Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Aberix «Прибыльная контекстная реклама»

159 views

Published on

Александр Рубцов из Aberix.
Семинар «Есть Контакт!», Волгоград, 2016

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Aberix «Прибыльная контекстная реклама»

  1. 1. Прибыльная контекстная реклама Александр Рубцов cтудия интернет-маркетинга Aberix
  2. 2. Ликбез: контекстная реклама Реклама в выдаче поисковиков
  3. 3. Реклама в выдаче поисковиков Графическая и текстовая реклама на партнерских сайтах Ликбез: контекстная реклама
  4. 4. Реклама в выдаче поисковиков Графическая и текстовая реклама на партнерских сайтах Другие форматы (Youtube, Gmail...) Ликбез: контекстная реклама
  5. 5. ЦА в несколько кликов Ключевые слова (купить шины ханкук, osb 9 волгоград) Демографические, географические данные (М/Ж, город) Площадки для размещения (добавлять/исключать) Интересы пользователей (Товары для детей > Детские коляски) Темы сайтов (Автотранспортные средства > Мотоциклы) Ремаркетинг (условие «Положил в корзину, не купил») Устройство (ПК, планшет, смартфон)
  6. 6. Как обычно ведёт контекст собственник? 1 объявление и 100500 ключей Плохая работа с минус-словами Минимум возможностей
  7. 7. Как ведёт контекст агентство средней руки? 1. Настроили 2. Запустили 3. Отчитались о кликах
  8. 8. Как правильно? 1. Вникать в бизнес (насколько это возможно) 2. Думать над подходящими инструментами 3. Запускать пилотные кампании с целями 4. Делать срез и анализ, корректировать стратегию 5. Добиваться нужных показателей (CR, CPO, ROMI — у кого что)
  9. 9. Какие метрики брать для оценки? Посещаемость (клики) + показатели лояльности (глубина просмотра, время, % отказов) Невозможно оценить окупаемость рекламы в рублях, только по субъективным ощущениям
  10. 10. Какие метрики брать для оценки? Звонки (коллтрекинг) и микроконверсии (обратный звонок, страница «Контакты», прайс) Ценность микроконверсий тяжело подсчитать. Звонки необходимо слушать и лид ≠ продажа.
  11. 11. Какие метрики брать для оценки? Транзакции в веб-аналитике ИЛИ сквозная система аналитики Никогда аналитика не будет ловить 100% всех продаж, данные теряются априори
  12. 12. Простые рекомендации Не собирайте гигантское ядро запросов. В 90% случаев тратите время
  13. 13. Простые рекомендации Связывайте рекламу с аналитикой
  14. 14. Простые рекомендации Пробуйте 2 варианта объявления
  15. 15. Простые рекомендации Пробуйте 2 варианта объявления
  16. 16. Простые рекомендации Если дневной бюджет иссякает раньше, то понижайте ставки
  17. 17. Вопросы? Вы занимаетесь бизнесом. Мы занимаемся рекламой. Спасибо за внимание! aberix.ru | twitter.com/AberixRu Александр Рубцов руководитель студии интернет-маркетинга генеральный инфопартнёр

×