1.
EstrategiaDigital<br />Creación de una fuerte y consistente identidad y reputación online para FV<br />9/13/2010<br />Adriana Albán<br />1<br />

2.
Posicionar a FV como la marca digital referente en cuanto a calidad y tecnología para vivir mejor.<br />A través de acciones distintivas y bidireccionales que permitan crear una comunidad en torno a los valores de la marca.<br />9/13/2010<br />Adriana Albán<br />2<br />

3.
¿Por qué hacerlo?<br />9/13/2010<br />3<br />

4.
9/13/2010<br />Fuente: Supertel<br />4<br />2.5 millones de ecuatorianos son usuarios de internet.<br />

5.
9/13/2010<br />Fuente: Supertel<br />5<br />Si en 2010 se mantiene el mismo porcentaje de crecimiento que el de 2009 sobre 2008, Ecuador llegaría a tener más de 4 millones de usuarios de internet al final de este año.<br />21,5% crecimiento<br />

6.
Usuarios Únicos diarios en Ecuador hasta 06/10<br />9/13/2010<br />Fuente: Incom<br />6<br />180 mil en Hi5<br />225 mil enYouTube<br />11 mil en Blogger<br />15 mil en Twitter<br />420 mil en Facebook<br />

7.
9/13/2010<br />Fuente: INEC<br />7<br />13% de la población ecuatoriana tiene entre 18 a 24 años. Son jóvenes.<br />

8.
9/13/2010<br />Fuente: INEC<br />8<br />52,5% de ellos ha utilizado computadora en los últimos 12 meses.<br />46,5%, han utilizado interneten los últimos 12 meses.<br />

9.
9/13/2010<br />Fuente: Socialnomics<br />9<br />25% de los resultados de búsquedas de las marcas Top 20 del mundoconducen a contenido generado por sus usuarios.<br />

10.
9/13/2010<br />Fuente: Facebook<br />10<br />Lamala experiencia de un usuarioes nociva para la marca.<br />

11.
9/13/2010<br />Fuente: Facebook<br />11<br />Labuena experiencia de un usuarioes muy positiva para la marca.<br />

12.
9/13/2010<br />Fuente: Supertel<br />12<br />Porque las relaciones en redes sociales son virales.<br />

13.
9/13/2010<br />Fuente: Socialnomics<br />13<br />78% de los consumidores confían más en recomendaciones de amigos que en la publicidad.<br />

14.
En suma, tener presencia digital no es una opción<br />Es cuestión de hacerlo por sí mismo o dejar que otros lo hagan por usted.<br />9/13/2010<br />Footer Text<br />14<br />

15.
El punto es: ¿qué tan bien lo hará?<br />9/13/2010<br />15<br />

16.
Para posicionar a FV como la marca digital referente en cuanto a calidad y tecnología para vivir mejor.<br />A través de acciones distintivas y bidireccionales que permitan crear una comunidad en torno a los valores de la marca.<br />9/13/2010<br />Adriana Albán<br />16<br />

17.
La pareja joven con poder adquisitivo que tiene entre sus planes construir, remodelar, decorar o adecuar su hogar. Accede a internet por varios motivos y valora y busca información que le sirva y le entretenga también.<br />9/13/2010<br />17<br />¿Para quién lo hará?<br />La mujer joven, soltera e independiente que valora la comodidad, el confort y el buen gusto en su estilo de vida. Se conecta a internet por trabajo, por contacto con su círculo social y porque le interesa estar al tanto de novedades y productos.<br />El pequeño y mediano profesional de la construcción que reconoce y prefiere a FV por su calidad, durabilidad y garantía. Se conecta a internet por necesidades puntuales y valora sobre todo la información que le sirve para su trabajo.<br />

18.
Los valores de la comunicación 2.0 de FV<br />9/13/2010<br />18<br />Crear experiencias<br />Escuchar<br />Vivir mejor<br />Tecnología<br />RSE<br />Responder<br />Aprender<br />

19.
Estrategia (1 año)<br />9/13/2010<br />19<br />

20.
9/13/2010<br />20<br />Socializar<br />Mejorar el diseño y usabilidad de la web<br />Posicionar de mejor manera el contenido de la página<br />Realizar campañas de SEM<br />

21.
9/13/2010<br />21<br />Facilitar unabuena experiencia de navegación en el sitio ofreciendo más que un commodity al usuariosino valor agregado que facilite la socialización de la marca.<br />

22.
9/13/2010<br />22<br />Abrir canales de comunicación en Facebook y Twitterinvitando al usuario a expresarse abiertamente sobre la marca y actuar (calltoaction) por medio de iniciativas de promoción.<br />

23.
Estrategia de SEO destacando el útil contenido de la página<br />9/13/2010<br />23<br />Keywords<br />

24.
9/13/2010<br />24<br />Integrar campañas de publicidad y promoción offline con promoción online en buscadores y redes sociales, landingpages con enlaces patrocinados y publicidad en medios online.<br />SEM<br />

25.
9/13/2010<br />25<br />Vinculación<br />Crear y difundir contenido viralizabledesde la web hacia los canales 2.0 creados<br />Desarrollar aplicaciones que mejoren la experiencia del usuario en los canales 2.0: videos DIY, utilitarias, vocería, reseñas de usuarios, promociones especiales, lanzamientos, etc. Integrar offline con online<br />

26.
9/13/2010<br />26<br />Abrir canales de video, fotos, presentaciones y blog para efectuar acciones virales, promociones, contenido DIY, difusión de iniciativas offline-online, etc.<br />

27.
9/13/2010<br />27<br />INFLUENCIA<br />Demostrar y promover compromiso con causas relevantes mediambientales/ sociales relacionadas con los valores de la marca. <br />Crear clubes temáticos de usuarios en base a sus intereses y generar beneficios exclusivos en torno a estos.<br />Ofrecer promoción, reseñas y oportunidad de reseñar en base a servicios móviles de geo localización.<br />

28.
9/13/2010<br />28<br />Evaluación de Estrategias<br />

29.
9/13/2010<br />Footer Text<br />29<br />

30.
«El marketing en social media tiene cosas en común con el robo de un banco. Debe ser atrevido, innovador, y sobre todo, eficaz« Brian Clark de Copyblogger<br />Adriana Albán<br />adryalban@gmail.com<br />(593) 097656062<br />9/13/2010<br />30<br />