Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ako na optimalizáciu reklám v Google Adwords (ui42)

109 views

Published on

Google Certified Trainer pre export Samuel Ondrišák prezradí "hot stuff" pre riadenie vašich ppc kampaní.

- A/B Testujte varianty reklám - jedna šablóna nefunguje všade
- Použite 3 a viac textov v reklamnej zostave
- Buďte zdravo leniví => Automatizujte
- Zapojte klienta
- Buďte ako Elon Musk

Published in: Marketing
  • DOWNLOAD FULL BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL doc Ebook here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL doc Ebook here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

Ako na optimalizáciu reklám v Google Adwords (ui42)

  1. 1. Ako na optimalizáciu reklám v Google AdWords Samuel Ondrišák PPC team lead @ ui42 Google Tréner pre Export Digital Meetup Trenčín 8. 2. 2018
  2. 2. 20 years of experience (since 1997) 50+ professionals (Super Cloud) Export partner oriented on e-commerce Technology aggregator
  3. 3. Ako optimalizovať reklamné texty prakticky
  4. 4. Google Algoritmus / Aukcia Pozícia reklamy je radená podľa Ad Rank Čím vyššie skóre kvality a bid, tým lepší Ad Rank. Ad Rank = CPC x Skóre kvality
  5. 5. Ako vyhrať lepšiu pozíciu? Ad Rank: 10 8 4 2
  6. 6. Skóre kvality ● Očakávaná miera prekliku ● Historický výkon reklamy ● Kvalita a relevancia kľúčových slov ● Kvalita a relevancia vstupnej stránky ● Kvalita a relevancia reklamného textu
  7. 7. Experimentujte s výhodami
  8. 8. Použite všetky dostupné rozšírenia
  9. 9. Počet reklám je dôležitý
  10. 10. Odporúčanie Google-u 3+ rozšírených textových reklám (ETA) na 1 reklamnú skupinu
  11. 11. Čo ak máme 3 a viac reklám?
  12. 12. Testujte hypotézy ● Odporúčania Googleu sú fajn, ale! ● Najlepším overením hypotézy je A/B test ● Google Experiment priamo v prostredí Google AdWords
  13. 13. ● Ďalšie 1-2 reklamy do reklamnej skupiny ● Všetky ostatné nastavenia zostali nemenné počas celej doby experimentu ● Split budgetu na 50% ● Minimálne 30 dní v sezóne ● Očakávania boli konzervatívne: ○ Pozícia sa nezmení ○ CTR sa zlepší max o 5% = počet klikov sa zlepší rovnako max o 5% ○ Počet objednávok sa zlepší na základe rastu počtu klikov max o 5% ○ Efektivita/nákladovosť kampane sa nezmení Google Experiment
  14. 14. Výsledky boli viac ako priaznivé
  15. 15. Výsledky boli viac ako priaznivé Očakávania na počet zobrazení reklamy sme nemali. Tak, ako je možné že rástol počet impresií?
  16. 16. Víťazi vs. porazení Google Aukcia - môžete obsadiť: ● Prvé ~4 priečky ● Ďalšie až 3 priečky = Spodok stránky ● Ďalšie strany = žiadne zobrazenie (menej ako 6% ľudí sa preklikne na str. 2)
  17. 17. 84% klikov na desktope sú prvé 4 reklamy 93% klikov na mobile sú prvé 4 reklamy
  18. 18. Výsledky boli viac ako priaznivé
  19. 19. Výsledky boli viac ako priaznivé
  20. 20. Výsledky boli viac ako priaznivé
  21. 21. Objednávky
  22. 22. Efektivita kampaní
  23. 23. Výsledok case study Zlaté pravidlo: Testujte Viac reklám ==> Viac impresií ==> Viac klikov ==> Môže zvýšiť počet konverzií ==> Môže zlepšiť nákladovosť kampane.
  24. 24. 2 Sen PPCčkára: Automatizácia reklám klientom
  25. 25. Vždy aktuálna reklama
  26. 26. Automatizácia reklám Použitie Ad Customizers v reklamnom texte ● Ideálne pri optimalizovaní textov bez straty histórie kvality reklamy ● Prenechajte reklamný text na klienta ● Venujte svoj čas rozvoju kampaní
  27. 27. Ad Customizers Názov zdroja (Google Spreadsheet) Názov stĺpca v zdroji Default Text = “keby nič”
  28. 28. Case study: Promo akcie eyerim ● Pravidelne sa opakujúce akcie/výpredaje ○ Cca 4-5 za mesiac ● Pomer návštev z Google AdWords cca 50% = najvačší kanál ○ Najväčšia možnosť komunikovať promo konkrétnej akcie ● Klient si vytvára celé copy sám ● Komunikácia, preberanie informácií a prerábka reklám o akciách trvá medzi tímami hodiny ● Ťah na optimalizáciu času
  29. 29. Ingrediencie 1. Štruktúra reklám s Ad Customizer 2. Ad Customizers zdroj 3. Script
  30. 30. Štruktúra reklám
  31. 31. Scriptík :) Script: https://goo.gl/XiRqqE
  32. 32. Ad Customizer feed/sheet Sheet, z ktorého urobíte kópiu: https://goo.gl/ACCf54
  33. 33. Setup sheetu
  34. 34. Majte zálohu
  35. 35. Setup v Business data
  36. 36. Výsledky? 1. Vždy aktuálna reklama :) 2. Ušetrené hodiny mesačne 3. Conversion rate + 8% 4. ROAS + 16%
  37. 37. Záver ● A/B Testujte varianty reklám - jedna šablóna nefunguje všade ● Použite 3 a viac textov v reklamnej zostave ● Buďte zdravo leniví => Automatizujte ● Zapojte klienta ● Buďte ako Elon Musk
  38. 38. Ďakujem za pozornosť Samuel Ondrišák PPC team lead @ ui42 Google Tréner pre Export samuel.ondrisak@ui42.com www.ui42.sk

×