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Comment intéresser un public jeune à une mutuelle pas connue ?

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La psychologie positive : « Nouvelle utopie ou produit marketing ? », s’interroge francetvinfo.fr. Les airbags d’avalanche : « Produit marketing ou réelle efficacité ?! », questionne sante-sur-le-net.com. Alad’2 : « Comédie fainéante qui n’est qu’un pur produit marketing pour les enfants », s’insurge news.yahoo.com. Le vin bleu : « Un produit marketing dont la véritable qualité importe peu », conclut lefigaro.fr
Qualifier un produit de « marketing », il n’y aurait pire insulte aujourd’hui : entre le marketing et les consommateurs, le torchon brule !

Published in: Marketing
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Comment intéresser un public jeune à une mutuelle pas connue ?

  1. 1. Comment intéresser un public jeune à une mutuelle pas connue? Micard, Véronique Identités Mutuelle Marketing / consommateur : Le divorce ? En partenariat avec Horizon(s) 21 février 2019
  2. 2. I – Comment se distinguer dans la foule ?  Une mutuelle de l’économie sociale et solidaire mais personne ne connait les valeurs portées par les vraies mutuelles  Une concurrence forte et un univers ou tout le monde communique de la même façon, des garanties adaptées, le bien-être, les témoignages…  Des budgets de communication limités,  10 agences commerciales situées dans les anciens bassins miniers,  Un portefeuille d’adhérents vieillissant 2Thématique
  3. 3. Comment attirer une nouvelle cible?  Une cible plus jeune, nationale, prête à adhérer en ligne  Créer une notoriété autour des valeurs fondatrices  Mais aussi une cible exigeante, prompte à réagir sur les réseaux sociaux Le premier réseau des Professionnels du Marketing 3
  4. 4. 10/09/10Le premier réseau des Professionnels du Marketing 5 L’idée - Revenir aux fondamentaux, les mutuelles issues de citoyens qui se sont regroupés - Solidarité, partage, mutualisation des risques - Ne pas seulement énoncer des valeurs, des beaux mots ou des théories Proposer à cette nouvelle cible De vivre une expérience solidaire en soutenant une initiative citoyenne
  5. 5. 10/09/10Le premier réseau des Professionnels du Marketing 5 L’idée - Revenir aux fondamentaux, les mutuelles issues de citoyens qui se sont regroupés - Solidarité, partage, mutualisation des risques - Ne pas seulement énoncer des valeurs, des beaux mots ou des théories Proposer à cette nouvelle cible De vivre une expérience solidaire en soutenant une initiative citoyenne

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