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Le Capital de Marque
Abdessamad Ait dada
Qu’est-ce qu’une marque ?
Un nom, un terme, un signe, un symbole, un
dessin ou toute combinaison de ces
éléments servant à...
Les composantes de la marque
– Nom
– Logo
– Couleur
– Signature (slogan)
– Symbole
– Personnage
Critères de choix de ces composantes
 Facilité de mémorisation
 Signification
 Attrait
 Transférabilité
 Capacité d’a...
Le capital marque
On appelle capital-marque tous les
éléments d’actif et de passif liés à une
marque, à son nom ou à ses s...
Le capital marque
• Valeur apportée par la marque aux
produits et services qu’elle couvre
(branding)
• Capital marque fond...
Le capital marque
• Le capital d’une marque est la valeur
apportée par la marque aux produits et
services qu’elle couvre. ...
Construire le capital marque
• Outils marketing pour construire le capital
marque
– Marketing personnalisé
– Marketing int...
Les composantes du capital marque
– La saillance
– La performance
– L’imagerie
– Les jugements
– L’affect
– La résonance
Quelques modèles d’évaluation du
capital marque
–Brand Asset Valuator (BAV)
–Modèle d’Aaker
–Modèle Brandz
–La résonance d...
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Le capital de marque.

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Le capital de marque

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Le capital de marque.

  1. 1. Le Capital de Marque Abdessamad Ait dada
  2. 2. Qu’est-ce qu’une marque ? Un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents
  3. 3. Les composantes de la marque – Nom – Logo – Couleur – Signature (slogan) – Symbole – Personnage
  4. 4. Critères de choix de ces composantes  Facilité de mémorisation  Signification  Attrait  Transférabilité  Capacité d’adaptation  Capacité de protection juridique
  5. 5. Le capital marque On appelle capital-marque tous les éléments d’actif et de passif liés à une marque, à son nom ou à ses symboles, etc., ils donnent une valeur positive ou négative aux produits et aux services.
  6. 6. Le capital marque • Valeur apportée par la marque aux produits et services qu’elle couvre (branding) • Capital marque fondé sur le client : différence provoquée par la connaissance de la marque dans la manière dont les consommateurs réagissent à son marketing (brand equity)
  7. 7. Le capital marque • Le capital d’une marque est la valeur apportée par la marque aux produits et services qu’elle couvre. Cette valeur dépend des pensées, des sentiments et des actions des clients par rapport à la marque, ainsi que de ses prix, de sa part de marché et de sa rentabilité. Le capital marque est un actif intangible important qui confère une valeur psychologique et financière à l’entreprise. Kotler.
  8. 8. Construire le capital marque • Outils marketing pour construire le capital marque – Marketing personnalisé – Marketing intégré – Création de communautés de marque – Marketing interne – Association avec d’autres entités
  9. 9. Les composantes du capital marque – La saillance – La performance – L’imagerie – Les jugements – L’affect – La résonance
  10. 10. Quelques modèles d’évaluation du capital marque –Brand Asset Valuator (BAV) –Modèle d’Aaker –Modèle Brandz –La résonance de la marque

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