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Dubini Mamme e informazione 081203

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Introduzione all'incontro con le Mamme Blogger, organizzato dal Centro ASK Bocconi il 3 dicembre 2008

Published in: Education, Business
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Dubini Mamme e informazione 081203

  1. 1. Le mamme e l’informazione Paola Dubini - 3 dicembre 2008 ISE Centro di Economia Istituto di Storia Economica monetaria e finanziaria “Paolo Baffi” ASK - Centro di ricerca Art, Science and Knowledge
  2. 2. Le mamme e l’informazione: un rapporto da studiare <ul><li>Le mamme sono un gruppo sociale attento e proattivo nei confronti dell’informazione. </li></ul><ul><li>Le mamme sono 2.0 da sempre: raccolgono, filtrano, condividono informazioni e costruiscono comunità basate sulla fiducia --> le mamme possono insegnare molto sulla qualità del rapporto con l’informazione </li></ul><ul><li>Esistono profonde differenze fra mamme nel rapporto con diversi mezzi di informazione --> sono un campione molto interessante per studiare la concorrenza e la contaminazione fra mezzi di comunicazione diversi </li></ul><ul><li>Le fonti informative a disposizione delle mamme sono aumentate a dismisura … ma le ore del giorno sono sempre 24 --> la capacità di selezione e di validazione delle informazioni è sempre più critica </li></ul>
  3. 3. Le mamme e l’informazione: un rapporto da studiare <ul><li>Le fonti informative non sono tutte uguali; la loro autorevolezza e utilità è molto variabile. </li></ul><ul><li>Le mamme sono un formidabile gatekeeper / mediatore nel processo di raccolta e gestione delle informazioni all’interno della famiglia </li></ul><ul><li>Le mamme sono un importante decisore d’acquisto </li></ul><ul><li>Le mamme non sono tali solo in gravidanza o fino ai 3 anni della creatura </li></ul><ul><li>Son tutte belle le mamme del mondo…. </li></ul>
  4. 4. Come studiare le mamme e l’informazione <ul><li>Insieme alle mamme </li></ul><ul><li>Su diversi aspetti e con metodi diversi </li></ul><ul><li>Con una logica di progetto (per cominciare) </li></ul><ul><ul><li>Il rapporto con i diversi mezzi </li></ul></ul><ul><ul><li>Le mamme blogger </li></ul></ul>
  5. 5. I mezzi di informazione: Le domande di ricerca <ul><li>Perché le mamme si informano? </li></ul><ul><li>Come usano i diversi mezzi? </li></ul><ul><li>Che cosa cercano dalle diverse fonti informative? </li></ul><ul><li>Con quali criteri scelgono le fonti informative? </li></ul><ul><li>Come condividono le informazioni? </li></ul><ul><li>Sono soddisfatte? </li></ul>
  6. 6. I mezzi di informazione: Il metodo di ricerca <ul><li>Focus gruoup </li></ul><ul><li>Messa a punto di un questionario </li></ul><ul><li>Test </li></ul><ul><li>Invio (siamo pronte!!!) </li></ul>
  7. 7. Le mamme blogger: Le domande di ricerca <ul><li>Chi sono le mamme blogger? </li></ul><ul><li>Perché si mettono a scrivere un blog? </li></ul><ul><li>Che cosa sono i blog delle mamme? </li></ul><ul><li>Di che parlano? Come sono fatti? </li></ul><ul><li>Quanto sono “strutturati” come “prodotti editoriali”? </li></ul><ul><li>Quanto sono visibili? </li></ul><ul><li>Come sono destinati a crescere? </li></ul>
  8. 8. I mezzi di informazione: Il metodo di ricerca <ul><li>Identificazione di un campione di 250 blog (241 casi utili) </li></ul><ul><li>Identificazione di variabili rilevanti </li></ul><ul><li>Navigazione sistematica </li></ul><ul><li>Codifica delle diverse variabili </li></ul><ul><li>Prima lettura dei dati (Jolanda) </li></ul><ul><li>Interviste in profondità (Costanza) </li></ul>
  9. 9. Per saperne di più [email_address] [email_address] [email_address] Centro ASK Università Bocconi 02.5836.2516 - 02.5836.3710

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