Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Nikon - Prix de l'Excellence Marketing - Adetem

295 views

Published on

Nikon aux Prix de l'Excellence Marketing de l'Adetem

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Nikon - Prix de l'Excellence Marketing - Adetem

  1. 1. mai 2017 VISION TOUR 2017 Nikon Verres Optiques Candidature Adetem 2017 Prix Marketing Expérience Client
  2. 2. mai 2017 L’enjeu: Installer Nikon comme un acteur incontournable de la santé visuelle des Français avec sa division Verres Optiques CONTEXTE: • BBGR, fabricant et distributeur français de verres optiques intègre en janvier 2016 la fabrication et la distribution des Verres Optiques Nikon sur le marché français • Depuis environ 15 ans, la marque Nikon Verres Optiques était distribuée sur le marché optique français d’une manière confidentielle ( environ 250 points de vente) • Le rapprochement avec BBGR permet à la marque Nikon Verres Optiques de bénéficier d’une fabrication française, tout en conservant la technologie japonaise, et de la force de frappe commerciale de BBGR (acteur leader sur le marché de l’optique en France) • Nikon est une très belle marque connue du Grand Public (90% de notoriété) mais essentiellement pour ses appareils photo. OBJECTIFS: • Faire connaître l’activité Verres Optiques de la marque Nikon au Grand Public • Mettre en place l’image « santé publique » de Nikon Verres Optiques pour convaincre les décideurs (réseaux de soins et mutuelles) • Démontrer le potentiel et la force d’attractivité de Nikon Verres Optiques auprès des opticiens et augmenter la distribution numérique.
  3. 3. mai 2017 LES ETAPES: • Début mars: lancement de la campagne de communication nationale Nikon Verres Optiques (presse et affichage urbain) pour installer Nikon dans la catégorie des Verres optiques et pour sensibiliser les consommateurs sur le choix de leurs verres optiques • Du 14 mars au 1er avril 2017: lancement du Vision Tour de Nikon Verres Optiques dans 6 villes de France (Paris / Metz / Lille / Lyon / Marseille / Nantes): « Venez Tester votre vue et manger à l’œil »  Avant l’arrivée dans chaque ville: Parution dans la presse locale Post géo-localisés sur Facebook  Pendant la présence du Vision Tour: Relai Street Marketing Partage sur les réseaux sociaux La stratégie: Partir à la rencontre des Français avec un dispositif itinérant pour les sensibiliser à la santé visuelle en leur proposant un test de vue inédit
  4. 4. mai 2017 Le dispositif du Vision Tour: Pour motiver les Français à faire contrôler leur vue, Nikon Verres Optiques a développé une approche inédite, en intégrant le Vision Food Truck. 1Les visiteurs sont invités à passer commande d'un burger gratuit dont la composition est présentée sous forme de test de vue sur le principe de l’échelle Monoyer. 2Afin d'obtenir un burger complet, intégrant notamment les ingrédients n'ayant pas pu être lus sur le menu, les visiteurs ont la possibilité de faire contrôler gratuitement leur vision, notamment grâce à un test de vue, dont les résultats sont commentés par un opticien diplômé qui insiste systématiquement sur la nécessité d'un suivi ophtalmologique régulier. A la fin de l'entretien, l'opticien remet au visiteur le "guide pratique de ma vision". 3A la sortie, les visiteurs récupèrent leur burger complet au Vision Food Truck.
  5. 5. mai 2017 Une expérience consommateur unique: Un parcours initiatique complet autour d’expériences visuelles (voir le film de notre agence partenaire La Fonderie) MUR D’INFORMATIONS • descriptif de l’opération • frise des grandes dates de Nikon Verres Optiques 1 LE STUDIO • démonstration de la technologie des verres Nikon 2 TEST DE VUE • 4 opticiens • 4 postes de test 3 L’EXPO TROMPE L’ŒIL • 5 toiles de Jono Dry • film sur son œuvre et méthode 6 TOTEM CASQUE VR •Fabrication des Verres Optiques 5 MUR D’ANIMATIONS • 3 thématiques / 2 casques VR par thématique 6
  6. 6. mai 2017 Le bilan du Vision Tour: En plus du Grand Public, cette structure a permis à Nikon Verres Optiques de rencontrer également les opticiens, les mutuelles et la presse journées GRAND PUBLIC10 rendez-vous OPTICIENS7 conférence PRESSE1 52 retombées 135 k€ équivalence investissement 108 M occasions d’être vu + de 300 opticiens 20 mutuelles +5000 Visiteurs sensibilisés 5000 burgers distribués 2012 tests de vue réalisés (l’objectif initial était de 1000)
  7. 7. mai 2017 L’impact post Vision Tour: Un dispositif itinérant « local » mais avec un impact d’envergure nationale pour Nikon Verres Optiques Remarque: il est encore difficile d’analyser les KPI business suite à cette opération compte tenu de sa date de fin le 1er avril 2017. 33% attirés par la marque Nikon 30% attirés par le test de vue 27% attirés par le burger Un dispositif alliant l’équilibre parfait pour attirer le maximum de personnes et leur parler de santé visuelle Excellent relai sur les réseaux sociaux avec les # prédéfinis #VISIONTOUR #VISIONFOODTRUCK #VERRESNIKON Les messages ont bien été relayés: Nikon associé aux verres optiques et non aux appareils photos Un trafic boosté sur le site www.nikon-lenswear.fr Sur la période du Vision Tour +290% vs mars 2016 Redirection du trafic vers les opticiens partenaires via le Store Locator géo-localisant les distributeurs Nikon

×