SlideShare a Scribd company logo
1 of 13
Download to read offline
Prepared by
Joanna Jo l Trysiani Vania U
Universitas Indonesia
more than just remedy
“YOUR NEXT BEST FRIEND”
PRODUCT
OVERVIEW
•  Minyak angin aromaterapi dengan 2
varian aroma:
•  Good values:
–  Desain kemasan produk modern
–  Aroma tidak menyengat
–  Teknologi spray
•  Positioning
–  Minyak angin dengan aroma lembut dan
menenangkan yang menemani dan
menjaga hari-hari kaum muda
vanilla aloe vera
creative packaging
Insight:
Perempuan ingin tetap wangi
sepanjang hari, sehingga mereka
membawa parfum kecil di tas.
Spesifikasi
•  Diameter: 5cm
•  Ringan, kecil, menarik, mudah
dibawa.
•  Berbentuk seperti parfum.
Balmy Vanilla
Balmy Aloe Vera
transparan
Break the
mindset!
Meningkatkan
brand
awareness
Communicate
the good values
of Balmy
Menciptakan
ketertarikan
terhadap Balmy
Balmy comes
first to your
mind!
problem statement
So, we
have to
break that
mindset!
campaign objectives
Produk minyak angin = produk
orang tua
Why?
•  Menyengat
•  Terkesan tradisional
•  Dipakai turun-temurun
target audience
•  Demografis:
–  Perempuan
–  Urban
–  18 – 25 tahun
–  SES A-B
–  Profesi: mahasiswa hingga pekerja
•  Psikografis:
–  Aktif, suka mencari pengalaman baru, keunikan,
kebaruan
–  Referensi: peer group
–  Concern: menjaga image
–  Komunikasi non-verbal dan digital
Why?
Aroma aloe vera dan vanilla diasosiasikan dengan
produk perempuan
consumer insight
•  “Best friend will understand you and does not betray you”
•  Perempuan ingin terlihat cantik dan segar sepanjang hari (impression management)
meskipun mereka merasa tidak enak badan.
little research.
Teori Alliance Hypothesis for Human Friendship dari Peter DeScioli dan Robert Kurzban1:
seseorang menganggap teman yang baik ialah yang mendukungnya ketika dibutuhkan, menyediakan
bantuan dan perhatian ketika sangat dibutuhkan tanpa mengharapkan imbalan.
1Sumber:
Reese, J. (3 Juni 2009). I'll Be Your Best Friend If You'll Be Mine: Penn Psychologists Look at the Alliance Hypothesis for Human Friendship
http://www.upenn.edu/pennnews/news/ill-be-your-best-friend-if-youll-be-mine-penn-psychologists-look-alliance-hypothesis-human-frie
Lauren, M. (17 November 2014). The Science Of Friendship: What Really Makes Someone Your Best Friend. http://elitedaily.com/life/culture/science-friendship-signs-youre-meant-ffs/851194/
11	
  
8	
  
7	
  
4	
  
2	
  
PEREMPUAN	
  18-­‐25	
  TAHUN	
  
ALASAN PEREMPUAN MEMAKAI MAKE UP
Percaya	
  Diri	
   Terlihat	
  Fresh	
   Can@k	
   Ikut-­‐ikutan	
   Kebiasaan	
  
#1
#2
Major Selling Idea
Balmy akan menjadi brand yang terpikir
pertama kali saat seseorang sedang tidak fit
ketika Balmy telah menjadi sebuah lifestyle.
Value: Balmy will always be my best friend
even when I am not at my best.
Best friend does not betray you, so does Balmy
Minyak angin
aroma aloe vera
dan vanilla
dalam bentuk
spray untuk
mengatasi
kondisi tubuh
yang tidak fit.
Mereka malu
memakai minyak
angin tetapi
ingin terlihat fit
setiap saat.
menjadikan minyak angin sebagai
lifestyle ketika kondisi tubuh tidak fit.
BRAND OFFER CONSUMER INSIGHT
Balmy = your next best friend
Creative Strategy
•  Eksekusi: situate the brand socially
•  What to do?
–  Break the mindset!
smart media
instagram competition
–  Communicate the good values
Balmy staring challenge
But, first, we need a trigger!
Trending topic among peers à Balmy = best friend à selling!
www.yournextbestfriend.com
Total	
  vote	
  2385	
  
you and 1342 others are in Team Green!
Iklan video ‘Nino, Your Next Best Friend’ di YouTube:
sebuah video perbandingan point of view dari
mengobrol dan bercanda bersama dua jenis Nino
Iklan juga disebarkan melalui media sosial lainnya.
#1 Break the mindset!
Smart media
2 jenis bench dengan dummy 3D Nino Kayam mewakili aroma aloe vera
(Green Nino) dan aroma vanilla (Blue Nino), pada bagian atas (atap) bench
terdapat alat pengharum ruangan otomatis yang menyemprotkan Balmy.
Instagram competition:
•  Foto selfie bersama dummy 3D Nino di smart media yang diletakkan di
tempat-tempat umum (mall, stasiun, dan halte TransJakarta)
•  Syarat:
–  Menyertakan hashtag #BlueNino atau #GreenNino (sesuai pilihan)
–  Mention @Balmy
•  Pemenang: 2 orang (#BlueNino dan #GreenNino) dengan jumlah likes
terbanyak
•  Reward: Jalan-jalan seharian bersama Nino yang dipilih
•  Promosi:
–  Endorse kelompok Indovidgram untuk mempromosikan
kompetisi.
–  Promosi melalui media sosial (iklan YouTube, Facebook, Twitter,
Instagram @Balmy)
#2 Communicate the good values
How to play
Peserta yang masuk ke dalam
booth harus melek dan
memfokuskan mata pada titik
tengah.
If you fail
Jika peserta tidak mampu melampaui rekor
pada saat itu, ia dinyatakan gagal.
Setiap peserta yang gagal hanya akan
mendapatkan sample Balmy.
If you beat the record
Jika peserta mampu melampaui
rekor, akan mendapatkan sample
Balmy dan boleh masuk ke
dalam Balmy mini spa.
Booth akan berpindah tempat setiap minggu.
Promosi:
Mengundang dan endorse kelompok Indovidgram untuk
mempromosikan dan mengunjungi booth.
Promosi melalui media sosial (YouTube, Facebook, Twitter,
Instagram @Balmy)
Balmy Staring Challenge
media planning
 
Januari Februari Maret April Mei Juni
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Media sosial                                                
- Iklan Video YouTube 1                                                
- Iklan Video YouTube 2
- Iklan Video YouTube 3
- Pick your favorite Nino!                                                
- Instagram Competition                                                
Smart Media                                                
Balmy Staring Challenge                                                
Media Sosial:  Instagram, Youtube, Facebook, dan Twitter
Smart Media: bench
Keterangan:
•  Jangka waktu kampanye: 6 bulan
•  Kampanye media sosial dilakukan secara berkelanjutan untuk memperkenalkan Balmy melalui video;
menginformasikan lokasi booth; dsb.
•  Iklan Video YouTube 1: ‘Nino, Your Next Best Friend’
•  Iklan Video YouTube 2: Cara mengikuti kompetisi Instagram
•  Iklan Video YouTube 3: Nino berusaha tahan kedip di booth selama beberapa detik, menetapkan rekor
pertama, dan memberitahukan lokasi booth.
THANK YOU.
@joannajo96 l @trysianivnia

More Related Content

Similar to Your Nextbestfriend_Universitas Indonesia

7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzaini
7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzaini7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzaini
7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzainiRahmat Taufiq Sigit
 
Ebook 7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzaini
Ebook 7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzainiEbook 7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzaini
Ebook 7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzainiRingga Arie Suryadi
 
Cara CERDAS ... Merangkul KONSUMEN di Era DIGITAL & Adanya GENERASI MILLENNI...
Cara CERDAS ... Merangkul KONSUMEN di Era DIGITAL & Adanya  GENERASI MILLENNI...Cara CERDAS ... Merangkul KONSUMEN di Era DIGITAL & Adanya  GENERASI MILLENNI...
Cara CERDAS ... Merangkul KONSUMEN di Era DIGITAL & Adanya GENERASI MILLENNI...Kanaidi ken
 
Tahapan Campaign AFLOWZ Creative Agency
Tahapan Campaign AFLOWZ Creative AgencyTahapan Campaign AFLOWZ Creative Agency
Tahapan Campaign AFLOWZ Creative AgencyAnisah Maryam
 
Assingment iklan
Assingment iklanAssingment iklan
Assingment iklanWirda Azyra
 
5 strategi lejitkan sales disaat covid19 (2)
5 strategi lejitkan sales disaat covid19 (2)5 strategi lejitkan sales disaat covid19 (2)
5 strategi lejitkan sales disaat covid19 (2)Tresia Hoban
 
The Crowdonomic Guide to Crowdfunding - Indonesian
The Crowdonomic Guide to Crowdfunding - IndonesianThe Crowdonomic Guide to Crowdfunding - Indonesian
The Crowdonomic Guide to Crowdfunding - IndonesianCrowdonomic
 
Book Summary Content Creator (1).pdf
Book Summary Content Creator (1).pdfBook Summary Content Creator (1).pdf
Book Summary Content Creator (1).pdfellafebri2
 
3 Steps to start "PERSONAL BRANDING" ( Kanaidi's_resumes)
3 Steps to start  "PERSONAL BRANDING" ( Kanaidi's_resumes)3 Steps to start  "PERSONAL BRANDING" ( Kanaidi's_resumes)
3 Steps to start "PERSONAL BRANDING" ( Kanaidi's_resumes)Kanaidi ken
 
PERSONAL BRANDING.pptx
PERSONAL BRANDING.pptxPERSONAL BRANDING.pptx
PERSONAL BRANDING.pptxmfirdausnasir
 
GoodDay A.I.S.A.S (Manajemen Bina Usaha)
GoodDay A.I.S.A.S (Manajemen Bina Usaha)GoodDay A.I.S.A.S (Manajemen Bina Usaha)
GoodDay A.I.S.A.S (Manajemen Bina Usaha)Didi Nofendra
 
Semua orang adalah BRAND GARDENER
Semua orang adalah BRAND GARDENER Semua orang adalah BRAND GARDENER
Semua orang adalah BRAND GARDENER Acesa Rebecca
 
"Kenali DIRI & PERSONAL BRANDING Anda"_Effective Employees Self-DEVELOPMENT ...
"Kenali DIRI &  PERSONAL BRANDING Anda"_Effective Employees Self-DEVELOPMENT ..."Kenali DIRI &  PERSONAL BRANDING Anda"_Effective Employees Self-DEVELOPMENT ...
"Kenali DIRI & PERSONAL BRANDING Anda"_Effective Employees Self-DEVELOPMENT ...Kanaidi ken
 
Noni BSN Black Hair Magic
Noni BSN Black Hair MagicNoni BSN Black Hair Magic
Noni BSN Black Hair MagicAnya Perkasa
 
Perilaku konsumen & strategi pemasaran (j.co coffee and donuts)
Perilaku konsumen & strategi pemasaran (j.co coffee and donuts)Perilaku konsumen & strategi pemasaran (j.co coffee and donuts)
Perilaku konsumen & strategi pemasaran (j.co coffee and donuts)Nofia Zaenmi
 

Similar to Your Nextbestfriend_Universitas Indonesia (20)

Basicsalesmanshipwe01
Basicsalesmanshipwe01Basicsalesmanshipwe01
Basicsalesmanshipwe01
 
7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzaini
7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzaini7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzaini
7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzaini
 
Ebook 7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzaini
Ebook 7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzainiEbook 7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzaini
Ebook 7 teknik bicara bangun personal branding jamil azzaini
 
Personal branding
Personal brandingPersonal branding
Personal branding
 
Cara CERDAS ... Merangkul KONSUMEN di Era DIGITAL & Adanya GENERASI MILLENNI...
Cara CERDAS ... Merangkul KONSUMEN di Era DIGITAL & Adanya  GENERASI MILLENNI...Cara CERDAS ... Merangkul KONSUMEN di Era DIGITAL & Adanya  GENERASI MILLENNI...
Cara CERDAS ... Merangkul KONSUMEN di Era DIGITAL & Adanya GENERASI MILLENNI...
 
Tahapan Campaign AFLOWZ Creative Agency
Tahapan Campaign AFLOWZ Creative AgencyTahapan Campaign AFLOWZ Creative Agency
Tahapan Campaign AFLOWZ Creative Agency
 
Assingment iklan
Assingment iklanAssingment iklan
Assingment iklan
 
Apa Itu VIP Customer
Apa Itu VIP CustomerApa Itu VIP Customer
Apa Itu VIP Customer
 
5 strategi lejitkan sales disaat covid19 (2)
5 strategi lejitkan sales disaat covid19 (2)5 strategi lejitkan sales disaat covid19 (2)
5 strategi lejitkan sales disaat covid19 (2)
 
Sophie paris brief
Sophie paris briefSophie paris brief
Sophie paris brief
 
The Crowdonomic Guide to Crowdfunding - Indonesian
The Crowdonomic Guide to Crowdfunding - IndonesianThe Crowdonomic Guide to Crowdfunding - Indonesian
The Crowdonomic Guide to Crowdfunding - Indonesian
 
Book Summary Content Creator (1).pdf
Book Summary Content Creator (1).pdfBook Summary Content Creator (1).pdf
Book Summary Content Creator (1).pdf
 
Menjual produk dengan kualitas baik
Menjual produk dengan kualitas baikMenjual produk dengan kualitas baik
Menjual produk dengan kualitas baik
 
3 Steps to start "PERSONAL BRANDING" ( Kanaidi's_resumes)
3 Steps to start  "PERSONAL BRANDING" ( Kanaidi's_resumes)3 Steps to start  "PERSONAL BRANDING" ( Kanaidi's_resumes)
3 Steps to start "PERSONAL BRANDING" ( Kanaidi's_resumes)
 
PERSONAL BRANDING.pptx
PERSONAL BRANDING.pptxPERSONAL BRANDING.pptx
PERSONAL BRANDING.pptx
 
GoodDay A.I.S.A.S (Manajemen Bina Usaha)
GoodDay A.I.S.A.S (Manajemen Bina Usaha)GoodDay A.I.S.A.S (Manajemen Bina Usaha)
GoodDay A.I.S.A.S (Manajemen Bina Usaha)
 
Semua orang adalah BRAND GARDENER
Semua orang adalah BRAND GARDENER Semua orang adalah BRAND GARDENER
Semua orang adalah BRAND GARDENER
 
"Kenali DIRI & PERSONAL BRANDING Anda"_Effective Employees Self-DEVELOPMENT ...
"Kenali DIRI &  PERSONAL BRANDING Anda"_Effective Employees Self-DEVELOPMENT ..."Kenali DIRI &  PERSONAL BRANDING Anda"_Effective Employees Self-DEVELOPMENT ...
"Kenali DIRI & PERSONAL BRANDING Anda"_Effective Employees Self-DEVELOPMENT ...
 
Noni BSN Black Hair Magic
Noni BSN Black Hair MagicNoni BSN Black Hair Magic
Noni BSN Black Hair Magic
 
Perilaku konsumen & strategi pemasaran (j.co coffee and donuts)
Perilaku konsumen & strategi pemasaran (j.co coffee and donuts)Perilaku konsumen & strategi pemasaran (j.co coffee and donuts)
Perilaku konsumen & strategi pemasaran (j.co coffee and donuts)
 

More from AdWar15

Timeventure_Unissula
Timeventure_UnissulaTimeventure_Unissula
Timeventure_UnissulaAdWar15
 
Balmy Experience_Politeknik Negeri Media Kreatif
Balmy Experience_Politeknik Negeri Media KreatifBalmy Experience_Politeknik Negeri Media Kreatif
Balmy Experience_Politeknik Negeri Media KreatifAdWar15
 
Made Balmy_UIN Sunan Kalijaga
Made Balmy_UIN Sunan KalijagaMade Balmy_UIN Sunan Kalijaga
Made Balmy_UIN Sunan KalijagaAdWar15
 
044 jejak waktu
044   jejak waktu044   jejak waktu
044 jejak waktuAdWar15
 
033 bertunas
033   bertunas033   bertunas
033 bertunasAdWar15
 
030 bijak bertindak
030   bijak bertindak030   bijak bertindak
030 bijak bertindakAdWar15
 
021 go mature!
021 go mature!021 go mature!
021 go mature!AdWar15
 

More from AdWar15 (7)

Timeventure_Unissula
Timeventure_UnissulaTimeventure_Unissula
Timeventure_Unissula
 
Balmy Experience_Politeknik Negeri Media Kreatif
Balmy Experience_Politeknik Negeri Media KreatifBalmy Experience_Politeknik Negeri Media Kreatif
Balmy Experience_Politeknik Negeri Media Kreatif
 
Made Balmy_UIN Sunan Kalijaga
Made Balmy_UIN Sunan KalijagaMade Balmy_UIN Sunan Kalijaga
Made Balmy_UIN Sunan Kalijaga
 
044 jejak waktu
044   jejak waktu044   jejak waktu
044 jejak waktu
 
033 bertunas
033   bertunas033   bertunas
033 bertunas
 
030 bijak bertindak
030   bijak bertindak030   bijak bertindak
030 bijak bertindak
 
021 go mature!
021 go mature!021 go mature!
021 go mature!
 

Recently uploaded

454555703-MANAJEMEN-PERENCANAAN-MANAJEMEN-KEPERAWATAN-ppt.ppt
454555703-MANAJEMEN-PERENCANAAN-MANAJEMEN-KEPERAWATAN-ppt.ppt454555703-MANAJEMEN-PERENCANAAN-MANAJEMEN-KEPERAWATAN-ppt.ppt
454555703-MANAJEMEN-PERENCANAAN-MANAJEMEN-KEPERAWATAN-ppt.pptJulimingKenedy
 
🤖🤖WINJUDI~SITUS~GACOR~PRAGMATIC~PLAY🤖🤖
🤖🤖WINJUDI~SITUS~GACOR~PRAGMATIC~PLAY🤖🤖🤖🤖WINJUDI~SITUS~GACOR~PRAGMATIC~PLAY🤖🤖
🤖🤖WINJUDI~SITUS~GACOR~PRAGMATIC~PLAY🤖🤖Winjudi slot
 
WINJUDI🪐🪐PROMO~NEW~MEMBER100%~BEBAS~IP
WINJUDI🪐🪐PROMO~NEW~MEMBER100%~BEBAS~IPWINJUDI🪐🪐PROMO~NEW~MEMBER100%~BEBAS~IP
WINJUDI🪐🪐PROMO~NEW~MEMBER100%~BEBAS~IPWinjudi slot
 
WINJUDI🎃🎃DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANG
WINJUDI🎃🎃DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANGWINJUDI🎃🎃DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANG
WINJUDI🎃🎃DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANGWinjudi slot
 
Materi ke 2 - Strategi Riset Pemasaran .pptx
Materi ke 2 - Strategi Riset Pemasaran .pptxMateri ke 2 - Strategi Riset Pemasaran .pptx
Materi ke 2 - Strategi Riset Pemasaran .pptxnantecbettadiv
 
WINJUDI 🀄🀄🀄PROMO BONUS NEW MEMBER 100%
WINJUDI 🀄🀄🀄PROMO BONUS NEW MEMBER 100%WINJUDI 🀄🀄🀄PROMO BONUS NEW MEMBER 100%
WINJUDI 🀄🀄🀄PROMO BONUS NEW MEMBER 100%Winjudi slot
 
👑👑WINJUDI EVENT BONUS NEW MEMBER 100%👑👑
👑👑WINJUDI EVENT BONUS NEW MEMBER 100%👑👑👑👑WINJUDI EVENT BONUS NEW MEMBER 100%👑👑
👑👑WINJUDI EVENT BONUS NEW MEMBER 100%👑👑Winjudi slot
 

Recently uploaded (7)

454555703-MANAJEMEN-PERENCANAAN-MANAJEMEN-KEPERAWATAN-ppt.ppt
454555703-MANAJEMEN-PERENCANAAN-MANAJEMEN-KEPERAWATAN-ppt.ppt454555703-MANAJEMEN-PERENCANAAN-MANAJEMEN-KEPERAWATAN-ppt.ppt
454555703-MANAJEMEN-PERENCANAAN-MANAJEMEN-KEPERAWATAN-ppt.ppt
 
🤖🤖WINJUDI~SITUS~GACOR~PRAGMATIC~PLAY🤖🤖
🤖🤖WINJUDI~SITUS~GACOR~PRAGMATIC~PLAY🤖🤖🤖🤖WINJUDI~SITUS~GACOR~PRAGMATIC~PLAY🤖🤖
🤖🤖WINJUDI~SITUS~GACOR~PRAGMATIC~PLAY🤖🤖
 
WINJUDI🪐🪐PROMO~NEW~MEMBER100%~BEBAS~IP
WINJUDI🪐🪐PROMO~NEW~MEMBER100%~BEBAS~IPWINJUDI🪐🪐PROMO~NEW~MEMBER100%~BEBAS~IP
WINJUDI🪐🪐PROMO~NEW~MEMBER100%~BEBAS~IP
 
WINJUDI🎃🎃DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANG
WINJUDI🎃🎃DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANGWINJUDI🎃🎃DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANG
WINJUDI🎃🎃DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANG
 
Materi ke 2 - Strategi Riset Pemasaran .pptx
Materi ke 2 - Strategi Riset Pemasaran .pptxMateri ke 2 - Strategi Riset Pemasaran .pptx
Materi ke 2 - Strategi Riset Pemasaran .pptx
 
WINJUDI 🀄🀄🀄PROMO BONUS NEW MEMBER 100%
WINJUDI 🀄🀄🀄PROMO BONUS NEW MEMBER 100%WINJUDI 🀄🀄🀄PROMO BONUS NEW MEMBER 100%
WINJUDI 🀄🀄🀄PROMO BONUS NEW MEMBER 100%
 
👑👑WINJUDI EVENT BONUS NEW MEMBER 100%👑👑
👑👑WINJUDI EVENT BONUS NEW MEMBER 100%👑👑👑👑WINJUDI EVENT BONUS NEW MEMBER 100%👑👑
👑👑WINJUDI EVENT BONUS NEW MEMBER 100%👑👑
 

Your Nextbestfriend_Universitas Indonesia

  • 1. Prepared by Joanna Jo l Trysiani Vania U Universitas Indonesia more than just remedy “YOUR NEXT BEST FRIEND”
  • 2. PRODUCT OVERVIEW •  Minyak angin aromaterapi dengan 2 varian aroma: •  Good values: –  Desain kemasan produk modern –  Aroma tidak menyengat –  Teknologi spray •  Positioning –  Minyak angin dengan aroma lembut dan menenangkan yang menemani dan menjaga hari-hari kaum muda vanilla aloe vera
  • 3. creative packaging Insight: Perempuan ingin tetap wangi sepanjang hari, sehingga mereka membawa parfum kecil di tas. Spesifikasi •  Diameter: 5cm •  Ringan, kecil, menarik, mudah dibawa. •  Berbentuk seperti parfum. Balmy Vanilla Balmy Aloe Vera transparan
  • 4. Break the mindset! Meningkatkan brand awareness Communicate the good values of Balmy Menciptakan ketertarikan terhadap Balmy Balmy comes first to your mind! problem statement So, we have to break that mindset! campaign objectives Produk minyak angin = produk orang tua Why? •  Menyengat •  Terkesan tradisional •  Dipakai turun-temurun
  • 5. target audience •  Demografis: –  Perempuan –  Urban –  18 – 25 tahun –  SES A-B –  Profesi: mahasiswa hingga pekerja •  Psikografis: –  Aktif, suka mencari pengalaman baru, keunikan, kebaruan –  Referensi: peer group –  Concern: menjaga image –  Komunikasi non-verbal dan digital Why? Aroma aloe vera dan vanilla diasosiasikan dengan produk perempuan
  • 6. consumer insight •  “Best friend will understand you and does not betray you” •  Perempuan ingin terlihat cantik dan segar sepanjang hari (impression management) meskipun mereka merasa tidak enak badan. little research. Teori Alliance Hypothesis for Human Friendship dari Peter DeScioli dan Robert Kurzban1: seseorang menganggap teman yang baik ialah yang mendukungnya ketika dibutuhkan, menyediakan bantuan dan perhatian ketika sangat dibutuhkan tanpa mengharapkan imbalan. 1Sumber: Reese, J. (3 Juni 2009). I'll Be Your Best Friend If You'll Be Mine: Penn Psychologists Look at the Alliance Hypothesis for Human Friendship http://www.upenn.edu/pennnews/news/ill-be-your-best-friend-if-youll-be-mine-penn-psychologists-look-alliance-hypothesis-human-frie Lauren, M. (17 November 2014). The Science Of Friendship: What Really Makes Someone Your Best Friend. http://elitedaily.com/life/culture/science-friendship-signs-youre-meant-ffs/851194/ 11   8   7   4   2   PEREMPUAN  18-­‐25  TAHUN   ALASAN PEREMPUAN MEMAKAI MAKE UP Percaya  Diri   Terlihat  Fresh   Can@k   Ikut-­‐ikutan   Kebiasaan   #1 #2
  • 7. Major Selling Idea Balmy akan menjadi brand yang terpikir pertama kali saat seseorang sedang tidak fit ketika Balmy telah menjadi sebuah lifestyle. Value: Balmy will always be my best friend even when I am not at my best. Best friend does not betray you, so does Balmy Minyak angin aroma aloe vera dan vanilla dalam bentuk spray untuk mengatasi kondisi tubuh yang tidak fit. Mereka malu memakai minyak angin tetapi ingin terlihat fit setiap saat. menjadikan minyak angin sebagai lifestyle ketika kondisi tubuh tidak fit. BRAND OFFER CONSUMER INSIGHT Balmy = your next best friend
  • 8. Creative Strategy •  Eksekusi: situate the brand socially •  What to do? –  Break the mindset! smart media instagram competition –  Communicate the good values Balmy staring challenge But, first, we need a trigger! Trending topic among peers à Balmy = best friend à selling!
  • 9. www.yournextbestfriend.com Total  vote  2385   you and 1342 others are in Team Green! Iklan video ‘Nino, Your Next Best Friend’ di YouTube: sebuah video perbandingan point of view dari mengobrol dan bercanda bersama dua jenis Nino Iklan juga disebarkan melalui media sosial lainnya.
  • 10. #1 Break the mindset! Smart media 2 jenis bench dengan dummy 3D Nino Kayam mewakili aroma aloe vera (Green Nino) dan aroma vanilla (Blue Nino), pada bagian atas (atap) bench terdapat alat pengharum ruangan otomatis yang menyemprotkan Balmy. Instagram competition: •  Foto selfie bersama dummy 3D Nino di smart media yang diletakkan di tempat-tempat umum (mall, stasiun, dan halte TransJakarta) •  Syarat: –  Menyertakan hashtag #BlueNino atau #GreenNino (sesuai pilihan) –  Mention @Balmy •  Pemenang: 2 orang (#BlueNino dan #GreenNino) dengan jumlah likes terbanyak •  Reward: Jalan-jalan seharian bersama Nino yang dipilih •  Promosi: –  Endorse kelompok Indovidgram untuk mempromosikan kompetisi. –  Promosi melalui media sosial (iklan YouTube, Facebook, Twitter, Instagram @Balmy)
  • 11. #2 Communicate the good values How to play Peserta yang masuk ke dalam booth harus melek dan memfokuskan mata pada titik tengah. If you fail Jika peserta tidak mampu melampaui rekor pada saat itu, ia dinyatakan gagal. Setiap peserta yang gagal hanya akan mendapatkan sample Balmy. If you beat the record Jika peserta mampu melampaui rekor, akan mendapatkan sample Balmy dan boleh masuk ke dalam Balmy mini spa. Booth akan berpindah tempat setiap minggu. Promosi: Mengundang dan endorse kelompok Indovidgram untuk mempromosikan dan mengunjungi booth. Promosi melalui media sosial (YouTube, Facebook, Twitter, Instagram @Balmy) Balmy Staring Challenge
  • 12. media planning   Januari Februari Maret April Mei Juni 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Media sosial                                                 - Iklan Video YouTube 1                                                 - Iklan Video YouTube 2 - Iklan Video YouTube 3 - Pick your favorite Nino!                                                 - Instagram Competition                                                 Smart Media                                                 Balmy Staring Challenge                                                 Media Sosial:  Instagram, Youtube, Facebook, dan Twitter Smart Media: bench Keterangan: •  Jangka waktu kampanye: 6 bulan •  Kampanye media sosial dilakukan secara berkelanjutan untuk memperkenalkan Balmy melalui video; menginformasikan lokasi booth; dsb. •  Iklan Video YouTube 1: ‘Nino, Your Next Best Friend’ •  Iklan Video YouTube 2: Cara mengikuti kompetisi Instagram •  Iklan Video YouTube 3: Nino berusaha tahan kedip di booth selama beberapa detik, menetapkan rekor pertama, dan memberitahukan lokasi booth.
  • 13. THANK YOU. @joannajo96 l @trysianivnia