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Heineken - Prix de l'Excellence Marketing - Adetem

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Heineken aux Prix de l'Excellence Marketing de l'Adetem

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Heineken - Prix de l'Excellence Marketing - Adetem

  1. 1. PROJET FOBO La forwardable bottle PRIX DE L’EXCELLENCE MARKETING Catégorie Marketing Responsable
  2. 2. FOBO, UNE BOUTEILLE PAS COMME LES AUTRES
  3. 3. UNE AMBITION RESPONSABLE Dynamiser le marché de la consigne en CHR Le marché : - En France, le parc de bouteilles consignées = 1 milliards de bouteilles (vs 3,4 milliards de bouteilles en verre Source : Etude de Verallia). - Un marché en perte de vitesse : - 8% de décroissance entre 2000 et 2014 (Source : marché Gira) - La bouteille consignée un business à protéger ↘ VOLUME ↘ PDM ↘ DIFFUSION OR  Près de 92% des volumes de bières vendus en CHR sont consignés, dont 100% des fûts et 65% des volumes vendus en bouteilles  un véritable point de force sur l’engagement environnemental MAIS  77% des Français ne savent pas ce qu’est le principe d’économie circulaire (Source : ADEME & Vous)
  4. 4. Les avantages de la consigne : -74% de réduction de l’empreinte carbone par rapport à une bouteille à usage unique (source interne) 85% de taux de retour 2 à 5 ans de durée de vie 1ère cause d’émissions de CO2 => packaging = Heineken s’engage dans la réduction de l’empreinte environnementale de ses emballages 
  5. 5. UN CHALLENGE INNOVATION Apporter une valeur ajoutée à la bouteille Heineken INNOVATION TECHNOLOGIQUE Une nouvelle bouteille nécessitant de forts investissements dans notre brasserie de Schiltigheim Un partenariat avec notre décorateur Printglass pour développer une technologie de pointe permettant un code unique par bouteille + un investissement industriel soutenu par Heineken entreprise Un projet cross-fonctionnel d’envergure qui a mobilisé plus de 20 personnes et 10 départements INNOVATION DIGITALE Une expérience consommateur unique, interactive et ludique.
  6. 6. LE CONCEPT EN RESUME 1 2 3 UNE NOUVELLE BOUTEILLE Exclusivement pour les bars et cafés UNE BOUTEILLE + VERTE(vs VP) -74% of CO2 emissions UNE BOUTEILLE QUI RACONTE SON HISTOIRE Grace à son CODE UNIQUE
  7. 7. UN PLAN DE LANCEMENT MASSIF DES INVESTISSEMENTS RP & DIGITAUX pour assurer la notoriété 160 influenceurs au Perchoir du Marais pour le lancement 117 retombées presse 90 millions de contacts avec la campagne digitale
  8. 8. UN PLAN DE LANCEMENT PEDAGOGIQUE LA FOBO STATION, pour assurer la visibilité en PDV Développe l’acte citoyen, en impliquant un geste volontaire et responsable de la part du consommateur qui dépose sa bouteille FOBO dans la FOBO STATION et du patron de bar qui la récupère Format original, design attractif Utilisation de matériaux durables
  9. 9. UN SUCCES COMMERCIAL En 2016, volume + 24% vs ambition Recrutement de nouveaux PDV (+200 PDV en 2016) Des patrons de PDV séduits par le concept +de 4000 bouteilles activées & 2 000 messages déposés en 4 mois Oscar de l’emballage catégorie Technologies connectées Communication & Entreprise Prix du Site Internet Produit Communication & Entreprise Grand Prix toutes Catégories confondues
  10. 10. ET SI CA CONTINUAIT EN 2018? #FOBO25cl

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