Creative Audience (re-) Targeting

2,374 views

Published on

Een introductie in online Creative Audience (re-) Targeting. Workshop gegeven tijdens Emerce Eday 2011

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,374
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,450
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Creative Audience (re-) Targeting

  1. 1. EMERCE EDAYCreative Audience (re-)TargetingAdrime B.V. 1Keizersgracht 2561016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  2. 2. INDELING• Introductie• Evolutie online advertising• Bouwstenen – Targeting – Retargeting – Dynamische banners• Succes factoren & aanbevelingen Adrime B.V. 2 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  3. 3. OVER WEBORAMA• 12 jaar ervaring in online adserving, tracking, analytics, profiling, targeting• Sterke focus op R&D en innovatie (50% van staff binnen R&D gerelateerde functies)• Groeiende Europeese aanwezigheid• Beursgenoteerd aan Alternext sinds 2006• Sinds 2010 eigenaar van Adrime B.V. (20+ personeel in Nederland) Saleskantoor Partnership Adrime B.V. 3 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  4. 4. OVER MIJZELF• In online media sinds 1999• CEO Adrime• Management Weborama• Ontwikkelingenhttp://nl.linkedin.com/in/ddejong Adrime B.V. 4 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  5. 5. EVOLUTIE ONLINE ADVERTISING1995-2005; Meetbaarheid neemt toe2005-2008; Kennis van bezoekers2008–nu; Kennis van doelgroep Adrime B.V. 5 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  6. 6. TARGETING | PUBLISHERS• Wat is een profiel• Publisher profielen gebruik – Hoe op te bouwen – Preferenties bezoeker – Aanbod via Supply Side Platform (SSP) Adrime B.V. 6 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  7. 7. TARGETING | ADVERTISERS• Advertiser profielen gebruik • Hoe op te bouwen • Adverteerder als virtueel netwerk • Demand Side Platform (DSP) © Dapper Adrime B.V. 7 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  8. 8. TARGETING | ADVERTISERS• Advertiser profielen gebruik • Real Time Bidding (RTB) • Prijs is flexibel, bod afhankelijk Bulk op profielen inkopen Real Time Bidding Benader grote groepen Betaal alleen voor per categorie waardevolle gebruikers © Dapper Adrime B.V. 8 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  9. 9. RETARGETING• Wat is retargeting Bezoek website Krijgt banner te zien van adverteerder van adverteerder op andere websites Adrime B.V. 9 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  10. 10. RETARGETING• Wat is retargeting• Hoe werkt Retarget Bezoekt retargeting banner website Cookie RTB plaatsen Adrime B.V. 10 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  11. 11. RETARGETING• Wat is retargeting• Hoe werkt retargeting Adrime B.V. 11 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  12. 12. RETARGETING• Wat is retargeting• Hoe werkt retargeting• Mogelijk krachtveld tussen Adverteerder en Aanbod Adrime B.V. 12 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  13. 13. DYNAMISCHE BANNERS• Statische vs dynamische banners 807 206 Adrime B.V. 13 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  14. 14. DYNAMISCHE BANNERS• Een bekend voorbeeld… Adrime B.V. 14 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  15. 15. DYNAMISCHE BANNERS• Kennis van preferenties• Continue optimalisatie Smart Versioning• Gebruiken profielen Adrime B.V. 15 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  16. 16. SUCCES BEHALEN• Onderscheid maken in doelen (conversie v.s. branding)• Wat is succes?• Wat wordt er geretarged? En met welke inhoud? • Gehele website (laag effect) • Categorie (medium effect) • Product (medium tot goed effect) • Product + audience gegevens (hoogste effect)• Kosten per acquisitie (CPA)* • Umfeld inkoop 100 Inkopen o.b.v. onderwerpsites • Targeting 70 Inkopen o.b.v. profielen • Retargeting 55 Inkopen o.b.v. retargeting • Re+Targeting 40 Inkopen o.b.v. retargeting + profielel * o.b.v. intern onderzoek onder 500+ campagnes 100 = benchmark Adrime B.V. 16 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  17. 17. AANBEVELINGEN– Zorg voor een ‘smart-mix’– Meet continue, en alle kanalen (Umfeld v.s. Retarget v.s. xxxx)– Meet invloed– Gebruik voorkeuren bij weergave juiste boodschap • Wie, wat, waar, waarom, …– Begrijp de psychologie van een aankoop * o.b.v. intern onderzoek onder 500+ campagnes 100 = benchmark Adrime B.V. 17 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  18. 18. CONTACTAdrime B.V. Overige kantorenKeizersgracht 2561016EV Amsterdam Paris Londont: +31 20 5246690 Madridf: +31 20 5246699 Milane: info@adrime.com Adrime B.V. 18 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
  19. 19. Adrime B.V. 19Keizersgracht 2561016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011

×