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¿Y dónde ta' el Brief?

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Chesca Bueno nos desde la perspectiva de Creatividad la importancia de un Brief, el cual es la base para elaborar todas las campañas y proyectos de marketing y publicidad

Published in: Marketing
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¿Y dónde ta' el Brief?

  1. 1. ¿y dónde ta’ el brief? DESAYUNO DE INSIGHTS
  2. 2. Hasta Santicló es más real que el brief en algunos de los proyectos.
  3. 3. Desde el punto de vista creativo les contaré por qué es demasiado importante estar bien brifeado antes de realizar un proyecto.
  4. 4. El brief* es un documento corto, de una página más o menos, el cual es la base para elaborar todas las campañas y proyectos de marketing y publicidad ¿Qué es el #@!%ing brief? * brief viene del adjetivo en latín brevis (breve).
  5. 5. Para nosotros es ese documento que debe inspirarnos (a escritores, diseñadores...) a crear una campaña [exitosa].
  6. 6. Poniendo en práctica estos 6 pasos y medio Tu brief será cada vez más efectivo.
  7. 7. El cliente necesita traducción. Nunca pongas textual lo que te diga, pues él sabe de su negocio (puede que la info sea muy técnica) y nosotros somos los que sabemos del nuestro. 1
  8. 8. Los buyers persona de tu brief son los creativos. Relaja tu lenguaje, no tienes que ser tan correcto y usar todas esas palabritas domingueras, ya sabemos que eres un profesional. 2súper ok meh
  9. 9. El brief es el punto de partida y no la idea. Ni ni siquiera el propio cliente puede brifear con una referencia, con una ejecución o con un headline, sino con un propósito. 3
  10. 10. Lo más importante es tener un problema que resolver. Los proyectos deben servir para resolver alguna necesidad de la marca o aprovechar alguna oportunidad que puede cambiar percepciones de la misma. 4
  11. 11. Conoce el producto como si fueras su dueño. Prueba tu producto, hay publicistas que conocen más la marca que manejan que los gerentes de las mismas. 5
  12. 12. Informa en forma. Hay un estándar de información con la que deberíamos contar antes de empezar un proyecto: ● Info marca/producto/servicios (qué es, para qué sirve y su historial en publicidad) ● Breve descripción del proyecto. ● Target/audiencia ● Objetivos ● Problema/ oportunidad ● Single main idea o Unique Selling Proposition (algo que solo puede decir la marca: ejm. la primera agencia digital del país). ● Consumer take away ( basado en Insights del consumidor) 6
  13. 13. Que los fondos no sean insuficientes. Los famosos insumos son materiales y documentos de apoyo y van por separado. Esto tampoco es el brief. ● Información adicional de la marca ● Branding de marca (logo en alta resolución y si hay un brand book mejor todavía) ● Especificaciones técnicas de los entregables. ● Fotos, ilustraciones… ● Comportamiento de la publicidad de la marca (lo último que ha salido). ● Como se ve la competencia. ● Timetable del proyecto 61/2
  14. 14. Si se te olvida algunos de estos 6 pasitos y medio, cálmate, respira y búscarlos en el blog de adventures.do Chequea el documental Briefly donde creativos de diferentes disciplinas compartes sus opiniones sobre los briefs.

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