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Unapei - Prix de l'Excellence Marketing - Adetem

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l'Unapei aux Prix de l'Excellence Marketing de l'Adetem

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Unapei - Prix de l'Excellence Marketing - Adetem

  1. 1. I L’Unapei est la première fédération d’associations française de représentation et de défense des intérêts des personnes handicapées intellectuelles et de leurs familles. MÉLANIE PEUT LE FAIRE. I Dispositif ✦ Création d’une page Facebook ✦ Création de profils Twitter et Instagram ✦ Contenus visuels et vidéos ✦ Bulletin météo I Du 27 février au 14 mars 2017.
  2. 2. I CONTEXTE Aujourd’hui les personnes handicapées intellectuelles sont mises à l’écart, invisibles aux yeux de la société. I PROBLÉMATIQUE Comment donner la plus grande visibilité au projet d’une société plus inclusive et solidaire et inviter les politiques à s’engager sur la cause ? I OBJECTIF Profiter de la période électorale pour mettre en avant la cause dans l’actualité, sans aucun investissement média.
  3. 3. I IDÉE Nous sommes partis du constat que la météo était l’émission qui réunissait plus de 8M de spectateurs en France chaque soir (toutes chaînes confondues). Nous avons donc décidé de permettre à Mélanie, jeune femme trisomique de 21 ans, de réaliser son rêve, celui de présenter la météo afin de montrer à tous qu’elle aussi était capable de le faire.I DISPOSITIF À 100.000 likes sur la page @MélaniePeutLeFaire, créée pour l’occasion, Mélanie pouvait réaliser son rêve de présenter la météo sur une grande chaîne TV. Le but étant de créer une réelle communauté en partant de 0 et de la rassembler autour de Mélanie pour que ses fans portent son projet et surtout, la cause des personnes handicapées intellectuelles. Contrairement à la plupart des campagnes
  4. 4. La page Facebook @MélaniePeutLeFaire a été créée dans le but d’obtenir 100 000 likes afin de toucher des médias pour que Mélanie puisse prouver au monde entier qu’elle aussi est capable de réaliser ses ambitions. Nous avons obtenu 200.000 likes en seulement 36h. Quelques heures plus tard, elle était déjà sur le plateau d’une grande radio française (Europe 1). I UN SUCCÈS FULGURANT Les réseaux sociaux ont permis d’attirer l’attention de nombreuses personnalités politiques, de la télévision, du show-business et des médias. Clear Channel France nous a également offert de l’espace publicitaire (totems digitaux) dans plus de 180 centres commerciaux français. Le bulletin météo de Mélanie était prévu le 27/03 mais il a été avancé au 14/03 au vue du soutien et de
  5. 5. • Nous avons obtenu 200 000 likes en 36h et aujourd’hui la page comptabilise plus de 255 000 likes. • Ce soir-là plus de 8 millions de téléspectateurs ont regardé la météo de Mélanie. • Une visibilité et une audience supérieure à 108 M de personnes qui ont permis de faire entendre le message de Mélanie et de l’Unapei. • Des retombées équivalentes à 5,989 M d’€ d’investissement média sans aucun achat media. • Plus de 1830 retombées média (presse, télé, radio) pour Mélanie partout dans le monde. • Usher, Nathalie Kosciusko-Morizet, Nicolas Sarkozy, Garou, Ashton Kutcher et de nombreuses autres personnalités ont réagi à l’appel de Mélanie sur les réseaux sociaux. • Plus de 8 619 000 vues cumulées sur les différentes vidéos et contenus postés. • Un engagement de 1,132 M actions. I RÉSULTATS
  6. 6. Grâce à l’opération, le président Macron s’engage pour la cause devant plus de 17 Millions de Français. Portée par cette vague de solidarité sur les réseaux sociaux, l’Unapei se créé ainsi l’opportunité d’une rencontre avec les équipes du candidat Emmanuel Macron. Et lors du débat de l’entre-deux-tours face à Marine Le Pen, le candidat consacre les 4 minutes de sa carte blanche aux revendications en faveur des personnes handicapées intellectuelles. Un engagement pris devant 17 M de téléspectateurs. I RÉSULTATS

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