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Ducray - Prix de l'Excellence Marketing - Adetem

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Ducray aux Prix de l'Excellence Marketing de l'Adetem

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Ducray - Prix de l'Excellence Marketing - Adetem

  1. 1. EXTRA DOUX …a su relever le défi de l’éco-conception Une démarche éco-innovante
  2. 2. Contexte produit • EXTRA DOUX est la réponse sécuritaire qui préserve les cheveux et le cuir chevelu de toute la famille dans un état physiologique sain • Produit culte trans-générationnel qui a révolutionné les habitudes de lavage en 1977=1er shampooing usage fréquent • 1er shampooing vendu en pharmacie en EUROPE tout segment confondu = 1 600 000 unités* *Données ventes internes fin 2016
  3. 3. Objectifs Mener une démarche d’éco-conception au sein de la marque DUCRAY Un produit « doux pour la famille » se doit de respecter son environnement
  4. 4. 2009: Analyse du cycle de vie pour identifier les voies d’optimisation 2010:Travail d’éco-conception sur la formule pour garantir une note correcte lors de l’affichage 2011: Candidature acceptée pour la phase d’expérimentation > mise en place de l’affichage environnemental FRANCE 2012: Partenariat Zanbal= compensation carbone 2015 : Candidature acceptée pour la phase d’experimentation affichage environnemental EUROPE 2017: Certification GOLD STANDARDS Stratégie de mise en place
  5. 5. A la source: limiter au maximum notre impact environnemental - Formule optimisée et biodegradable (Volume critique de biodégradabilité 79,5 % à 28 jours - test OCDE 301 b) - Emballages recycles et/ou recyclables – circuit court - Fabrication locale dans une usine certifiée iso 14 001 80% d’énergie renouvelable (chauffage biomasse, électricité En aval: compenser les émissions de CO2 au travers d’un projet solidaire environnemental Rationnel d’une démarche pionnière 1 tonne par arbre planté Séquestration de C02 Jusqu’à 1/3 supplémen- taires Garantie de revenus 20 à 30 % de valeur ajoutée sur les parcelles Fertilisation des sols 2 tonnes par an Nourriture du bétail
  6. 6. Dans les points de vente: matériel PLV Communication Sur le site internet
  7. 7. Résultats / bénéfices • 2717 arbres plantés au Mali=2717 tonnes de CO2 compensées • 40 familles impliquées dans le projet (au Mali) • Des dizaines de retombées presse • Finaliste du prix entreprises et environnement • Un chiffre d’affaire en forte évolution depuis 2011 : + 25 %
  8. 8. Démêle, hydrate et protège la fibre capillaire Apporte souplesse et brillance Formule haute tolérance Cheveux délicats - Usage fréquent dès 3 ans Biodégradable à 95,6% Tube recyclable 2017: la famille EXTRA DOUX s’agrandit: SOIN APRES SHAMPOOING DERMO-PROTECTEUR

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