[Infographie] Coupe du monde 2014 & TV tracking : comment mesurer le ‘Drive-to-web’ ?

6,807 views

Published on

Découvrez dans cette infographie les chiffres clés, enjeux, principe et avantages du TV Tracking.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
6,807
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5,534
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

[Infographie] Coupe du monde 2014 & TV tracking : comment mesurer le ‘Drive-to-web’ ?

  1. 1. www.atinternet.com atcontact@atinternet.com INFOGRAPHIC by AT INTERNET MY PRODUCT IS GOOD I I III I II I II I up 7,5% 75% spot TV spot TV WEB 90sec. TV WEB WEBTV La coupe du monde de football au Brésil sera l’évènement planétaire de l’année 2014. Les annonceurs prévoient des budgets colossaux pour leurs campagnes de pubs TV. Mais aujourd’hui, existe-t-il un moyen de mesurer précisément l’impact en temps réel des spots TV sur le digital ? Oui, le TV Tracking. L’évènement planétaire va réunir entre 3,6 et 4 milliards de téléspectateurs + de 2,5 milliards d’internautes dans le monde BUDGETS PUB. Les budgets pub. TV ont augmentés de 7,5% en 2014 vs.2013 en prévision des grands évènements sportifs SECOND ECRAN 75% des internautes utilisent des supports mobiles en même temps qu’ils regardent la télévision En Moyenne, le pic de trafic online intervient 1min30 à 2min après la diffusion du spot TV. Le télespecteur/ internaute voit un spot TV Il visite ensuite le site de l’annonceur La plateforme analytique collecte les data en temps réel COUPE DU MONDE DE FOOTBALL & DRIVE-TO-WEB LE CONTEXTE L’ENJEU L’ANALYSE CHIFFREE DE L’EFFICACITE SUR LE SECOND ECRAN LE PROCESSUS DE MESURE DU SPOT TV EN TEMPS REEL LES BENEFICES DU TV TRACKING Comment les annonceurs vont mesurer l’impact de leurs campagnes TV en temps réel grâce au TV tracking ? MESURER ET CHIFFRER, EN TEMPS REEL L’IMPACT DES CAMPAGNES TV SUR LE DIGITAL Trafic online Time SOURCES : Ericsson ConsumerLab, « TV and media », Kantar Media, MAGNA GLOBAL Advertising Forecasts: 2014, AT Internet Grâce au TV tracking, l’annonceur peut : • Détecter en temps réel le trafic web généré par la campagne TV • Identifier la source de trafic TV (SEO, accès directs,…) • Mesurer les re-visites (ultérieures à la diffusion du spot) • Profiler ses internautes grâce à des analyses sociaux-démographiques Réconcilier les données ON & OFFLINE ✔ Comparaisons chiffrées des performances ON / OFFLINE. ✔ Assurance que l’audience online correspond aux objectifs de ciblage TV (GRP). Mesurer le ROI des campagnes TV ✔ Evaluation de la rentabilité des spots et des conversions générées sur le site web. Optimiser les plans media ✔ Identification des meilleures combinaisons ‘spot/chaine/heure’ d’après les résultats mesurés. Faible coût de la technologie de TV Tracking ✔ Faible investissement comparé au budget total consacré aux campagnes TV. EN SAVOIR PLUS? Rendez-vous sur http://events.atinternet.com/tv-tracking-fr LE TV TRACKING AT Internet est un acteur mondial du Digital Analytics. Ses solutions et services décisionnels délivrent aux entreprises une analyse intégrale de leur performance et de leur présence sur l’ensemble des plateformes digitales : web, mobile et médias sociaux. ©Copyright 2014 AT Internet - Tous droits réservés 3,6 Mds 2,5 Mds

×