Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Маркетинг ТЦ после ввода в эксплуатацию

520 views

Published on

Если вы уже построили свой торговый центр, значит пора забыть на время о лаврах, на которых вы собирались почивать, и заняться привлечением в свой комплекс покупателей, арендаторов и журналистов.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Маркетинг ТЦ после ввода в эксплуатацию

  1. 1. Маркетинг ТЦ после ввода в эксплуатацию
  2. 2. 2 Комплекс маркетинга. Задачи • Открытие объекта • Привлечение покупателей • Программы лояльности • Увеличение суммы чека • Увеличение количества покупателей • Повышение доходности объекта за счет использования маркетинговых методов
  3. 3. 3 Привлечение покупателей 1. Портрет покупателя: (пол, возраст, уровень дохода, семейное положение) 2. Зона охвата ТЦ (первичная, вторичная)
  4. 4. 4 Посетитель ≠ Покупатель • Целевая аудитория торгового центра определяется его концепцией и пулом арендаторов • Средства маркетинга, направленные на привлечение покупателей, должны соответствовать ЦА торгового центра
  5. 5. 5 Программы лояльности • работа с арендаторами: совместные акции с «якорями», синергия рекламной активности ТЦ и ритейлеров, единая карта покупателя ТЦ • cross-акции • мероприятия:«ночи распродаж» и пр.
  6. 6. 6 Повышение доходности объекта 1. увеличение арендной ставки 2. неарендные доходы: продажа рекламных возможностей • btl-акции в ТЦ • система рекламоносителей
  7. 7. 7 Рекламоносители • Баннеры на фасаде • Сити-формат на прилегающей территории • Брендирование эскалаторов • Подвесная конструкция в атриуме • Напольная конструкция • Лайт-боксы • Напольное нанесение • Брендирование витрин • Промо-стойки • Реклама в лифтах • Видео-реклама • Локальное радио
  8. 8. 8 Система рекламоносителей
  9. 9. 9 Спасибо за внимание! 195027, Санкт-Петербург, Ул. Громова, 4 БЦ "Громов", оф.428 +7 (812) 244-26-93 +7 (921) 658-19-49 pr@reputacia.pro www.reputacia.pro Мы будем рады ответить на все ваши вопросы

×