеть комплексные интегрированные контент стратегии в действии))))
  • Традиционные группы в социальных сетях становятся большим. Тренд контент маркетинга только начинается в украине, но уже сейчас есть отличные примеры того, как правильная контент стратегия помогает существенно улучшить количественные показатели как групп в социальных сетях так и собственных сайтов.Ниже 2 примера – иллюстрации этого тренда, созданых агентством АдПро в 2013 году.Справа – это группа бренда черниговское, начал вести группу в апреле 2013 и прирост группы был почти в 2 раза, благодаря релевантному, интересному, красивому, но главное, соответствующему бренду контенту, агентству удалось вывести группу на первое место в украине, обогнав даже розетку – многолетнего фб лидераСлева – Пример созданной агентством бренд истории для лонча абсолютно новой категории – аминокислот. Бренд Мориамин. Агентство создало целый видео сайт, раскрывающий возможности яркого активного образа жизни, который может быть у женщины, если ее жизненные силы восстанавливаются Мориамином. Красивая история не только помогла клиенту вырастить продажи в 2,5 раза, но и получила большое количество наград на международных фестивалях рекламы. И так резюме простое – качество и соответствие дают количество во всем – фанах, вовлечении, посещении и даже продажах. Искренне надеюсь, что такие примеры все чаще будут появляться на рынке и в скором времени мы будем видеть комплексные интегрированные контент стратегии в действии))))
  • Рост использования мобильного интернета в 2 раза за последний год и это благодаря 2 вещам – росту пенетрации смартфонов и льготным тарифам на интернет от операторов. Доступ в соц сети появился у многих, а, как только, на рынке повятся 3 и 4 джи связь эт цифры вырастут в разыи важно, чтоб мы были к этому готовы
  • Рост использования мобильного интернета в 2 раза за последний год и это благодаря 2 вещам – росту пенетрации смартфонов и льготным тарифам на интернет от операторов. Доступ в соц сети появился у многих, а, как только, на рынке повятся 3 и 4 джи связь эт цифры вырастут в разыи важно, чтоб мы были к этому готовы
  • В чем выражается готовность – а это и есть последний тренд в производстве, малти скрин – одна платформа. Адаптируемые под мобильные устройства сайты и приложения для смартфонов, это то, что уже востребовано и будет только расти
  • И так, в украине а ктивно развиваются все , и рынок готов к переходу на следующий диджитал уровень. На этой мажорной ноте я передаю слово своему коллеге – Андрею Чернышеву и он расскажет нам о том, далеко ли нам от тинейджеровдиджитал колледжа, до студентов диджитал университета)))
  • Е.Василенко, А.Чернышов, Digital-технологии сегодня и завтра: Украина-Россия

    1. 1. UKRAINIAN DIGITAL MARKET VS. RUSSIAN: TODAYAND TOMORROW Ekaterina Vasilenko, Chief Business Development Officer, Aegis Media/GMG Andrey Chernyshov, Chief Digital Officer, Aegis Media Russia
    2. 2. UKRAINE IS A TEENAGER AT THE GLOBAL DIGITAL SCENE Toddler: Middle-East Teenager: Ukraine School-boy: Other CIS Student: Russia, Europe Young Professional: USA, UK
    3. 3. MAIN FIGURES OF UKRAINIAN DIGITAL • Market is already ready for deep dive into the world of digital advertising 19,7 M Internet Users 9% of total Market Share 2013F 920 mio UAH 2013F 51% Penetration 43,7 M Internet Users* 21% of total Market Share 2013F 1,9 Billion € 2013F 70% Penetration* DIGITAL IN RUSSIA Cities 100K+, TNS Russia 2013
    4. 4. AVAILABLE DIGITAL TOOLS – UA AND RU Display Search Video ads Social Media Marketing Mobile Production Measurements Content Marketing CRM
    5. 5. DISPLAY ADVERTISING - TIME TO BUY AUDIENCE VS. THOUSANDS – UA AND RU Re-marketing Retargeting Behavioral targeting + 59% Growth of advertising networks in 2013 vs. 2012 Source: Aegis Estimation + 250% Growth of RTB in 2013 vs. 2012 RTB
    6. 6. CONTEXT ADVERTISING DRIVE BUSINESS RESULTS VS. SITE TRAFFIC – UA AND RU 4 times growth of CPA requests in 2013 vs. 2012 Source: Aegis Estimation, ACAR Russia 2013 1,2 billion € Context advertising 37% growth
    7. 7. VIDEO ADS: NEW ERA OF MULTI-MEDIA STARTED WITH ONLINE VIDEO BOOM – UA AND RU • 56% of Internet users watch online video • First step to calculate multi media coverage of the certain campaign +81% of Online- video growth in 2013 vs. 2012 Source: Aegis Estimation, CCS, 2013 (16-64, cities 50K+., Internet users), ACAR Russsia, TNS Russia 2013 • 70% of Internet users watch video online • Full multi-screen planning, selling online video advertising on TRPs, multi-screen buying coming in 2014 from top TV sellers +69% of Online-video growth in 2013 vs. 2012
    8. 8. 3 174 likes UA: SOCIAL MEDIA MARKETING - FIRST STEP TO CONTENT MARKETING 1 779 likes 2 212 likes Chernigivske is the biggest Ukrainian FB group 155K of fans
    9. 9. RU: CONTENT MARKETING - FIRST STEP TO CONVERGENT WORLD RED BULL STRATOS – БОЛЕЕ 10 МИЛЛИОНОВ ПРОСМОТРОВ ЗАПУСКА НА YOUTUBE, 180 МИЛЛИОНОВ ПРОСМОТРОВ В TWITTER И 30,000 УПОМИНАНИЙ В ДЕНЬ, 855 ТЫСЯЧ ПОДПИСЧИКОВ НА FACEBOOK, “STRATOS” – ОДНО ИЗ НАБОЛЕЕ ЗАПРАШИВАЕМЫХ СЛОВ В GOOGLE В 2012
    10. 10. 69% 28% 14% 12% 5% 4% 3% 1% Home PC Home Notebook Mobile Phone or Smartphone PC at work Compure friends, guests Notebook at work PC in the Institutions PC at Public Places MOBILE - UA: HIGH PENETRATION DEMANDS STRONGER FOCUS Source – Inmind 2013, «Regular» Internet-Users N= 6463
    11. 11. MOBILE - RU: HIGH PENETRATION DEMANDS IMMEDIATE ACTION Source – TNS Russia 2013 • 23,0 mio people use internet on laptops / PC • 20,7 mio people use internet on mobiles including 1,2 mio people who use only mobile internet
    12. 12. PRODUCTION (UA-RU): MULTI-SCREENS - SINGLE HTML5 PLATFORM Source: CCS, 2013 (16-64, cities 50K+., Internet users), TNS Russia, 2013 13% of Tablet Users 18% Smartphone Users 30% Smartphone Users 9% of Tablet Users
    13. 13. MEASUREMENTS: STRONG GROWTH OF MONITORING BUT LACK OF ANALYTIC FOCUS Audience behaviour Media Monitoring & Efficacy ContentMeter
    14. 14. TECHNOLOGIES ARE HERE AND MARKET IS READY FOR THE NEXT BIG STEP

    ×