20.05.2014
Развитие
корпоративного сайта
и digital-стратегия
Презентация:
Кожевников Андрей,
B2B дизайн-бюро «Зебра»
Комме...
B2B дизайн-бюро
«Зебра»
www.zebra-group.ru
КОРПОРАТИВНАЯ DIGITAL-СТРАТЕГИЯ
Неотъемлемая часть
стратегии компании,
описываю...
B2B дизайн-бюро
«Зебра»
www.zebra-group.ru
Сайт – центр
корпоративных
digital-коммуникаций и
доверенный
официальный
электр...
B2B дизайн-бюро
«Зебра»
www.zebra-group.ru
САЙТ & CO
Сайт
Linked
In
Twitter
Face
Book
Ленты
обновле-
ний
You
Tube
HH.ru
IR...
B2B дизайн-бюро
«Зебра»
www.zebra-group.ru
НАШ BACKGROUND
победы
на
конкурсах
• совместная работа разных подразделений
• о...
B2B дизайн-бюро
«Зебра»
www.zebra-group.ru
АКТУАЛЬНЫЕ ЗАДАЧИ
1. Infotainment
2. Compliance
3. Каналы и доступность
4. «Умн...
B2B дизайн-бюро
«Зебра»
www.zebra-group.ru
INFOTAINMENT
= контент аналитика оформление+ +
B2B дизайн-бюро
«Зебра»
www.zebra-group.ru
INFOTAINMENT: ЧТО ЕЩЕ?
1. Story-telling и вовлечение в контент
2. Структурирова...
B2B дизайн-бюро
«Зебра»
www.zebra-group.ru
COMPLIANCE
1. Доступность информации
− WCAG (Web Content Accessibility Guidance...
B2B дизайн-бюро
«Зебра»
www.zebra-group.ru
КАНАЛЫ И ДОСТУПНОСТЬ
"Мобилизация" "Социализация"
20% посетителей заходят
на са...
B2B дизайн-бюро
«Зебра»
www.zebra-group.ru
«УМНЫЙ САЙТ»
Функции умного сайта:
− запоминает
пользователей и их
предпочтения...
B2B дизайн-бюро
«Зебра»
www.zebra-group.ru
KPI САЙТА
Как выбрать KPI сайта:
− «от стратегии»
− преемственность
− измеримос...
B2B дизайн-бюро
«Зебра»
www.zebra-group.ru
СПАСИБО
за внимание!
Кожевников Андрей,
B2B дизайн-бюро «Зебра»
Алевтина Лабюк,...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Российский IR-форум 2014. Доклад 06: "Развитие корпоративного сайта и digital-стратегия"

245 views

Published on

Российский IR-форум 2014. Доклад 06: "Развитие корпоративного сайта и digital-стратегия"
Докладчики: Андрей Кожевников, B2B Design Bureau Zebra, CEO; Алевтина Лабюк, ОАО «Уралкалий», Главный специалист отдела по работе со СМИ
==========================================================================
!!! Для просмотра презентации в хорошем качестве скачайте PDF-файл (кнопка "Save" вверху)
Комментарии и вопросы направляйте на contacts@arfi.ru

Published in: Investor Relations
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
245
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Российский IR-форум 2014. Доклад 06: "Развитие корпоративного сайта и digital-стратегия"

  1. 1. 20.05.2014 Развитие корпоративного сайта и digital-стратегия Презентация: Кожевников Андрей, B2B дизайн-бюро «Зебра» Комментарии: Алевтина Лабюк, ОАО «Уралкалий»
  2. 2. B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru КОРПОРАТИВНАЯ DIGITAL-СТРАТЕГИЯ Неотъемлемая часть стратегии компании, описывающая пути ее достижения в цифровых коммуникациях Digital стратегия Коммуни- кационная стратегия Стратегия Что в нее входит: − Коммуникационные константы, сообщения − Описание ЦА и способов коммуникации с ними − Guidelines − KPI
  3. 3. B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru Сайт – центр корпоративных digital-коммуникаций и доверенный официальный электронный источник информации. САЙТ КАК ЧАСТЬ DIGITAL-СТРАТЕГИИ Каналы и инструменты Digital стратегия Коммуни- кационная стратегия Стратегия
  4. 4. B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru САЙТ & CO Сайт Linked In Twitter Face Book Ленты обновле- ний You Tube HH.ru IR- tools Другие сервисы Новые функции сайта: − Консолидация контента каналов − Управления публикациями − Управление рассылками − Подтверждение достоверности − Импорт контента внешних ресурсов
  5. 5. B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru НАШ BACKGROUND победы на конкурсах • совместная работа разных подразделений • опыт ведущих экспертов-консультантов • опыт лучших подрядчиков
  6. 6. B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru АКТУАЛЬНЫЕ ЗАДАЧИ 1. Infotainment 2. Compliance 3. Каналы и доступность 4. «Умный сайт» 5. KPI сайта
  7. 7. B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru INFOTAINMENT = контент аналитика оформление+ +
  8. 8. B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru INFOTAINMENT: ЧТО ЕЩЕ? 1. Story-telling и вовлечение в контент 2. Структурирование и реферирование контента 3. Управление вниманием 4. Корпоративная вики 5. Мультимедийный контент 6. Контент на расстоянии клика
  9. 9. B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru COMPLIANCE 1. Доступность информации − WCAG (Web Content Accessibility Guidance) − Disability Discrimination Act (Великобритания) 2. Охраны данных − ФЗ «О персональных данных» (Российская Федерация) − Data Protection Act (ЕС) − Privacy and Electronic Communications Regulations (Великобритания) − Cookie Law (ЕС) − Anti-Spam law (ЕС) 3. Требования по раскрытию: − СФР ЦБ РФ − Disclosure and Transparency Rules (Великобритания) − Другие требования
  10. 10. B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru КАНАЛЫ И ДОСТУПНОСТЬ "Мобилизация" "Социализация" 20% посетителей заходят на сайт с мобильных устройств
  11. 11. B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru «УМНЫЙ САЙТ» Функции умного сайта: − запоминает пользователей и их предпочтения − перестраивает и адаптирует контент − подсказывает «что интересного» и «что нового» − адаптируется под устройства доступа Пользователь Сайт Первое посещение Сбор данных Анализ поведения Формирование модели Повторные посещения Адаптация макета Адаптация контента Выделение зон интереса Сбор данных Коррекция модели Формирование карты интересов пользователей
  12. 12. B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru KPI САЙТА Как выбрать KPI сайта: − «от стратегии» − преемственность − измеримость − достоверность − значимость Конверсия посетителей в требуемые действия Посещаемость сайта Анализ поведенческих моделей Количественные показатели Победа на конкурсах Место в поиске Оценка пользователей Личное отношение Выбор правильных KPI помогает оценить результат работы по развитию, реконструкции сайтов и всех продуктов- саттелитов
  13. 13. B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru СПАСИБО за внимание! Кожевников Андрей, B2B дизайн-бюро «Зебра» Алевтина Лабюк, ОАО «Уралкалий»

×