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Kamp'n @ Digital Analytics Forum 2018 : la puissance d'AT Internet dans vos Facebook Ads

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Découvrez comment Kamp'n peut vous permettre d'optimiser l'efficacité et la mesure de vos campagnes Facebook Ads grâce à l'intégration AT Internet. En tant qu'acteur Facebook Marketing Partner, nous aborderons également les principales tendances et bonnes pratiques de la plateforme.

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Kamp'n @ Digital Analytics Forum 2018 : la puissance d'AT Internet dans vos Facebook Ads

  1. 1. La puissance d’AT Internet pour vos campagnes Facebook Ads AT INTERNET – KAMP’N
  2. 2. Solution Kamp’n search & social Une solution SaaS, intelligente, de gestion de campagnes publicitaires à partir du contexte de l’annonceur Private and Confidential2
  3. 3. 2 locaux Marseille Paris 11 développeurs 6 chargés de clientèle 2 business developer Équipe Kamp’n Siège R&D : Marseille Commercial : Paris Une équipe passionnée par le digital 20 collaborateurs
  4. 4. Ils nous font confiance 4
  5. 5. La seule solution Facebook Marketing Partner & Google Partner française indépendante.
  6. 6. • Optimisation de la performance • Automatisation des publicités • Data-visualisation des statistiques Retours clients +35% performance + 65% productivité Gagnez en productivité & en performance grâce à Kamp’n
  7. 7. Introductionàl’écosystèmeFacebook
  8. 8. Puissance de la plateforme Facebook Plus d’un français sur deux est actif 2,2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels 377 millions en Europe 33 millions en France
  9. 9. Puissance de l’écosystème Facebook Entre conversation et réseau social
  10. 10. Seule plateforme CROSS-DEVICE Mobile-first
  11. 11. Outil Facebook Audience Insight Pour obtenir des estimations liées aux audiences ciblées
  12. 12. Consultez les publicités actives des pages Facebook Grâce à l’onglet Infos et publicités
  13. 13. Quellesstratégiesadopter pourcommuniquersurFacebook?
  14. 14. Construisez votre propre funnel En alliant la puissance de Google & Facebook I NOTORIÉTÉ INTÉRÊT TRANSFO FID Toucher de nouvelles audiences Susciter l’intérêt des audiences engagées Socio-démo Centres d’intérêts Transformer les intéressés en client Fidéliser les clients Retargeting Intentions Communautés Retargeting Audiences CRM
  15. 15. Construisez votre propre funnel Adaptez vos messages aux différentes étapes I NOTORIÉTÉ INTÉRÊT TRANSFO FID Environnement / valeurs Types de messages Produits portés Services proposés Appel à l’action fort Produits / services Nouvelle collection Moments privilégiés
  16. 16. Construisez votre propre funnel Suivez des indicateurs de performances pertinents I NOTORIÉTÉ INTÉRÊT TRANSFO FID Portée / Vues Préférence de marque Indicateurs de performance Clics / Visites Coût par visite qualifiée Coût par acquisition / ROI Taux de conversion Life time value Panier moyen
  17. 17. Structurez vos campagnes Pour assurer la pertinence de vos publicités Besoins Objectif marketing Définition des ciblages Sélection des visuels
  18. 18. Structurez vos campagnes Pour assurer la pertinence de vos publicités Besoins 1 campagne / objectif 1 adset / ss catégorie de ciblage 2 à 3 visuels adaptés Renouvellement / 2 sem.
  19. 19. Démographie Un ciblage extrêmement précis Lieu
  20. 20. Une analyse comportementale Intérêts Comportements
  21. 21. Consultez vos propres centres d’intérêts Dans les préférences publicitaires Les données Facebook https://www.facebook.com/ads/preferences/
  22. 22. Données CRM et prédictives Audiences personnalisées Audiences similaires
  23. 23. Combinez vos données à celles de Facebook Pour optimiser la pertinence de vos audiences Localisation FB Récence Fréquence Type d’action Interaction CRM App Pixel FB Fichier
  24. 24. Trouvez les jumeaux marketing de vos clients Grâce aux audiences similaires de Facebook Efficacité dépend de l’audience initiale. 0 à 10% de l’audience du pays ciblé. Auto-exclusion des % inférieurs.
  25. 25. Mixer toutes les Options de ciblage
  26. 26. Les femmes qui ont acheté un produit hiver, l’an dernier. Les clients inactifs mais visiteurs du site Les familles qui viennent de déménager La connaissance client dans Facebook
  27. 27. LA BONNE CIBLE CONNAISSANCE CLIENT AU BON MOMENT AVEC LE BON MESSAGE CONTEXTE DATA / AUTOMATION
  28. 28. LaplateformeKamp’n
  29. 29. 1. Une interface ergonomique 2. Une connexion aux solutions de tracking et CRM 3. Une integration de data tierces La solution Kamp’n L’unique plateforme qui centralise les données de l’annonceur pour optimiser ses campagnes sur les principaux leviers marketing 32 AdJust Google Analytics AT Internet Mailchimp Smartfocus
  30. 30. Automatiser les campagnes Contextualiser les annonces Optimiser les performances Connecter les analytics Synchroniser les données CRM Simplifier l’ analyse Aperçu des connecteurs et des types d’usages
  31. 31. 1. Kamp’n récolte les données météos de Weather 2. Il fait moins de 15 degrés, Kamp’n active la publicité « froid » avec un message personnalisé et des produits spécifiques Contextualisez vos publicités avec des événements Connecteur météo de Kamp’n
  32. 32. Contextualisez vos publicités avec des événements Connecteur ventes privées de Kamp’n 1. Kamp’n détecte une nouvelle vente 2. Kamp’n crée un visuel et le diffuse auprès des fans de la marque en vente VP
  33. 33. Contextualisez vos publicités avec des événements Connecteur points de vente de Kamp’n 1. BUT configure des templates de campagnes 2. Kamp’n crée 200 campagnes locales en prenant en compte les spécificités de chaque magasin VP 200 magasins
  34. 34. Contextualisez vos publicités avec des événements Connecteur sport de Kamp’n 1. Kamp’n récolte les informations sportives 2. Il y a un but dans un match, Kamp’n met à jour automatiquement la publicité Facebook
  35. 35. ConnexionsATINTERNET
  36. 36. Le connecteur AT Internet permet de lier les campagnes Facebook Ads aux données issues de AT INTERNET. Il active les modules suivants : - Xtor builder - AT Bidding - AT Dynamic product Private and Confidential Connexion AT Internet / Kamp’n 39 XTOR Builder Kamp’n se charge de créer automatiquementun xtor spécifiquepour chaque annonce selon la nommenclature utilisée pour vos campagnes.
  37. 37. Les KPI de AT Internet s’affichentdirectement dans les tableaux de bord de Kamp’n et permettentune analyse en profondeur des performances. 40 Synchronisation AT/Kamp’n AT Bidding Le module AT Bidding permet d’automatiser la gestion des enchères en fonction des KPIs AT INTERNET. Les algorithmes se basent sur les données remontées par AT INTERNET pour activer ou désactiver les campagnes les plus performantes.
  38. 38. AT Trigger donne la possibilitéd’activer vos campagnes en fonction de l’évolution des commandes réalisées sur votre site. Private and Confidential AT Dynamic product 41 Le module AT Dynamicproduct permet d’utiliser les données AT INTERNET pour créer des annonces automatiques à partir des produits les plus vendus ou des catégories les plus consultées. AT Trigger
  39. 39. Private and Confidential Plan de marquage 42 XTOR Builder Kamp’n se charge de créer automatiquementun xtor spécifique pour chaque annonce selon la nommenclature utilisée pour vos campagnes. Fonctionnement A chaque publication d’une annonce, Kamp’n ajoute un xtor dynamique Avantages ⇒ Mise à jour en cas de copier/coller ⇒ Aucune erreur de marquage possible ⇒ Personnalisation jusqu’à l’annonce Exemple de xtor généré Xtor=SEC-735-[campagne soldes]-[femmes]- [doudounes]-[1234567]
  40. 40. Private and Confidential Protection des données 43 • Echanges de données Kamp’n <-> Annonceur limitées aux campagnes Google ou Facebook Remontée des KPIs spécifiques dans Kamp’n • Installation du pixel Facebook facultative XTOR Builder Kamp’n se charge de créer automatiquementun xtor spécifique pour chaque annonce selon la nommenclature utilisée pour vos campagnes.
  41. 41. Private and Confidential Analyse micro du ROI 44 Tableaux de bord Utilisez les données AT Internet dans les tableaux de bord pour analyser la performance réelle de vos campagnes. Suividesperformances Analysez rapidement vos performances grâce à des tableaux de bord spécifiques. Intégrationdes labels L’ensemble des labels configurés dans le compte sont utilisables dans vos dashboards. Partage Vous pouvez partager votre dashboard directement via une URL ou en réalisant un export Excel. Synchronisation en temps réel à partir des sources de données Facebook et AT Internet. Personnalisation complète grâce aux widgets. Création illimitée de dashboards pour un suivi granulaire
  42. 42. Private and Confidential Gain de performances 45 AT Bidding Le module AT Bidding permet d’automatiser la gestion des enchères en fonction des KPIs AT INTERNET. Les algorithmes se basent sur les données remontées par AT INTERNET pour activer ou désactiver les campagnes les plus performantes. • Jusqu’à 60% d’écart entre les transactions AT et FBPixel • Algorithmes basés sur les KPIs AT Internet • Enchères, budgets, diffusion d’annonces Jusqu’à +30% de ROI
  43. 43. Private and Confidential Innovation éditoriale 46 AT Dynamic product Le module AT Dynamicproductpermet d’utiliser les données AT INTERNET pour créer des annonces automatiques à partir des produits les plus vendus ou des catégories les plus consultées. • Création des annonces en fonction de l’actualité sur site • Mise en avant de produits stratégiques • Personnalisation des annonces en temps réel
  44. 44. Private and Confidential Scénarios marketing 47 AT Trigger donne la possibilitéd’activer vos campagnes en fonction de l’évolution des commandes réalisées sur votre site. AT Trigger Exemple : Activer la campagne hiver dès que les doudounes se vendent AT Trigger donne la possibilité d’activer vos campagnes en fonction de l’évolution des commandes réalisées sur votre site.
  45. 45. Licence Technology Outil clé en main Publicités & budgets illimités Multi-utilisateurs / Multi-clients Support premium Support Agency Mobilisation d’experts Google / Facebook Création, gestion et optimisation Analyse des résultats et reporting Contacts réguliers avec votre AM Un accompagnement modulable et flexible qui s’adapte à vos besoins
  46. 46. Kévin Martinet kevin@kampn.com Mikael Witwer mikael@kampn.com Voscontacts

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