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Audience Analytics: Wer sind Ihre Webseiten-Besucher? | nugg.ad & AT Internet

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Audience Analytics: nugg.ad, Europas größte Plattform für Targeting, ermöglicht die Aufschlüsselung der Website-Besucher in Zielgruppen. Die Lösung ermöglicht als Erweiterung zu AT Internet‘s Analyzer III oder
DataExplorer III detaillierte Einblicke in Besucherstrukturen.

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Audience Analytics: Wer sind Ihre Webseiten-Besucher? | nugg.ad & AT Internet

  1. 1. SCHOKOLADE 10000
  2. 2. Anzahl Besucher Zeitpunkt des Besuchs Pfade der Besucher durch den Laden Verweildauer der Besucher Geschlecht der Besucher Alter der Besucher Schokolade 10000. Meine Kundschaft.
  3. 3. VISITS REFERER BROWSER WEBANALYSE CLICKS DWELL TIME CONVERSIONS BOUNCES SEM KEYWORDS DEVICE ENTRANCE LOCATION CLUSTER ANALYSIS TV TRACKING
  4. 4. Anzahl Besucher Zeitpunkt des Besuchs Pfade der Besucher durch den Laden Verweildauer der Besucher Geschlecht der Besucher Alter der Besucher Soziodemographische Daten?
  5. 5. Bildung Einkommen Haushalts- führerschaft Kinder im Haushalt Geschlecht der Besucher Alter der Besucher Soziodemographische Daten?
  6. 6. UNBEKANNTE NUTZER BESSER VERSTEHEN: WAS MIT WEBANALYSE & SOZIODEMO- GRAPHISCHEN DATEN MÖGLICH IST
  7. 7. AUDIENCE ANALYTICS „Aufschlüsselung der Website-Besucher in Zielgruppen“ BEISPIEL ANALYSE | OHNE AUDIENCE ANALYTICS Visits  (insgesamt)   „Führte  meine  Marke4ngak4on  am  10.12.  mehr  Männer  oder  Frauen  auf  die  Site?“  
  8. 8. AUDIENCE ANALYTICS „Aufschlüsselung der Website-Besucher in Zielgruppen“ BEISPIEL ANALYSE | MIT AUDIENCE ANALYTICS „Eindeu4g  wurden  mehr  Männer  erreicht!“  
  9. 9. AUDIENCE ANALYTICS „Aufschlüsselung der Website-Besucher in Zielgruppen“ BEISPIEL ANALYSE | MIT AUDIENCE ANALYTICS 0   10000   20000   30000   40000   50000   60000   70000   80000   90000   04.12. 05.12. 06.12. 07.12. 08.12. 09.12. 10.12. 11.12. 12.12. 13.12. Visits 14-19 J. Visits 20-29 J. Visits 30-39 J. Visits 40-49 J. Visits 50-59 J. Visits 60+ J. „Ach,  Du  meine  Güte!   Die  Ak4on  hat  wohl  eher  20-­‐29  jährige  angesprochen  anstaN  30-­‐39  jährige...“  
  10. 10. AUDIENCE ANALYTICS „Aufschlüsselung der Website-Besucher in Zielgruppen“ BEISPIEL ANALYSE | MIT AUDIENCE ANALYTICS „...und  die  zusätzlichen  User  haNen  überwiegend  ein  Einkommen  von  1.000-­‐2.000,-­‐  €.“   0   10000   20000   30000   40000   50000   60000   70000   80000   04.12. 05.12. 06.12. 07.12. 08.12. 09.12. 10.12. 11.12. 12.12. 13.12. Visits: kein Einkommen Visits: <1.000,- € Visits: 1.000-2.000,- € Visits: 2.000-3.000,- € Visits: 3.000-4.000,- € Visits: >4.000,- €
  11. 11. BEST PERFORMING PRODUCT
  12. 12. BEST PERFORMING PRODUCT ANNAHME Käufer haben geringes Einkommen ERKENNTNIS Käufer haben hohes Einkommen
  13. 13. BEST PERFORMING PRODUCT
  14. 14. Soziodemographie: – Alter – Geschlecht – Einkommen – Bildungsstand – ... Konsumverhalten: – Leute, die bald umziehen - Leute, die ein Auto kaufen wollen – Kaufverhalten – Produktpräferenzen - ... Produktinteressen: – Beauty-Produkte – Unterhaltungselektronik – Finanzprodukte – Mode – ... Vorlieben: – Hobbies – Lifestyle – Nachrichten – Wirtschaft – ... KOMBINIERBARESEGMENTEAUDIENCE ANALYTICS „Aufschlüsselung der Website-Besucher in Zielgruppen“
  15. 15. ZIELGRUPPENDATEN FÜR AT INTERNET-KUNDEN FÜR ERWEITERTE ANALYTICS-FUNKTIONALITÄTEN WER besucht die Website?
  16. 16. ZIELGRUPPENDATEN FÜR AT INTERNET-KUNDEN FÜR ERWEITERTE ANALYTICS-FUNKTIONALITÄTEN AT INTERNET UND nugg.ad SCHLIESSEN WELTWEITE PARTNERSCHAFT
  17. 17. EINE KLEINE KUNDENAUSWAHL
  18. 18. nugg.ad – Gegründet 2006 in Berlin – nugg.ad ist seit 2010 ein Unternehmen der Deutsche Post DHL – Europas größte Plattform für Targeting – Büros überall in Europa, u.a. Berlin, London, Paris, Kopenhagen, Amsterdam, Oslo und Warschau – 90 Experten (Entwickler, Statistiker, Consultants, etc.) Auszug der Kundenliste: La Place Media, ASMI, Starcom MediaVest, OmnicomMediaGroup, vivaki, annalect, IGN, IP, Microsoft, BBC, Coca Cola, L’Oréal, Kellogg’s, eBay, Garnier, adidas, Kodak, etc.
  19. 19. © COPYRIGHT 2013!ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS! SURF- VERHALTEN UMFRAGEN & ANDERE QUELLEN STATISTISCHE MODELLE ANONYMES USER PROFIL WEB ANALYSE TOOL (AT INTERNET) METHODIK PREDICTIVE BEHAVIOURAL TARGETING
  20. 20. © COPYRIGHT 2013!ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS! Surfverhalten USER X   Surfverhalten USER Y   Umfrage   35 Jahre Autos Beauty/Care männlich ? METHODIK PREDICTIVE BEHAVIOURAL TARGETING
  21. 21. © COPYRIGHT 2013!ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS! Prediction  Umfrage   30-39 Jahre Autos Beauty/Care männlich METHODIK PREDICTIVE BEHAVIOURAL TARGETING Surfverhalten USER X   Surfverhalten USER Y   35 Jahre Autos Beauty/Care männlich
  22. 22. ZIELGRUPPENDATEN MITTELS nugg.ad AUDIENCE ANALYTICS Ermöglicht als Erweiterung zu AT Internet‘s Analyzer III oder DataExplorer III detaillierte Einblicke in Ihre Besucherstrukturen.
  23. 23. EIN NEUES LEVEL DER QUALITATIVEN WEBANALYSE
  24. 24. EIN NEUES LEVEL DER QUALITATIVEN WEBANALYSE
  25. 25. EIN NEUES LEVEL DER QUALITATIVEN WEBANALYSE
  26. 26. EIN NEUES LEVEL DER QUALITATIVEN WEBANALYSE
  27. 27. WAS SIND DIE VORTEILE? •  Zusätzliche Echtzeit-Zielgruppendaten im gewohnten AT Internet- Interface •  Dankbare Alternative (kein Medienbruch!) zu teurer, schwierig vergleichbarer, eigener Online-Marktforschung •  Sogar für Erstbesucher (keine Registrierungsdaten notwendig!) •  Optimierung (des Erstbesuches,) erhöht damit Stickiness und Konversion •  Zertifizierter Datenschutz von staatlicher Stelle AUDIENCE ANALYTICS „Aufschlüsselung der Website-Besucher in Zielgruppen“
  28. 28. DATENSCHUTZ steht bei Europas größter Targeting-Plattform an erster Stelle! ANONYMISIERUNG Eine unabhängige Partei verhindert die Weiterleitung von personenbeziehbaren Daten wie z.B. der IP-Adresse USER WEBSITE MIT WERBEMITTELN TARGETING SYSTEM
  29. 29. nugg.ad  ist  ein  Unternehmen  von   Deutsche  Post  DHL   DATENSCHUTZ steht bei Europas größter Targeting-Plattform an erster Stelle! Als erstes Targeting-Unternehmen vom ULD auf Landesebene zertifiziert. Auf europäischer Ebene mit dem EuroPriSe-Siegel als einziges Targeting- Unternehmen (re-)zertifiziert.
  30. 30. FOLLOW US: twitter.com/nuggad facebook.com/nuggad www.nugg.ad Christoph.Klemann@nugg.ad VIELEN DANK! 1,200,000 max. analysierte Datenpunkte pro Sekunde 40 Mrd. Predictions pro Monat EUROPE‘S AUDIENCE EXPERTS

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