Handout content clinic_112012_v9ppt

134 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
134
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Handout content clinic_112012_v9ppt

  1. 1. Clinic Contentmarketing 18-21 uurop maandag 5 november 2012 @Beeckestijn Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  2. 2. Welkom! Deel content! @onlinemarketeer Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  3. 3. Inhoud clinic Patrick Petersen? 1. welkom! Intro en welkom! 1. Leerdoelen: Leerdoelen kennen, inzicht, toepassen 2. 6C’ 6C’s model 3. Gedrag consument 4. Dé marketeer en insights 5. Voorbeelden 6. Plan & oefening … korte pauze Interactie = ok Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  4. 4. IntroPatrick Petersen, @OnlineMarketeerop Twitter Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  5. 5. Docent – sprekerSocial video host/ producent Consultant - onderzoeker Oprichter - redacteur Blogger online marketingAuteur @onlinemarketeer Ondernemer internetbureau Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  6. 6. Jullie? @onlinemarketeer Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  7. 7. KaderWat ik doe met contentmarketing? Mijnvisieontwikkeling? Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  8. 8. Content+channels Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  9. 9. Channel+creatie: webvideocontent Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  10. 10. Inspiratie?Content in beschrijvingen aanwezig alsmarketingtool! Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  11. 11. Mobile Marketing: toont succes mobility content Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  12. 12. Geeft sinds 2008 contentmarketing een serieuze plek HOM3 boek december 2012 release Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  13. 13. O ja… lente 2013 Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  14. 14. O ja… lente 2013 Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  15. 15. Content is King, Queen, isbusiness = focus! Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  16. 16. DUS! #6C’sContent in beschrijvingen aanwezig alsmarketingtool! 6C’s! Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  17. 17. Channels Content Comfort Curatie Crossmedia CommunityCrowd Conversie Content 6C’s! Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  18. 18. Print web TVRode draad strategie Topic van maken crosschannel! Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  19. 19. 1. Kijken minder tv, gemiddeld ruim 3 uur per dag (wel gericht via het web 75%, 65+ 21 per week, 13-18 jaar minst!)2. Radio still going strong3. ‘always on’4. Oplagen magazines en kranten dalen over gehele linie5. Multiscreen = hót!6. ‘Contentexpertise’7. Gebruiker trekt content uit zijn of haar ‘comfortchannel’! Comfort (Channel) Trends in content, channel, comfort (Blauw/ Emerce/ Mediaonderzoek.nl) Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  20. 20. Mediabesteding per dag Onderzoek 2011-2012 VS! Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  21. 21. Channels ComfortMultichannel -> comfortdevice Alle content.. Naar internetdevice…November 2012: Thuisbezorgd mobiel! Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  22. 22. ChannelsGedrag: verzuiling, binding, branding, trouwheid? Lineair? Gaat ons om de content en gemak, channelingbranding niet spannend meer… Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  23. 23. ComfortComfort! Consument bepáalt zelf wanneer, hoe en waar de content wordt bekeken! Geen channelbinding: content+comfort=conversie! 75% in Nederland (lente 2012) kijkt digitaal naar tv Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  24. 24. Content is boeiend, dus Channel maak niet uit! Channel: gemak! Comfort! Verwachting.. Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  25. 25. CommunityInteract! We delen graag (sociaal) contentbelevingen! Meer belevingen en discussies over #bzv dan kijkers! Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  26. 26. Contenthttp://www.youtube.com/watch?v=hMyCoPbSX-k Curatie Crossmedia Curatie zorgt voor subtiele verdere exposure door channels heen! Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  27. 27. Denk aan moderne contentbehoefte(n),eenvoud voor het delen, topics for channelsen ‘ego-needs’ Staat per 5 november 2012 live op socialmedia.nl! Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  28. 28. Channels ContentComfort Curatie Crossmedia Community Crossmediale Contentstrategie! Storytelling Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  29. 29. Marketer & contentstrategie Content in beschrijvingen aanwezig als marketingtool! 6C’s! Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  30. 30. Marketeer Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  31. 31. Het plan, de aanpak YES! Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  32. 32. Ja.. Duh.. Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  33. 33. 5x doelen contentmarketing & -strategie1. Verspreiden van jouw boodschap (multichannel breed, zo goed en zo ver mogelijk). KPI: bereik!2. Engagement (branding, innovatie, interactie) en dialoog en awareness terug krijgen: KPI: sentiment, aantal dialogen, retweets, discussies..3. Storytelling en binding door kanalen heen4. Aanboren nieuwe doelgroep of crowd door channels: KPI: aantal nieuwe kanalen en participanten in vreemde kanalen5. Zichtbaarheid en gemak en beschikbaarheid in meerdere kanalen vergroten KPI: directe verkoop, views, gebruik Bronnen: eMarketer.com, boek Contentmarketing, Nielsen Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  34. 34. Contentstrategie.. Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  35. 35. 12x taktiek in jouw contentmarketing & -strategie Boeien + Binden = succes! 1. Sociale media 72%: Facebook, Twitter, YouTube, blogs, G+, Pinterest, Instagram 2. Nieuwsbrieven (e-mail/print) 63% 3. Blogs 63%: corporate, product of nieuwsblog, gastbloggen 4. Whitepapers, casestudies & infographics 40-48%: digitaal onderzoekje downloaden via site, e-mail, social.. 5. Artikelmarketing 48%: in magazines, iPad, web, blogs, e-mail, social 6. Tv en video 42%: van tv programma, sponsored tv tot webvideo of eigen (web)videokanaal (viral) 7. (Social/ online) content promoten in traditionele media 31% 8. Webcast en livestreams 26% 9. eBooks 19%: eenvoud, makkelijk 10. Podcast 17%: afluisteren geluidsopname programma, presentatie.. 11. Print magazines, kranten ed 10-17% : bewaargehalte, foto’s, naslag.. 12. Mobile < 10%: coupons, mobiel geschikte content, tv, radio.. Bronnen: eMarketer.com, boek Contentmarketing, Nielsen Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  36. 36. O ja… lente 2013 Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  37. 37. B2B/ B2C? Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  38. 38. Social media marketing wordt… contentmarketing! Welke content boeit en bindt?Video, afbeeldingen, url’s of tekstmessages? Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  39. 39. De opdracht YES! Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  40. 40. Preso: aantal rijen/ groepen max .. minuten Groep = rij: • 1 Doel contentstrategie + 6C • 2 Middelen in je contentmix • 3 Creatie? • Waarom succesvol volgens jullie? • Schrijf bovenstaande op (flipover-papier) • 2 presentaties max. 10 minuten Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  41. 41. Dankjewel! Connect Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  42. 42. Bijlage Veel! Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  43. 43. B2BPatrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  44. 44. Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
  45. 45. Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

×