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Cómo lograr resultados con analítica y programática

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Caso de éxito de MercadoLibre y la mnera en que lograron resultados mediante la utilización de analítica y compra programática

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Cómo lograr resultados con analítica y programática

  1. 1. caso de éxito CÓMO LOGRAR RESULTADOS CON ANÁLITICA Y PROGRAMÁTICA
  2. 2. ¿QUÉ ES LA COMPRA PROGRAMÁTICA? Según el libro Blanco de Compra Programática / RTB publicado por La Asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital de España (IAB Spain) define a la compra programática como: “La ejecución de la compra de medios online mediante pujas u ofertas estables a través de tecnologías basadas en algoritmos que define los términos de la demanda y son capaces de ejecutar la compra más adecuada a los objetivos de campaña, definidos en términos de perfiles, precio, valor o cualquier otro parámetro fijado e identificado por el comprador y cuya ejecución se realiza en tiempo real.”
  3. 3. ¿CÓMO SE TRADUCE ESO?
  4. 4. La compra programática es la compra automatizada de espacios publicitarios en distintos medios digitales y de manera simultánea, es decir, a diferencia de lo que venimos haciendo: comprar directamente en cada medio donde queríamos aparecer. Gracias a la conexión entre distintas plataformas podemos realizar la compra en un solo espacio. Esto trae como resultado una serie de beneficios entre los que destacan: La centralización en un solo lugar de la compra en varios medios Compra de cada impresión en tiempo real por medio de subastas Geolocalización del anuncio Utilizar Big Data para dirigirse a audiencias específicas
  5. 5. ¿UN POCO MÁS CLARO, AUNQUE SEA UN POCO? ENTREMOS EN LO QUE HOY NOS REÚNE...
  6. 6. 2016 C O M P R A P R O G R A M Á T I C A Fuente: Abril 2017
  7. 7. NOVEDADES Contexto del consumidor Mensaje adecuado Audiencias Premium Fuente: Abril 2017
  8. 8. UNA NUEVA VENTANA A UN MUNDO DE POSIBILIDADES... Fuente: Abril 2017
  9. 9. PAQUETE DE IMPRESIONES A PRECIOS FIJOS AÚN HAY MÁS... PIEZAS GRÁFICA PARA GRUPOS ESPECÍFICOS USUARIOS CON VERDADERA INTENCIÓN DE COMPRA Fuente: Abril 2017
  10. 10. LOS RESULTADOS... 60% MÁS POR CADA MIL IMPRESIONES PROGRAMMATIC DIRECT RPM 2X SUPERIOR A SUBASTAS DIRECTAS 35% DE LOS INGRESOS PROVENÍAN DE LOS PAQUETES
  11. 11. EL CLIENTE... ● 23% DE LAS CONVERSIONES ESTARÍAN RELACIONADAS CON MERCADOLIBRE ● 25% DE LOS INGRESOS DURANTE LA CAMPAÑA SE ATRIBUYEN A LOS USUARIOS QUE ESTUVIERON EXPUESTO A PROGRAMMATIC GUARANTEED ● 40% DE SESIONES DE NUEVOS USUARIOS
  12. 12. GRACIAS
  13. 13. 809.563.3755info@adventures.do @AdVenturesDo Calle Andrés Julio Aybar #206. Edificio Málaga III, Piso 5. Piantini. Santo Domingo, D.N., Rep. Dom.

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