Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Botanic - Prix de l'Excellence Marketing - Adetem

336 views

Published on

Botanic aux Prix de l'Excellence Marketing de l'Adetem

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Botanic - Prix de l'Excellence Marketing - Adetem

  1. 1. Inventer la jardinerie naturelle de demain
  2. 2. Croissance du retail en panne et évolution “molle” de la consommation des ménages Marché du jardin pas/peu de croissance depuis 10 ans Concurrence féroce Des terrains, des fondamentaux et des ancrages botanic® qui sont plus que jamais en phase avec les attentes et les tendances actuelles ... ... mais qui sont de plus en plus courtisés ! Nos ancrages/ Notre ADN : > Jardinage au naturel > Végétal > Potager > Bio > Engagements (sans pesticides depuis 10 ans ) UN CONTEXTE COMMERCE DIFFICILE
  3. 3. Posture // Décision botanic® Agirvs. subir (Dépasser l’explication « météo dépendance ») Inventer la jardinerie naturelle de demain En offrant un écosystème complet pour répondre aux grandes attentes de tous ceux qui ressentent l’envie et le besoin de reconnexion avec la « vraie » nature > La nature pour prendre soin de moi > La nature pour embellir mes lieux de vie
  4. 4. botanic® : le pionnier et le plus légitime sur le thème de la Nature et de ses bienfaits NOTRE SINGULARITÉ // NOTRE CRÉDIBILITÉ cohérence entre notre parole, nos engagements, nos actes, nos produits autour du respect et de la préservation du vivant COHÉRENCE ET FORCE DE LA MARQUE & le faire savoir ! Travailler l’écosystème dans la durée
  5. 5. Démultiplication de l’offre potager AB, du marché bio & d’espaces bien être (la santé par les plantes) Partenariats Génération futures, UNAF, LPO, Semaine des alternatives aux pesticides Tous les magasins participent à la semaine du jardinage dans les écoles. Récolte de pesticides pour destruction Avec bon d’achat sur produits naturels Points des clients club x2 lors d’achats de solutions naturelles Site web dédié Conseils, animations,posts FB Spots tv & radio dédiés et Parution Le Monde Rendre accessible la nature & ses bienfaits + de 800 solutions produits Développement en marque propre avec cahier des charges strictes RSE Application client avec le diagnostic personnalisé sur mes plantes et l’échange avec nos conseillers L'ÉCOSYSTÈME 2017 illustré : cohérent & omnicanal pour un impact réel
  6. 6. ● Une perte de 2 M° résultat net à l’arrêt de la vente des pesticides en 2008, ● À date, + de 42 tonnes de pesticides récoltés & détruites, ● 10 000 enfants accueillis en magasins pour apprendre les gestes du jardinage au naturel en 2017, ● Formation des collaborateurs au jardinage au naturel, à la naturopathie, ● Un succès très fort en terme retombées presse, ● Le débit magasin boosté grâce au bons d’achat sur les périodes phares du métier jardinerie, ● Le nombre d’adhésions au club botanic en forte progression, 450 000 clients club actuellement, ● Trafic sur le site toujours en progression (+15%) ● Facebook Live "Jardiner au naturel" (7255 vues, 722 réactions) & Vidéo d’annonce des résultats de la collecte des pesticides : 4600 vues. NOS RÉSULTATS CLÉS

×